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奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色們?cè)诮?jīng)歷一段資本風(fēng)口過(guò)后，開(kāi)始鏖戰(zhàn)紅海 。即使是成功“上岸”的奈雪，日子也不好過(guò)，在港股遭遇了持續(xù)拋售，短短8個(gè)月時(shí)間，累計(jì)跌幅超過(guò)60%，總市值已蒸發(fā)超200億港元，2021年全年凈虧損超1.35億元 。
喜茶與茶顏悅色也頻頻陷入裁員、關(guān)店的風(fēng)波之中，很顯然，新茶飲行業(yè)由之前的風(fēng)口，正在變成一片“紅?！?。
其實(shí)，奈雪、喜茶、茶顏悅色等新式茶飲品牌面臨的更深層次的困境是，經(jīng)營(yíng)成本隨著線下門(mén)店規(guī)模的擴(kuò)張而迅速增加，但線下流量卻沒(méi)能實(shí)現(xiàn)同等比例的增長(zhǎng) 。
奈雪的茶巨虧、暴跌2021年，中國(guó)茶飲行業(yè)可謂精彩紛呈，熱鬧非凡 。
6月底，奈雪的茶成功“上岸”，成為“新茶飲第一股”；7月，喜茶完成5億美元融資，估值接近600億元，刷新中國(guó)新茶飲估值紀(jì)錄；蜜雪冰城的門(mén)店數(shù)量突破2萬(wàn)家，同時(shí)斬獲20億元的戰(zhàn)略投資；一點(diǎn)點(diǎn)、茶百道、書(shū)亦燒仙草等腰部品牌門(mén)店數(shù)量超過(guò)5000家……

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