打個簡單的比方，小程序是一個拎包入住的別墅，簡單調(diào)試就行了，但是別墅的門禁是別人家的，人家不給你用就別想用了（比如公眾號的封號套餐） 。
APP是自己的蝸居，自主性強，即使不上應(yīng)用商城，也能自己進行維護 。
舉個例子，我們熟悉的永輝超市，同時支持微信和支付寶小程序，但是它還是致力于打造自己的APP，目的是為了建立起自身的護城河，不完全依賴于微信和支付寶，形成自有渠道 。
從左至右依次為微信小程序、支付寶小程序、APP
三、總結(jié)1. 從用戶角度從用戶角度，小程序的便捷程度、功能覆蓋還遠遠達不到替換APP的層次，適合輕度用戶使用 。
如果是深度用戶，則對于產(chǎn)品本身有更高的要求，長期穩(wěn)定使用下來，嘗試其他功能的意愿也會更強烈，則會下載APP進行深度體驗，并持續(xù)更新版本 。
另外，商家在進行宣傳營銷時會有意識引導(dǎo)用戶下載APP，并且會給出其他渠道沒有的優(yōu)惠，這也是用戶愿意下載APP的一個重要原因 。
2. 從商家角度從商家角度，首先，小程序基于微信和支付寶生態(tài)，即便是一個很好的流量入口，可控制權(quán)不在自己，需要遵守他們的運營規(guī)則和開發(fā)規(guī)范，一定程度上限制了自身拓展，且通過小程序獲得的用戶，用戶信息及商業(yè)數(shù)據(jù)也均存在于微信、支付寶，具有一定的風險 。
其次，大部分的商家選擇將小程序作為引流工具，在業(yè)務(wù)發(fā)展到一定規(guī)模，擁有一定穩(wěn)定的客戶群時，營銷資源會向APP傾斜 。目的是更加方便地展開后續(xù)的營銷工作，沉淀忠實用戶，形成自己的私域流量池 。
總的來說，即便小程序使用方便、門檻低，但商家始終沒有自主權(quán)，從長遠看來，為了更好地拓展業(yè)務(wù)，商家還是會傾向打造自有APP 。
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