在信息流內(nèi)刷到視頻號內(nèi)容 ， 確實有更高的概率觸發(fā)更多的用戶停留 ， 我們可以簡單捋一下邏輯：
首先 ， 在公眾號發(fā)展的9年里 ， 已經(jīng)讓數(shù)億用戶養(yǎng)成了刷公眾號文章的習(xí)慣 ， 這是流量池的基礎(chǔ) 。
接著 ， 推薦的視頻號內(nèi)容是用戶關(guān)注的賬號提供的 ， 這代表了用戶對這類內(nèi)容存在一定的偏好 ， 這是進一步的篩選 。
然后 ， 用戶點進視頻號觀看時 ， 算法會迅速打好標(biāo)簽 ， 并繼續(xù)分發(fā)同類型的視頻內(nèi)容給用戶 ， 這是為用戶留存所做的鋪墊 。
最后 ， 當(dāng)用戶決定關(guān)注賬號的時候 ， 利用視頻號和公眾號打通的方式 ， 號主可以選擇讓用戶留存在公眾號或者視頻號 ， 這是流量的循環(huán) 。
而據(jù)果醬妹測試 ， 在訂閱號信息流中隨機進入十個視頻號內(nèi)容 ， 有九個是可以通過頭像跳轉(zhuǎn)公眾號主頁的 ， 只有一個是進入視頻號主頁 。雖然樣本很小 ， 但也從一定程度反映出兩個信息點：
相比在微信里面做視頻內(nèi)容 ， 圖文形式仍然是主流 ， 是沉淀用戶的優(yōu)先選擇；視頻號已經(jīng)具備一定的流量反哺能力 ， 能夠發(fā)揮“連接器”的作用推動微信內(nèi)循環(huán) 。
顯然 ， 微信希望公眾號和視頻號兩手抓 ， 最好能夠就此培養(yǎng)起用戶在微信既看圖文又刷視頻的行為習(xí)慣 。
但眾所周知 ， 能量守恒定律是自然界的基本定律之一 。所以 ， 微信的設(shè)想在落地過程中勢必要犧牲掉某些東西 ， 比如“訂閱”功能 。
在初期 ， 公眾號試圖靠著“訂閱”功能走出一條“去中心化”的路子 ， 把權(quán)利交給用戶 ， 喜歡就關(guān)注 ， 關(guān)注了就給你放在訂閱號列表里 ， 這個行為就和早些年訂閱報紙一樣 ， 訂閱了就給你送到門口的報箱 ， 想看哪份就哪份 。但從訂閱號列表改版信息流、推薦內(nèi)容逐漸增加開始 ， 算法分發(fā)逐漸占上風(fēng) 。
如今的微信保持著“中心化”和“去中心化”的微妙平衡 。一方面 ， “訂閱”仍然存續(xù) ， 用戶還是可以通過“訂閱”來篩選公眾號和視頻號的內(nèi)容 ， 這個路徑比起慣用分發(fā)邏輯的其他平臺而言更加簡單 。
但另一方面 ， “訂閱”的作用又在不斷削弱 ， 從訂閱號信息流中推薦模塊的出現(xiàn)、訂閱帳號內(nèi)容的折疊、視頻號內(nèi)容的可滑動觀看等功能更新可見一斑 。
在大數(shù)據(jù)時代 ， 要在最短時間內(nèi)以最快速度留住用戶 ， 算法是非常有效的 ， 已經(jīng)有很多平臺進行了驗證 ， 抖音正是將算法擺到明面上并運用到極致的典型例子 。
公眾號與時俱進的必要性可以理解 ， 但這種改版趨勢下造成的困境 ， 諸如號主和粉絲之間聯(lián)系不斷被削弱而只能靠著不斷叮囑星標(biāo)的方式維系 ， 甚至一段時間不看就再也刷不到帳號文章 ， 而用戶只能看到算法認為他喜歡看的內(nèi)容 ， 信息繭房中再筑高墻等 ， 都讓訂閱號的“訂閱”二字變得形而上 。
馮先生也向我們表示 ， 對于以公眾號為主要閱讀的用戶來說 ， 頂多可以接受算法小部分推薦輔助（目前已經(jīng)是這樣了） ， 內(nèi)容觀看權(quán)還在于自己的主動訂閱 ， 這是公眾號的生命力所在 ， 也是公眾號生態(tài)的護城河核心 ， “如果改為算法推薦 ， 那不是自斷命根嗎？”

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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