此外，視頻號也推出創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，對原創(chuàng)內(nèi)容提供流量傾斜，宣稱要讓1000萬原創(chuàng)作者有流量，推動(dòng)100萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者有收入，進(jìn)一步完善內(nèi)容創(chuàng)作者的成長體系 。
2022年視頻號直播將投入50億冷啟流量包，幫助新主播開播有流量 。此外，視頻號直播即將上線付費(fèi)直播間 。
商家激勵(lì)方面，視頻號直播宣布推出新的商家激勵(lì)計(jì)劃 。未來一年將通過流量激勵(lì)，扶持不少于10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)商家，鼓勵(lì)和扶持微信生態(tài)內(nèi)有私域、做私域的商家 。商家每引導(dǎo)一個(gè)私域用戶進(jìn)直播間，平臺(tái)將至少會(huì)激勵(lì)一個(gè)公域用戶給商家 。
“變現(xiàn)”能力依然是重點(diǎn)2021年，微信生態(tài)在全力為視頻號做連接與打通 。公眾號、搜一搜、看一看、小程序，都在為視頻號提供流量入口 。
視頻號負(fù)責(zé)人在1月6日上午的公開課活動(dòng)上，提出了一個(gè)“原子化的內(nèi)容組件”概念，稱他們將視頻號作為一個(gè)最基礎(chǔ)的組件，當(dāng)視頻號跟微信里面其它的最原子的組件做交互時(shí)，就會(huì)不斷釋放出新的能量 。
不過，無論以怎樣的概念定義視頻號，說到底，視頻號終究要在變現(xiàn)能力方面做自我證明 。
整個(gè)微信生態(tài)流量漫灌下，視頻號表現(xiàn)出具備一定想象空間的商業(yè)價(jià)值 。
微信公開課“視頻號創(chuàng)作者大會(huì)”分論壇上，公開課講師陶佳公布了過去一年視頻號直播帶貨數(shù)據(jù) 。數(shù)據(jù)顯示，在銷售金額上，視頻號2021年末相較年初整體銷售金額增長超過15倍，其中私域占比超過50% 。
在用戶價(jià)值上，視頻號直播間的買家平均客單價(jià)超過200元，整體復(fù)購率超過60% 。
從商品分布上看，最受用戶喜歡的品類為服飾家居、食品生鮮、個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品，這三類產(chǎn)品合計(jì)超過60% 。從性別上看，購買用戶中女性占比超過七成，在視頻號直播間，女性用戶展現(xiàn)出遠(yuǎn)高于男性用戶的購買力 。從地域分布上看，購買用戶主要集中在一二三線城市，占比超過65% 。
眾多創(chuàng)作者中，有一位視頻號創(chuàng)作者，10個(gè)月時(shí)間，創(chuàng)造了超過130萬收入，其中50%來自直播，20%商品櫥窗下單，20%私域場景收益 。
從視頻號成長的角度看，這些數(shù)據(jù)固然還算尚可 。但對比抖音等成熟的變現(xiàn)平臺(tái)來說，尚不足以一戰(zhàn) 。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)披露，抖音新興的美術(shù)老師賬號“古也”，2021年10月變現(xiàn)了1000萬元 。知識(shí)博主變現(xiàn)能力尚且如此，更不用提知名的直播帶貨羅永浩等主播，直播兩年6億外債都要還完了 。
這也與視頻號尚不成熟的變現(xiàn)能力有關(guān)，這次發(fā)布會(huì)看到一些新的動(dòng)作，小程序與視頻號的結(jié)合仍然備受關(guān)注 。
對于未來，微信公開課講師陶佳總結(jié)道，經(jīng)營視頻號一個(gè)核心策略就是，連接公域與私域 。其中三個(gè)關(guān)鍵要素：
一是，商家小程序是交易工具，通過小程序組件，商家可以直接將他所在的小程序的貨上架視頻號直播間，無需額外開店，節(jié)省開店成本，同時(shí)，用戶所有的交易行為數(shù)據(jù)仍然會(huì)留在商家的小程序生態(tài)內(nèi)；
二是，視頻號直播間是核心場景，通過視頻號直播間，一方面基于直播高效的形式提高轉(zhuǎn)化，另一方面，商家也可以獲得視頻號的公域流量，擴(kuò)大自己的用戶規(guī)模；
三是，公私域聯(lián)動(dòng)是關(guān)鍵路徑，商家通過引入自己的私域流量促進(jìn)了直播間的冷啟動(dòng)，并以此撬動(dòng)平臺(tái)的公域流量，既提升交易規(guī)模，又沉淀了新的私域用戶 ?！翱梢哉f這三個(gè)關(guān)鍵要素是我們做好視頻號直播帶貨的流量密碼”，陶佳說道 。
短視頻內(nèi)卷，視頻號需要新故事短視頻賽道無新事，視頻號的出道歷程也不能免俗 。
首先，不想靠明星效應(yīng)也得靠 。如果說西城男孩的出圈直播，讓大家記住了視頻號直播，那去年快手邀請到明星周杰倫入駐，并組織其進(jìn)行首次直播的往事，想必讓大家仍舊歷歷在目 。

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