游戲行業(yè) ， 獲取用戶的成本一直在不斷走高 ， 如何用最少的錢 ， 測出最優(yōu)質(zhì)的素材？今天我來給大家分享下在測試優(yōu)化中關(guān)于游戲推廣的一些心得！一、相同文案測試素材效果在信息流廣告投放中 ， 最先抓住人眼球的 ， 一定是素材！所以第一步 ， 找出最優(yōu)質(zhì)的素材 。在測試素材時 ， 控制的變量就是文案和廣告類型 。使用完全一樣的文案和廣告類型 ， 搭配不同的素材投放 。在素材的選擇上 ， 需要注意：素材方向側(cè)重點都不相同 ， 避免重復(fù)無謂的浪費測試成本 。素材1：經(jīng)典角色
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素材特點：整體色調(diào)明亮鮮艷 ， 抓人眼球 ， 作為一個IP手游 ， 采用最為人熟知的卡通角色 ， 喚起受眾熟悉感 ， 更容易吸引點擊 。素材效果：互動率1-2%素材2：升級攻略方向
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素材特點：清晰的升級結(jié)構(gòu)作為主畫面 ， 要求受眾對IP有一定的熟悉程度 ， 能有效篩選潛在玩家 。素材效果：互動率1%-1.5%素材3：角色屬性方向
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素材特點：用卡牌的樣式 ， 羅列多個游戲角色 ， 并附上角色屬性的簡單說明 ， 能引起受眾點擊查看的欲望 。素材效果：0.4%-0.8%素材4：游戲畫面方向
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素材特點：直接用游戲內(nèi)的戰(zhàn)斗畫面 ， 清晰呈現(xiàn)游戲的場景和玩法 ， 更為生動 。素材效果：7%-8%二、相同文案測試廣告類型從上面的數(shù)據(jù)來看 ， 游戲畫面展示類的素材互動效果很突出 ， 選定了游戲素材 ， 接著看廣告類型 。信息流廣告的優(yōu)點之一就是展現(xiàn)形式多樣 ， 各個信息流廣告渠道都有不同的廣告類型 。例如今日頭條有大圖、小圖、組圖、視頻 ， 朋友圈廣告有圖片、視頻等 ， 微博信息流廣告類型更加豐富 ， 包括：多圖、九宮格、視頻、圖文card等等 。每種廣告類型都各有優(yōu)勢 ， 怎樣選擇匹配度最高的廣告形式？廣告類型1：九圖
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分析：九圖模式能全面展示游戲角色的特點 ， 九張動圖更加生動 ， 能喚起受眾的互動欲 。效果：0.5%-1%廣告類型2：視頻
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分析：視頻的形式能提升廣告的互動率 ， 降低成本 ， 而且視頻能更加豐富的傳達(dá)游戲內(nèi)容和元素 。效果：互動率5%-8%廣告類型3：圖文card
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分析：圖文card可點擊下載的區(qū)域多 ， 有助于提高下載率 。大圖展現(xiàn)清晰 ， 配合下方文字 ， 傳遞信息清楚 。效果：互動率0.5%-1%三、優(yōu)秀素材搭配不同文案視頻廣告互動率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廣告類型 ， 所以選定視頻這一形式 ， 用優(yōu)秀的素材之后搭配不同文案測試文案效果 。文案1：情懷向
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分析：主打情懷風(fēng) ， 利用IP本身影響力 ， 文案中羅列IP關(guān)鍵詞“小火龍”“噴火龍”喚起回憶殺 ， “連著數(shù)據(jù)線玩”把我們帶回到小時候打游戲的場景 。效果：互動率7%-8%文案2：熱點向
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