編輯導(dǎo)語：近日，柳夜熙的出圈引發(fā)了各大博主的模仿，僅一周漲粉就超過了430萬，她是怎么做到的？虛擬博主的出現(xiàn)，其中有什么是值得品牌們思考與借鑒的？本文從柳夜熙的出圈密碼出發(fā)，探析其與元宇宙的關(guān)系，一起來看 。最近，“柳夜熙是誰？”在抖音瘋狂刷屏，還引發(fā)各大博主各種跟風(fēng)拍攝模仿視頻 。
其實(shí)柳夜熙并不是一個(gè)真人，而是利用影視后期技術(shù)所建造的一個(gè)虛擬人物 。
據(jù)了解，柳夜熙是突然在抖音上走紅，號(hào)稱自己是“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人” 。
目前，該賬號(hào)作品只發(fā)了短短2條短視頻，就獲得了426萬點(diǎn)贊，漲粉200多萬，并在一周后粉絲數(shù)超過430萬 。這意味著僅靠2條視頻，柳夜熙就成功抓住了大眾的眼球，用一周時(shí)間已經(jīng)吸粉百萬 。
那么柳夜熙怎么就突然走紅了？
抖音并不缺乏短期內(nèi)走紅的達(dá)人，成都小甜甜、山東拉面哥、代古拉k等，但她們都是現(xiàn)實(shí)中的人，而虛擬人物在抖音走紅還是少之又少，大家對于柳夜熙的爭議點(diǎn)還是集中在3個(gè)方面：
- 其走紅的過程過于迅速，究竟踩中了抖音何種傳播點(diǎn)？
- 柳夜熙本質(zhì)是虛擬偶像，她能擺脫其他虛擬偶像代言，賣貨的“宿命”嗎？
- 今年是“元宇宙”元年，柳夜熙是不是在蹭其熱度才誕生的？
10月31日，萬圣節(jié)這一天，抖音上名為“柳夜熙”的賬號(hào)更新了第一條視頻，#現(xiàn)在，我看到的世界，你也能看到了# 。
在視頻中，有一群人在戶外圍觀一個(gè)神秘女子，于是這名女子轉(zhuǎn)過頭來，其獨(dú)特的妝容嚇壞了在場的眾人，后來一位小男孩走上前，詢問“你是人嗎？”，柳夜熙用手上的畫筆在小男孩眼睛上描繪了一圈，于是她們都看到了周邊的“妖魔鬼怪” 。
短短的2分鐘視頻，我們看到了很多元素的融合，首先是懸疑的氣氛，再是虛擬人物，還有玄幻的劇情，最后是賽博朋克般的環(huán)境 。總體來看這則短片的制作是非常精良的，超越抖音上大部分的特效視頻，于是我們在抖音評論區(qū)看到，“有一個(gè)天花板誕生”、“短視頻創(chuàng)作都這么卷了嗎？”等評論 。
通過新榜旗下新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們看出了柳夜熙的漲粉情況，在視頻上線6小時(shí)的時(shí)候，賬號(hào)漲粉數(shù)量達(dá)到10萬，30小時(shí)后突破130萬，3天之后，粉絲數(shù)量破230萬，一周之后已經(jīng)到430萬了 。并且在抖音上，話題“#柳夜熙#”播放量達(dá)到3.2億次，甚至出現(xiàn)了很多柳夜熙的模仿者 。
不可否認(rèn)，柳夜熙是存在很大的技術(shù)壁壘和內(nèi)容壁壘的 。
Morketing了解到孵化出“柳夜熙”賬號(hào)的公司名為創(chuàng)壹視頻，這是剛成立三年的影視特效公司，旗下已經(jīng)有幾個(gè)知名賬號(hào)了，比如“慧慧周”“非非宇Fay”“宇航員小五”等，基本的賬號(hào)內(nèi)容都是發(fā)揮劇情+特效的路數(shù)，實(shí)現(xiàn)粉絲增長 。
差不多十來天時(shí)間里，柳夜熙僅僅更新了2條視頻，其這種存在很大的創(chuàng)作門檻，比如劇本構(gòu)思、后期制作，要達(dá)到唯美場景和酷炫的特效，是需要時(shí)間的，創(chuàng)壹視頻向媒體透露每一期的2分鐘視頻，需要長達(dá)一個(gè)月的制作周期，從選題策劃到拍攝、后期、成片的周期，都是有標(biāo)準(zhǔn)流程的 。
二、虛擬偶像扎堆出現(xiàn)，品牌們爭相選擇
有了大流量和粉絲沉淀之后，柳夜熙也會(huì)踏上變現(xiàn)之路，從她的介紹是“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”，我們猜測接下來柳夜熙應(yīng)該是很自然的進(jìn)入美妝帶貨領(lǐng)域 。
據(jù)觀察創(chuàng)壹視頻的變現(xiàn)方式主要以接廣告和掛鏈接帶貨為主，創(chuàng)壹視頻官方介紹還有聯(lián)合IP、知識(shí)付費(fèi)、代運(yùn)營等多種變現(xiàn)方式 。
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