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logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的單詞縮寫，它通常被設(shè)計(jì)為一個(gè)企業(yè)或者品牌的標(biāo)志 。一般企業(yè)在進(jìn)行推廣的時(shí)候都會(huì)通過logo展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵 。
現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介 。在企業(yè)形象傳遞過程中，logo是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素 。優(yōu)秀的logo個(gè)性鮮明，便于識別、記憶，有引導(dǎo)、促進(jìn)消費(fèi)，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，并且利于在眾多的商家中脫穎而出 。
logo除表明品牌或企業(yè)屬性外，還要求有更豐富的視覺效果、更生動(dòng)的造型、更適合消費(fèi)心理的形象和色彩元素等 。

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