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當(dāng)抖音將目標(biāo)對準(zhǔn)B站知識區(qū)，于是有了“學(xué)習(xí)頻道”

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然而最近抖音調(diào)整了運(yùn)營策略，為知識類內(nèi)容專門設(shè)置單獨(dú)的分區(qū)，提升平臺學(xué)習(xí)屬性。究竟是怎么一回事呢？快來一起看看吧。
作為一個主要靠算法推薦內(nèi)容的短視頻平臺，以往的抖音并沒有內(nèi)容“頻道”的概念，算法會根據(jù)用戶刷視頻的喜好智能推薦內(nèi)容，哪類視頻刷得越多推薦權(quán)重也會越高。
不過最近抖音調(diào)整了運(yùn)營策略，為知識類內(nèi)容專門設(shè)置單獨(dú)的分區(qū)，提升平臺學(xué)習(xí)屬性。
12月29日，抖音正式推出“學(xué)習(xí)頻道”，功能入口位于應(yīng)用首頁左側(cè)的“同城”頁面內(nèi)，點(diǎn)擊切換可將學(xué)習(xí)頻道設(shè)為常駐入口。
抖音對知識內(nèi)容的重視與行業(yè)競爭和平臺長遠(yuǎn)發(fā)展有關(guān)，除了B站，老對手快手此前早已推出主打知識類內(nèi)容的“快手新知播”IP，拓展平臺用戶獲取新知識的渠道。
一步慢則容易步步慢，抖音將學(xué)習(xí)頻道的入口布置在一級頁面內(nèi)，容易快速提升頻道曝光度，以最快速度追趕B站和快手。
一、瞄準(zhǔn)碎片化學(xué)習(xí)市場隨著科技的進(jìn)步，人們閱讀信息的載體由紙質(zhì)文本發(fā)展到各類電子設(shè)備，獲取知識的途徑更多成本也更低，久而久之帶來了知識碎片化的問題，用戶獲取的知識太泛缺乏足夠的深度。
雖然不少用戶都對碎片化學(xué)習(xí)嗤之以鼻，但現(xiàn)在中短視頻平臺上的知識內(nèi)容也多是碎片化的，許多用戶卻看得津津有味。其實(shí)多數(shù)科普知識并不需要長篇大論的演說，幾分鐘的科普視頻反而更具趣味性。
在學(xué)習(xí)頻道正式上線之前，抖音在“青少年”模式里曾專門推廣過知識類視頻，不過打開該功能后其他類型的視頻會被屏蔽，并不適合普通用戶使用。
此次抖音學(xué)習(xí)頻道的上線，意在擴(kuò)大知識類內(nèi)容的受眾面，瞄準(zhǔn)碎片化學(xué)習(xí)市場，讓普通用戶在抖音內(nèi)有專門的知識充電站。
以產(chǎn)品設(shè)計的角度來看，抖音學(xué)習(xí)頻道依舊強(qiáng)調(diào)算法的作用，上下滑動的豎屏瀏覽模式讓用戶的內(nèi)容獲取依賴平臺算法，初次使用時會讓用戶選擇興趣標(biāo)簽，增加相關(guān)內(nèi)容的推薦比例。
快手和B站就不同了，在知識區(qū)內(nèi)設(shè)有二級內(nèi)容板塊，如自然科學(xué)、設(shè)計創(chuàng)意和商業(yè)財經(jīng)等，外加內(nèi)容需要主動點(diǎn)擊展開，用戶的可選擇度更高。下圖由左到右，分別是抖音、B站和快手知識區(qū)的界面對比。
顯然，抖音學(xué)習(xí)頻道仍使用“上癮機(jī)制”，使用體驗(yàn)與主頁視頻保持一致，減少交互割裂感的同時，提升用戶在學(xué)習(xí)頻道里的停留時間。
此外，抖音為學(xué)習(xí)頻道開辟單獨(dú)的一級入口，或是想提升平臺整體形象，撕掉純娛樂化的市場標(biāo)簽。
抖快特殊的“時間黑洞”屬性，在許多用戶眼中刷短視頻等于是浪費(fèi)時間和玩物喪志，學(xué)習(xí)頻道的出現(xiàn)有利于抖音扭轉(zhuǎn)平臺形象，建立刷抖音也能夠漲知識的用戶認(rèn)知，避免平臺口碑的持續(xù)劣化。
一個平臺由小眾發(fā)展到大眾，公共屬性的不斷增強(qiáng)使得平臺需要承擔(dān)更多社會責(zé)任。
個人認(rèn)為，經(jīng)歷過短視頻發(fā)展的爆發(fā)期后，各種關(guān)于短視頻的爭議和平臺用戶增速的放緩，讓抖音重新思考自己對于用戶和社會的價值。知識類內(nèi)容的路并不好走，抖音不僅要面對用戶的質(zhì)疑，還要面臨其他平臺的激烈競爭。
二、對手是B站和快手前文有提到，快手在知識類內(nèi)容領(lǐng)域的布局比抖音早，主要因素在于快手的平臺發(fā)展更偏向私域，有利于社區(qū)構(gòu)建不同的垂直類內(nèi)容分區(qū) 。
雖然在抖音上也有大量的知識類內(nèi)容，但平臺內(nèi)容主要靠算法分發(fā)，沒有單獨(dú)的頻道分區(qū)讓知識類內(nèi)容的呈現(xiàn)不夠明顯。
相較之下，B站在知識類內(nèi)容領(lǐng)域里的影響力更大，現(xiàn)在的B站已擺脫了純二次元社區(qū)的標(biāo)簽，成為許多年輕人的學(xué)習(xí)平臺。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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當(dāng)抖音將目標(biāo)對準(zhǔn)B站知識區(qū)，于是有了“學(xué)習(xí)頻道”