“短視頻+直播+圖文”三駕馬車齊頭并進 ， 雖然為抖音的商業(yè)化搭建了護城河 ， 但過多的商業(yè)化元素反之會影響用戶體驗 。于是 ， 抖音單獨做了一個電商APP 。
2021年12月16日 ， 抖音電商獨立App“抖音盒子”正式上線 ， 同樣支持發(fā)布三分鐘內(nèi)的短視頻和開啟直播 。此外 ， “抖音盒子”自動同步了用戶抖音賬號的訂單、購物車信息 ， 用戶也可以選擇授權(quán)同步自己的抖音視頻 ?？傮w來看 ， 購物體驗與淘寶類似 。
目前來看 ， “抖音盒子”內(nèi)的作品數(shù)據(jù)點贊基本在數(shù)十或數(shù)百左右 ， 流量并不高 。就拿抖音紅人羅永浩來說 ， 其同樣的作品 ， 在兩個APP上的點贊量完全不是一個級別 。
左為羅永浩抖音賬號 ， 右為羅永浩抖音盒子賬號
這也意味著 ， 抖音后續(xù)為“抖音盒子”引流是勢在必行的 ， 但培養(yǎng)用戶使用“抖音盒子”購物的習(xí)慣 ， 顯然將會是一個漫長的過程 。
從2018年上線購物車功能、2020年禁止第三方來源商品出現(xiàn)在直播間、上線支付功能 ， 再到如今正式上線的“抖音盒子” ， 抖音的電商生態(tài)至此完成了閉環(huán) ， 抖音的電商夢亦終于不再停留在幻想層面 。
但承載抖音電商夢的流量 ， 如今卻幾乎觸摸到了天花板 。日活躍用戶數(shù)量達6億的抖音 ， 與快手的重合用戶數(shù)正在逐年增加 ， 且從去年開始 ， 抖音的月活躍用戶規(guī)模增長速度已低于快手 。
再加上微信視頻號、B站等平臺在短視頻領(lǐng)域的快速擴張 ， 腹背受敵的抖音不得不一邊緊鑼密鼓鑄造流量護城河 ， 一邊向外“擴容” 。而“種草圣地”小紅書一直為電商平臺輸送著流量 ， 在小紅書查看攻略、種草 ， 去其他平臺下單成了大部分用戶的生活習(xí)慣 。
自然地 ， 抖音盯上了小紅書用戶以及他們的種草超能力 。此次抖音推出的圖文計劃 ， 甩出上億流量激勵來吸引一批圖文創(chuàng)作者 ， 通過各式各樣的種草內(nèi)容 ， 讓用戶不斷加深“抖音種草”印象 ， 既能緩解抖音的用戶增長壓力 ， 又能培養(yǎng)用戶在抖音內(nèi)完成交易的習(xí)慣 ， 豐富自己的電商生態(tài) ， 可謂是一箭雙雕 。
只是不知 ， 抖音的圖文種草 ， 能否為抖音電商種出一片青青草原？

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