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進入大互聯(lián)時代，處處皆廣告，無論是傳統(tǒng)三大媒介，還是新興互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)媒介，都成為品牌營銷推廣的重要渠道，這其中自然有做得好的，不但節(jié)省大量的營銷推廣費用，還達到別人難以豈及的營銷傳播效果，當然絕大部分企業(yè)受制于各種因素，做著費力不討好的營銷推廣，稍一放松便舉步維艱。因此，營銷者不得不產(chǎn)生一個疑問：營銷推廣策劃的創(chuàng)意與靈感從哪里來？
其實，這一問題也是很多企業(yè)家和營銷者常常思考的問題。他們常常會有如此頓悟，看人家的創(chuàng)意，真的是一步到位，可是看是看明白了，輪到給自己品牌做創(chuàng)意，便又回到一籌莫展的狀態(tài) 。有企業(yè)家慨嘆：“難道，我只能做超級營銷創(chuàng)意的欣賞者？卻無法成為超級創(chuàng)意的發(fā)明者？”
在你的周圍尋找創(chuàng)意靈感的源泉
我們常說藝術(shù)來源于生活，其實仔細想來，又有什么不是來源于生活呢？同樣，營銷推廣策劃的創(chuàng)意靈感也來自于生活，尤其是來自于品牌定位的目標消費人群的生活。營銷策劃者只需要認真觀察并洞察目標消費人群的生活，從中找尋到與品牌推廣能夠有機結(jié)合的點，創(chuàng)意也許就在不經(jīng)意之間產(chǎn)生了。
最近著名的調(diào)味品品牌李錦記推出“一步到‘味’”系列產(chǎn)品，受到市場的普遍推薦，尤其是都市年輕白領(lǐng)更是倍加推崇該系列產(chǎn)品。為什么這個創(chuàng)意可以稱為超級創(chuàng)意？很簡單，這個創(chuàng)意抓住了都市年輕白領(lǐng)人群的消費特征和消費心理，因為這部分人的廚藝水平一般，顯然他們無法應付眾多調(diào)味品的混合使用技巧，于是，以醬油為載體推出“一步到味”的創(chuàng)新理念，使得很多年輕都市白領(lǐng)們也可以玩轉(zhuǎn)廚房，正好切中了目標消費群的痛處，從而為目標消費群創(chuàng)造了買點（購買理由）。
其實，李錦記的這個營銷推廣策劃創(chuàng)意就是來自于對年輕都市白領(lǐng)人群的深刻認知，并洞察到廚藝已經(jīng)成為這部分人日常生活的痛處，于是通過創(chuàng)新產(chǎn)品著力解決，并創(chuàng)意出“一步到味”的概念，無形中增加了品牌和產(chǎn)品的價值，受到消費者的追捧也就無可厚非了。
解決痛點的創(chuàng)意靈感搜集方法
絕大多數(shù)消費者都存在消費痛點，所謂消費痛點，通俗來講，就是現(xiàn)有產(chǎn)品或者服務無法有效滿足需求，給需求方帶來的困惑甚至痛苦，這些困惑和痛苦，有的是直接的，比如饑餓、美容、病痛等，有的是間接的，比如使用便利性、功用的效率等。營銷者需要根據(jù)自身產(chǎn)品或者服務的特征，來選擇使用直接痛點或者間接痛點進行營銷推廣創(chuàng)意。上面我們提到的李錦記醬油抓住的就是消費者的間接痛點，它并沒有完全改變醬油的本質(zhì)，如果沒有“一步到味”系列，消費者也可以承受。
通常意義上來講，一些超級創(chuàng)新型企業(yè)會依據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新來實現(xiàn)直接痛點的超級創(chuàng)意，比如王老吉涼茶的“怕上火”創(chuàng)意，比如六個核桃的“經(jīng)常用腦”創(chuàng)意，再比如江中猴頭菇餅干的“養(yǎng)胃”創(chuàng)意，等等，都是偏向于直接痛點創(chuàng)意。不過這類創(chuàng)意常常是可遇不可求的超級創(chuàng)意，并不是每一個企業(yè)和品牌都能夠做出這樣的超級創(chuàng)意。

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附：實戰(zhàn)操作成功案例 創(chuàng)意營銷策劃推廣方案范文

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