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品牌策劃活動方案是助力企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌能夠在消費者心中形成一個區(qū)隔的手段，那么對于企業(yè)來說，在面對千篇一律的方案時，如何制定品牌策劃活動方案才能取得有效的結(jié)果呢？
制定品牌策劃活動方案需考慮的因素
1.產(chǎn)品屬性
了解產(chǎn)品屬性主要從三個方面：消費頻率、價格高低、消費性質(zhì)這三方面來了解，如果是低價重復(fù)消費型產(chǎn)品（比如餐飲），核心是提高復(fù)購率，提高重復(fù)消費率。如果是高價，低頻甚至單次交易（比如房子），那么你通過大范圍的廣告曝光，也不會顯著的提升銷量。如果你的產(chǎn)品是工具類，低頻產(chǎn)品（比如家具）那么，你簡單的提供低價促銷策略也是作用不大的。
2.品牌認知
一般來說，人們從初次接觸到購買，會有不同的認知階段，陌生-了解-理解-熟悉-購買，這幾個階段：
如果你是一個新品牌，大眾對你是陌生的，那么你只需告訴別人你是誰，你是干什么的就可以了。如果是極其便宜的商品，或者緊急降價的商品，也許一次廣告就能收到效果，但如果是沒有任何折扣的原價銷售或者普通折扣的話，僅僅通過一次廣告就想取得應(yīng)有的效果是非常困難的。
3.競爭態(tài)勢
除了上面的產(chǎn)品屬性、消費認知，還要從競爭對手來分析自己的營銷問題。一個是根據(jù)競爭對手擁有的找出固有弱點進行攻擊，然后針對性的提出差異化策略。
4.目標路徑
5.消費需求
我們知道營銷就是找到受眾，滿足需求，獲取回報。因此，任何產(chǎn)品的打造其思考的起點就應(yīng)該是消費者的需求。

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