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目前中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢，據易觀千帆數據，12月中國移動視頻活躍用戶數達到9.61億人，相比上月有一定下滑，但用戶使用時長有一定回升，達到620.09億小時 。
在各個細分行業(yè)中，綜合視頻12月活躍用戶為8.42億人，短視頻綜合平臺為8.47億人，短視頻綜合平臺近一年來用戶規(guī)模首次超過綜合視頻，成為用戶規(guī)模最大的視頻細分領域 。
一、綜合視頻行業(yè)用戶洞察12月，頭部綜合視頻平臺活躍用戶規(guī)模仍有一定下跌，但其中搜狐視頻、咪咕視頻分別以8.02%、7.84%的環(huán)比保持明顯領先的正增長趨勢 。2021年12月綜合視頻平臺有以下動態(tài)值得關注：
1. 低價狀態(tài)不利長期發(fā)展，綜合視頻平臺相繼上調會員價格面對財務狀況長期的壓力和再投入需求，愛奇藝、芒果TV于12月相繼宣布對會員訂閱價格進行調整，針對包月、包季等不同類型會員分別上調相應價格，咪咕視頻也于近日官宣會員調價，對鉆石會員月卡、季卡、年卡分別調整價格，同時為原有會員提供兩年保價服務 。
綜合視頻平臺過去幾年通過爆款內容的持續(xù)輸出，并且價格持續(xù)處于低價區(qū)間，實現了訂閱會員數在低價格區(qū)間內的快速上漲 。但隨著視頻網站在內容和觀影體驗上的投入持續(xù)增加，會員價格和平臺投入上的不平衡問題日趨嚴峻，當前多家頭部長視頻平臺均處于虧損狀態(tài) 。低價拉新的策略從短期看，有效吸引了更多人購買視頻會員服務，會員規(guī)模增長取得明顯的效果 。
但在當前視頻平臺廣告收入受到經濟因素影響、會員收入已經成為視頻平臺第一大收入的環(huán)境中，視頻平臺需要探索更可持續(xù)的投入和收入模式 。從長期看，會員漲價或對存量會員規(guī)模有所影響，視頻平臺在價格上調的背景下，仍需要持續(xù)探索提升內容和服務質量的盈利模式創(chuàng)新 。
2. 頭部視頻廠商加碼音樂產業(yè)，持續(xù)拓寬業(yè)務戰(zhàn)略版圖嗶哩嗶哩正式宣布將與索尼音樂共同攜手打造新的虛擬偶像女團，并邀請日本知名藝人指原莉乃擔任創(chuàng)意總監(jiān)，正式啟動“虛擬辛德瑞拉企劃”；同時近期已與太合音樂集團達成音樂版權、音樂內容聯合孵化等方面的戰(zhàn)略合作，未來將持續(xù)深耕中國音樂產業(yè)，通過為用戶提供更多優(yōu)質的音樂作品拓展音樂領域的有效增長點 。
同時，12月15日，有消息稱字節(jié)跳動已經開始內部測試其國內市場的首款音樂APP“汽水音樂”，它將采取類似抖音的算法，以 AI 推薦的方式向用戶智能推送曲庫，且會在播放界面中采用視頻動態(tài)作為背景，整體風格類似字節(jié)在海外的音樂產品“Resso” 。在視頻行業(yè)競爭激烈及用戶增長面臨瓶頸的背景下、獨家版權協議逐漸被放開的政策紅利下，音樂領域可能將成為各大視頻廠商戰(zhàn)略布局的新突破點 。
二、短視頻行業(yè)用戶洞察短視頻行業(yè)中，抖音、快手、西瓜視頻分別以0.33%、5.15%、2.85%的環(huán)比保持用戶正增長，其中抖音、快手分別以6.58億、4.53億月活人數保持明顯領先優(yōu)勢 。12月，短視頻行業(yè)新規(guī)頒布，引起版權問題相關的熱議 。12月短視頻平臺有以下動態(tài)值得關注：
1. 短視頻行業(yè)發(fā)布新規(guī)，版權問題獲得進一步關注12月15日，中國網絡視聽節(jié)目服務協會發(fā)布修訂版《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），規(guī)定“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”屬于違規(guī)內容，在此規(guī)定影響下，“三分鐘看電影”等二次創(chuàng)作類短視頻可能涉及侵權問題，短視頻創(chuàng)作將面臨更嚴格的審核條件 。

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