B站CEO陳睿曾表示，過去一年B站科普內(nèi)容的播放量增長最快，增速達(dá)到1994%，泛知識類內(nèi)容播放量占全平臺的45%，有1.13億用戶在B站上學(xué)習(xí) 。
不得不說B站上的學(xué)習(xí)資源優(yōu)質(zhì)而全面，包括手工、編程和設(shè)計等，良好的社區(qū)互動氛圍還能吸引用戶討論 。
與B站和快手相比，抖音發(fā)展知識類內(nèi)容的優(yōu)勢在于用戶基數(shù)和玩法層面 。
抖音月活用戶破6億，遠(yuǎn)超過B站和快手，即抖音可開發(fā)的用戶數(shù)量更多，配合推薦算法與豎屏瀏覽模式，抖音學(xué)習(xí)頻道完全有可能實現(xiàn)對快手和B站的快速超越，在好幾年前的短視頻市場上就上演過類似戲碼 。
2016年抖音剛上線時，已上線數(shù)年的快手早已是用戶量破億的知名平臺 。最后讓人感到意外的是，上線更晚的抖音僅用500天的時間就實現(xiàn)對快手的快速超越，這背后離不開“上癮機(jī)制”的功勞 。
現(xiàn)階段抖音發(fā)展學(xué)習(xí)頻道的主要劣勢在內(nèi)容方面，抖音上的學(xué)習(xí)類內(nèi)容以科普向為主，許多視頻的時間都低于3分鐘，內(nèi)容趣味性很強(qiáng)但缺乏足夠深度 。
同樣是短視頻平臺的快手，將知識區(qū)設(shè)置在長視頻板塊里，許多內(nèi)容都在3分鐘以上，其中不乏十幾分鐘長度的課程 。
更長的視頻時間得以承載更多的內(nèi)容，對于知識類內(nèi)容來說，內(nèi)容時間過短更適合技能類和科普類內(nèi)容的傳播，更有價值和深度的內(nèi)容則需要更長的時間去承載 。
《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示：在泛知識內(nèi)容品類播放量排名中，生活技能類和科普類內(nèi)容分別位列第一和第三 。
抖音知識類內(nèi)容的發(fā)展思路可以用“二八定律”來理解 。一個不太恰當(dāng)?shù)谋扔魇?，對于市場上的絕大多數(shù)用戶來說，他們并不太需要長時間且有深度的知識視頻，更在意在短時內(nèi)獲取新知識，而小部分用戶因為學(xué)業(yè)和工作的需要會選擇看更有深度的中長視頻 。
短視頻和長視頻的發(fā)展現(xiàn)狀就是典例，甘愿為長遠(yuǎn)價值放棄即時滿足的用戶只占少數(shù)，換而言之，抖音學(xué)習(xí)頻道的目標(biāo)并不是要成為B站知識區(qū)，只是想吸引那部分在意即時滿足的用戶罷了 。
三、短視頻平臺發(fā)展知識類內(nèi)容的局限性以體驗的視角來看，短視頻模式并非是完美的，短視頻平臺發(fā)展知識類內(nèi)容有諸多局限性，分別為界面設(shè)計層面和功能層面，這些天生“缺陷”的存在影響短視頻的進(jìn)一步發(fā)展 。
首先，可能是受平臺功能過多的影響，無論是抖音還是快手，知識內(nèi)容專區(qū)都藏得比較深，初次使用都需要好好研究一番功能的具體位置 。
抖音學(xué)習(xí)頻道藏在首頁的“同城”位置里，用戶需要主動點擊才能切換頁面標(biāo)簽，將“同城”更改為“學(xué)習(xí)”，而快手的知識區(qū)打開路徑為“精選-首頁-長視頻-知識”，同樣不是很好找 。
其次是功能層面，采用短視頻瀏覽形式的抖音學(xué)習(xí)頻道，在觀看橫屏視頻時的體驗感較差（許多博主的視頻均是橫屏拍攝全網(wǎng)投稿），不僅畫面利用率低，底部的視頻進(jìn)度條默認(rèn)會以細(xì)線顯示，視頻播放過程中拖動時誤觸率較高 。
短視頻平臺打開倍速播放的方式也比較繁瑣，需長按屏幕呼出菜單選項再選擇倍速播放，體驗不如中長視頻點按或滑動屏幕來得便捷 。
以上兩點局限是短視頻平臺自身屬性造成的，短視頻豎屏的內(nèi)容瀏覽模式，讓平臺的功能布局、頁面設(shè)計和交互邏輯都要為豎向視頻流服務(wù) 。
抖音學(xué)習(xí)頻道若想要發(fā)展中長知識類內(nèi)容，只能像快手知識區(qū)一樣，告別豎屏模式使用常規(guī)菜單樣式，短期來看抖音并不會調(diào)整平臺內(nèi)容瀏覽模式，畢竟推薦算法正是自己的殺手锏，為了部分市場“棄己所長”并不符合平臺發(fā)展利益 。

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