文章插圖
去年公開課的微信之夜，張513常識(shí)網(wǎng)本人親自為視頻號(hào)站臺(tái)，在微信十周年的重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，1個(gè)半小時(shí)的演講中，三分之二的時(shí)間用來講視頻號(hào)的業(yè)務(wù)源起、理念、價(jià)值觀 。然而，今年微信公開課，張513常識(shí)網(wǎng)則把視頻號(hào)的進(jìn)展匯報(bào)工作交給了視頻號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 。
從公開課演講排序上來看，視頻號(hào)依然是微信生態(tài)中的重中之重，被排在第一的位置出場 。但微信官方從未公布過視頻號(hào)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，這一次同樣沒有披露DAU（日活躍用戶）、MAU（月活躍用戶）等關(guān)鍵數(shù)據(jù) 。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對(duì)于視頻號(hào)的日活數(shù)據(jù)有諸多猜測 。時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)日活已達(dá)到 4.5 億，較2021年初增長了50% 。視頻號(hào)數(shù)字營銷平臺(tái)百準(zhǔn)創(chuàng)始人潘越飛透露，騰訊視頻號(hào)日活已達(dá)到4.5億，人均時(shí)長35分鐘，今年底有望達(dá)到6億日活 。甚至有自媒體稱，視頻號(hào)日活已經(jīng)高達(dá)5億 。
抖音一位內(nèi)部人士告訴Tech星球，據(jù)他們監(jiān)測調(diào)研到的數(shù)據(jù)，視頻號(hào)日活在3.5億-4億之間 。抖音內(nèi)部曾向多方調(diào)研，但大家對(duì)于日活數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑并不一致，有時(shí)候打開即算DAU，就是朋友圈、發(fā)現(xiàn)頁進(jìn)入都算；也有統(tǒng)計(jì)方式為，點(diǎn)擊進(jìn)入視頻號(hào)且觀看30秒才算是有效DAU 。
抖音內(nèi)部認(rèn)為，2021年6月視頻號(hào)快速增長之后，點(diǎn)開就可以算成一個(gè)DAU 。用戶以前可能屬于誤點(diǎn)視頻號(hào)而進(jìn)入，但現(xiàn)在大多已經(jīng)形成用戶認(rèn)知，就是抱著觀看視頻號(hào)目的而打開 。此外，視頻號(hào)使用時(shí)長也有明顯增長，2021年初在10分鐘左右，而到現(xiàn)在，使用時(shí)間達(dá)到了20分鐘左右 。
如果按照3.5億-4億日活數(shù)據(jù)來看，視頻號(hào)已經(jīng)超過快手，成為僅次于抖音的第二大短視頻平臺(tái) ?？焓?021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度快手的DAU（日活躍用戶）為3.2億 。
短視頻行業(yè)格局，正在被改寫 。
直播撐起視頻號(hào)年度KPI騰訊推出視頻號(hào)已近兩年的時(shí)間，除了一組沒有得到官方確認(rèn)的3-5億日活數(shù)據(jù)，讓人覺得視頻號(hào)未來可期之外，實(shí)際上外界對(duì)于視頻號(hào)能否發(fā)展起來仍然存疑 。
直到2021年最后一個(gè)月，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)策劃了兩場音樂會(huì)直播，才讓視頻號(hào)終于有拿得出手的成績 。
在今日（1月6日）的微信公開課現(xiàn)場，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人分享了多個(gè)出圈直播案例，其中兩個(gè)便是2021年末的刷屏直播：西城男孩音樂會(huì)、五月天跨年演唱會(huì)直播 。前者創(chuàng)下了2700萬人次觀看，1.7億VV（Video View的簡寫，意思為視頻播放次數(shù)），512萬點(diǎn)贊記錄；后者達(dá)到1400萬+人次觀看 。
視頻號(hào)負(fù)責(zé)人稱，西城男孩整個(gè)演唱會(huì)開始到直播環(huán)節(jié)全部結(jié)束時(shí)，剛好達(dá)到2000萬場觀，PCU（最高同時(shí)在線）達(dá)到150萬，即同時(shí)有150萬人在看線上演唱會(huì) 。這個(gè)數(shù)據(jù)相當(dāng)于，如果在鳥巢開一個(gè)演唱會(huì)可以保證10萬人同時(shí)觀看，那視頻號(hào)那場直播意味著同時(shí)有15座鳥巢的觀眾在觀看 。
抖音分析師告訴Tech星球，視頻號(hào)看播時(shí)長，看播UGV均在穩(wěn)定增長，去年視頻號(hào)的重點(diǎn)就是直播 。
可以說，直播成為視頻號(hào)2021年全年流量擔(dān)當(dāng)，撐起整個(gè)視頻號(hào)KPI 。但顯然，幾場明星直播無法代表視頻號(hào)的平均水平，視頻號(hào)需要更多的“西城男孩”，也需要更符合平臺(tái)用戶調(diào)性的區(qū)隔化內(nèi)容 。
跟去年相比，今年視頻號(hào)已經(jīng)有明確的內(nèi)容偏好 。視頻號(hào)負(fù)責(zé)人在今年的微信公開課演講時(shí)稱，視頻號(hào)生態(tài)理念是，鼓勵(lì)權(quán)威媒體/機(jī)構(gòu)，希望加入視頻號(hào)的都是原創(chuàng)，真人創(chuàng)作者 。平臺(tái)重點(diǎn)扶持泛知識(shí)、泛生活、泛資訊方向內(nèi)容，如體育、音樂、劇情、才藝等 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對(duì)您有所幫助：- 近照曝光力破謠言 張柏芝回應(yīng)生三胎生父劉德華
- 老公一吵架就提離婚，怎樣緩解緊張的夫妻關(guān)系?
- 年?duì)I業(yè)額高達(dá)330億，張庭夫婦終于栽了！“微商帝國”會(huì)覆滅嗎？
- 張?jiān)评滋鴺虻恼鎸?shí)原因傷勢有多重 張?jiān)评资录嬇_(tái)是怎么回事
- 2022年農(nóng)歷三月初八開業(yè)好不好 適合開張營業(yè)嗎
- 胃毛細(xì)血管擴(kuò)張癥的治療方法
- 大腿內(nèi)側(cè)毛細(xì)血管擴(kuò)張的治療方法
- 毛細(xì)血管擴(kuò)張紅斑的治療方法
- 中國的連鎖便利店進(jìn)入到快速擴(kuò)張時(shí)代
- 腳上毛細(xì)血管擴(kuò)張?jiān)趺崔k該如何治療