精準(zhǔn)投放
對于有定點(diǎn)目標(biāo)區(qū)域的企業(yè) ， 是需要精準(zhǔn)投放的 ， 指定幾個(gè)目標(biāo)城市來投放關(guān)鍵詞 ， 這樣可以讓你的訪問客戶更精準(zhǔn)、意向度更高 ， 也減少很多無效推廣費(fèi) 。比如 ， 某一外貿(mào)工廠主做澳洲市場 ， 并在當(dāng)?shù)亟⒘藗}儲 ， 那么它做谷歌推廣 ， 就要通過SEM來限定區(qū)域 ， 進(jìn)行精準(zhǔn)投放 。
SEM
有以下四點(diǎn)劣勢
有長期利益
不同于SEO ， SEM一旦停止花費(fèi) ， 流量就會停止 ， 毫無情面可言 ， 絕對不會出現(xiàn)類似SEO的“滾雪球機(jī)制” 。如果把SEO比喻為下廚 ， 隨著你親自下廚越長時(shí)間 ， 你的做飯經(jīng)驗(yàn)就越嫻熟 ， 即使有段時(shí)間沒怎么下廚 ， 也還是有記憶和經(jīng)驗(yàn)的；而SEM就是你叫外賣 ， 你花越高的價(jià)錢 ， 可以買到越好吃的外賣 ， 可你一旦停止付費(fèi) ， 外賣餐廳就一頓飯也不給你做 。
用戶覆蓋面少
由于Google界限分明地區(qū)分了SEM競價(jià)廣告和SEO自然排名的區(qū)別 ， 大部分用戶壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告 ， 這就導(dǎo)致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的 ， 大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊來自SEO自然排名 ， 所以對于企業(yè)來說 ， 推廣SEM的同時(shí) ， 也要做好網(wǎng)站的SEO排名 。
惡意點(diǎn)擊
互聯(lián)網(wǎng)林子大了什么都有 ， 惡意點(diǎn)擊廣告時(shí)有發(fā)生……雖然搜索引擎也有相應(yīng)的過濾保護(hù) ， 但不能做到100% ， 這就意味著你的SEM廣告費(fèi)必須為一些機(jī)器人訪客而買單！
信任度低
SEM廣告的用戶信任度不及SEO ， 因?yàn)樵缫汛蛳隆癆d”標(biāo)簽 。
到底要用SEO還是SEM呢？
Elva建議 ， 做谷歌圖片+SEO+SEM三線引流
這三者結(jié)合能讓獨(dú)立站推廣達(dá)到1+1+1＞3的效果
PS：為什么還有Google圖片引流？因?yàn)楣雀鑸D片搜索 ， 是經(jīng)常被大家忽視的流量寶地和外鏈寶藏 。布局高清的產(chǎn)品圖片 ， 可以帶來流量驚喜！
必須三管齊下：關(guān)鍵詞有分高轉(zhuǎn)化詞 ， 高流量詞和高競爭詞三類 ， 哪些詞需要SEO和SEM同步推廣 ， 哪些詞只做SEO不投SEM ， 哪些詞只投SEM不做SEO ， 需要做精密的分析和規(guī)劃 ， 同時(shí)他們的投放組合也不是一成不變的 ， 在網(wǎng)站推廣的不同時(shí)段 ， 需要進(jìn)行頻繁的分析調(diào)整 。分析調(diào)整的目的只有一個(gè) ， 就是如何用更少的成本獲取更大的回報(bào) ， 或者說如何用固定的成本獲取最大的回報(bào)！
但不是所有的公司都擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)可以操盤谷歌圖片\SEO\SEM三線引流 ， 如果想用Google推廣 ， 建議找一站式整合營銷服務(wù)的專業(yè)平臺來做 。
（來源： 外貿(mào)牛研究所）
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