上位 ， 全面「頭條化」開(kāi)始？.png)
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從訂閱號(hào)信息流出現(xiàn)的那一年開(kāi)始 ， 就注定了今天的局面：訂閱功能不斷弱化 ， 號(hào)主和粉絲的連接逐漸式微 ， 用戶的信息量呈指數(shù)爆炸性增長(zhǎng) ， 而微信為了在內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)卷中取勝 ， 仍在做加法 。
一、訂閱號(hào)信息流改版一覽2021年12月 ， 訂閱號(hào)信息流開(kāi)始內(nèi)測(cè)視頻號(hào)內(nèi)容推薦 ， 至今三個(gè)月 ， 已經(jīng)覆蓋了大多數(shù)人 。據(jù)觀察 ， 推薦的視頻號(hào)是用戶關(guān)注的帳號(hào) ， 目前比較集中在信息流內(nèi)容的前列 。
大部分人認(rèn)為 ， 這是在給視頻號(hào)機(jī)會(huì) 。實(shí)際上 ， 這并非微信第一次往訂閱號(hào)信息流中加?xùn)|西 。
2021年11月 ， 在微信安卓以及iOS 8.0.16版本中 ， 訂閱號(hào)信息流內(nèi)測(cè)“推薦”版塊 ， 折疊了用戶關(guān)注的訂閱號(hào)消息 。和此前在關(guān)注的訂閱號(hào)消息中穿插幾條推薦內(nèi)容不同 ， 此次改版將用戶關(guān)注的訂閱號(hào)消息折疊了起來(lái) ， 推薦內(nèi)容的比重大大增加 。
根據(jù)實(shí)測(cè) ， 推薦版塊的公眾號(hào)各種各樣 ， 文章閱讀量也從幾百、上千、過(guò)萬(wàn)到10W+不等 ， 日期可以追溯到數(shù)月之前 ， 仿佛再造了一個(gè)“看一看” 。
而再往前回溯 ， 2020年增加的“廣告”“你可能感興趣的內(nèi)容”“推薦”等模塊 ， 都可以當(dāng)作微信和算法之間的和解 ， 也是信息流模式最核心本質(zhì)的展現(xiàn) 。
如此看來(lái) ， 微信在2018年堅(jiān)持把訂閱號(hào)列表改版為信息流 ， 倒是有意無(wú)意地為承載后續(xù)更豐富的內(nèi)容留了后手 。
但對(duì)于在這一行摸爬滾打的從業(yè)者來(lái)說(shuō) ， 改版帶來(lái)的影響遠(yuǎn)不止于內(nèi)容數(shù)據(jù)的波動(dòng) ， 還有對(duì)未來(lái)內(nèi)容和發(fā)展方向的不停校準(zhǔn) 。
二、從業(yè)者該何去何從？訂閱號(hào)信息流改版 ， 給公眾號(hào)“假裝是天堂”負(fù)責(zé)人Nick的最直觀感受便是閱讀下降 ， 推文后1個(gè)小時(shí)就基本能斷定文章的最后閱讀數(shù)了 ， 他猜測(cè)可能過(guò)了這個(gè)時(shí)間點(diǎn) ， 用戶沒(méi)有刷到推文信息也就沒(méi)再打開(kāi)了 。
在這種情況下 ， 用戶粘性差的帳號(hào)會(huì)很容易就被用戶忘之腦后 ， 而時(shí)效性較強(qiáng)的地域資訊號(hào)和內(nèi)容同質(zhì)過(guò)于嚴(yán)重的帳號(hào)也不好過(guò) ， “精力有限 ， 用戶最終只會(huì)選擇自己喜歡的那幾個(gè) ， 剩下的都是看官媒了 ?！?br /> 公眾號(hào)主馮先生認(rèn)為 ， 對(duì)于公眾號(hào)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō) ， 粉絲增長(zhǎng)是一個(gè)非常有效的激勵(lì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式 ， 如果改為純粹的算法推薦 ， 那么之前積累的粉絲作用就大打折扣 ， 也會(huì)影響在內(nèi)容輸出上下功夫的積極性 ?！八惴ㄆ骄髁x不就和吃大鍋飯差不多嗎？討好算法就可以了 ， 為什么還要多出力呢？”
“現(xiàn)在出圈的文章基本上是從朋友圈或者在看中發(fā)現(xiàn) ， 微信推薦的反而很少去接觸 。”Nick如此表示 。這和微信自身的社交基因不無(wú)關(guān)系 ， 算法推薦作為輔助用戶閱讀的途徑之一 ， 具有一定的優(yōu)化閱讀面的作用 ， 但很難凌駕于熟人關(guān)系鏈之上 。
用戶愿意閱讀推薦文章 ， 原因無(wú)非是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)或者自己感興趣 ， 這兩者建立在熟人推薦的基礎(chǔ)上或許會(huì)更靠譜一些 。畢竟 ， 在不少用戶看來(lái) ， “現(xiàn)在推薦的并不都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ?！?br />
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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