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每經(jīng)采訪人員:每經(jīng)實習(xí)采訪人員:范每經(jīng)編輯:
茅臺虎年生肖酒，剛發(fā)布時被炒得沸沸揚揚，現(xiàn)在已經(jīng)大幅降價。
今天(2月10日)茅臺的虎年原箱酒市場價為4580元/瓶。雖然這仍高于官方市場指導(dǎo)價2499元/瓶，但與年初一度逼近6000元/瓶的價格相比，已經(jīng)大幅下降。
為什么茅臺虎年生肖酒價格暴跌？其實往年茅臺生肖酒的價格都會經(jīng)歷類似的大幅波動。生肖酒相對于常規(guī)酒來說，更多的是投資屬性，市場投機性強，所以價格較高，但消費者是否愿意買單仍存疑。
“其實這款酒的整個消費水平和市場炒作(度)是有一定差距的，并沒有達到相應(yīng)的市場預(yù)期。這款酒回歸到合理的價格區(qū)間，是消費市場的一種期待 ?！睒I(yè)內(nèi)專家、貴州黔酒股份有限公司副董事長萬告訴日報采訪人員，一個消費品應(yīng)該有一個合理的價格水平，這是正常的市場邏輯。
價格已經(jīng)從最高點下降了40%以上。
今年1月5日，茅臺如期推出虎年幾款生肖酒，其中53%vol 500ml貴州茅臺(虎年)最受關(guān)注，市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。與發(fā)售時的熱炒相比，茅臺虎年生肖酒市場的熱度正在逐漸降溫。
今天，采訪人員在幾個平臺搜索發(fā)現(xiàn)，茅臺虎年生肖酒最低價格為4850元/瓶。據(jù)某市場機構(gòu)統(tǒng)計，如今的茅臺虎年生肖酒售價4580元/瓶。部分經(jīng)銷商今日給國家商報采訪人員的報價也與上述價格相當(dāng)，為4560元/瓶，較年初剛發(fā)布的價格幾乎減半 ?！斑@種酒剛出來的時候很貴 ?，F(xiàn)在價格下來了，也差不多了。這兩天沒什么波動 ?！苯?jīng)銷商說。
最高8000元/瓶到4500元/瓶！茅臺虎年生肖酒一月份發(fā)布，價格幾乎減半。
茅臺虎年生肖酒
圖片:APP截圖
今年年初，在“胡帽”現(xiàn)貨在市場流通之前，經(jīng)銷商就已經(jīng)提高了預(yù)售價，一度逼近6000元/瓶，與市場指導(dǎo)價相比溢價率高達140% 。更有電商平臺顯示，該產(chǎn)品最高價格逼近8000元/瓶。
從2014年開始，茅臺每年都會發(fā)布一款生肖酒，價格走勢與“虎毛”非常相似。比如53%vol 500ml貴州茅臺牛年生肖酒，去年開售之初價格一度被炒到七八千元。隨著產(chǎn)品陸續(xù)到貨，價格不斷下跌，目前價格已跌破4000元/瓶。
茅臺生肖酒價格暴漲很大程度上是因為投機。萬告訴《國家商報》:“生肖酒價格暴漲暴跌，是因為沒有落到真正的消費領(lǐng)域，而是被很多機構(gòu)炒作 ?！?br /> 大幅波動的背后:投機因素濃厚。
生肖酒是貴州茅臺獨創(chuàng)的一個品類。從2014年開始，茅臺生肖酒也從單一的(天妃)茅臺生肖酒擴展到系列酒、保健酒、科技發(fā)展公司品牌、貴州習(xí)酒產(chǎn)品。高峰時茅臺有很多生肖酒的產(chǎn)品，算是“泛濫”了。今年茅臺大幅減少了生肖酒產(chǎn)品。
近年來，由于商品稀缺，茅臺酒的市場價格被推高，被視為最具投資屬性。由于生肖酒銷量有限，新品上市往往被炒作。
據(jù)悉，茅臺生肖酒限量銷售，每年新品售出后，前一年的茅臺生肖酒將自動停產(chǎn) 。2018-2020年，茅臺生肖酒產(chǎn)量1500噸，按每瓶500ml計算，相當(dāng)于300萬瓶左右，而天妃茅臺年產(chǎn)量約6000萬瓶。產(chǎn)品的稀缺性使得生肖酒更具投資性，資本趁機入市炒作。經(jīng)銷商囤貨，黃牛低收高賣，企圖分一杯羹。
不僅僅是生肖酒，茅臺今年推出的茅臺1935也被短時間炒作，最高價格達到2000元/瓶，比官方建議零售價1188元/瓶高出近70% 。目前這款產(chǎn)品的價格在1600元/瓶左右。
價格高了之后消費者還愿意買單嗎？國家商報采訪人員搜索電商平臺發(fā)現(xiàn)，茅臺虎年生肖酒的銷量基本都在100瓶以下，大部分店鋪的銷量都只是個位數(shù) 。由此看來，普通消費者購買的并不多。

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