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起于實用
保溫杯是生活中一種實用的喝水工具，看似平凡普通，但也不可或缺，老少皆宜，出場頻率頗高。熱水、熱茶一直是我國的飲水習(xí)慣，不論春夏秋冬很多人都會準備一個保溫杯以保證自己可以隨時喝到熱水，既解渴也更好地幫助身體代謝及修復(fù)，特別是當熬夜、胃病、發(fā)際線后移等問題出現(xiàn)時，以健康養(yǎng)生為目的的現(xiàn)代人都過上了掌著保溫杯，泡著紅棗枸杞的日子。在國外，雖然對熱水的需求不多，但裝咖啡、濃湯甚至啤酒也讓保溫杯很受歡迎，可以說國內(nèi)外都有著對飲品保熱或保冷的需求，保溫杯的市場覆蓋了上班族、學(xué)生、老人等群體，可自用保健也可饋贈親友。
保溫杯是由陶瓷或不銹鋼加上真空層制成的盛水容器，頂部有蓋，密封嚴實，真空絕熱層使裝在內(nèi)部的水等液體延緩散熱，以達到保溫的目的，而保溫時間的長短則取決于杯體的結(jié)構(gòu)及杯子的厚薄。因此，工藝精良的保溫杯在價格上會高一些。
得益于超強的現(xiàn)代制造能力，我國保溫杯的制作技術(shù)一直處于世界領(lǐng)先地位，但如果仔細研究相關(guān)的生產(chǎn)就會發(fā)現(xiàn)，很多時候廠商都是按照國外保溫杯品牌提供的圖紙進行量產(chǎn)，生產(chǎn)保溫杯的利潤主要來自于代工，不少廠家成為國外品牌的代工廠，而自身的保溫杯外觀設(shè)計和技術(shù)研發(fā)能力不高，價格低、缺乏新意是我國保溫杯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。目前，國產(chǎn)品牌的保溫杯只有少數(shù)幾家形成了較為完整的銷售市場，大部分還是處于大眾品牌的階段，高端的保溫杯市場還是以進口為主。
但樂觀的是，我國保溫杯企業(yè)正不斷做出努力與突破，現(xiàn)在大部分保溫杯都使用了304不銹鋼、316不銹鋼增強耐腐蝕性，而且還分為嬰兒、車載、旅行等多種款式以適應(yīng)不同場景應(yīng)用，還有吸管、杯托、背帶等相應(yīng)的小配件售賣，不僅選材更加安全、健康，更完成了保溫杯針對不同使用人群的細致分類，大大增強了市場的活力與機會。
隨著保溫杯行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，在技術(shù)和質(zhì)量得到滿足的時候，保溫杯企業(yè)應(yīng)重視對市場的分析和研究，特別是對消費趨勢進行預(yù)判，用滿足消費者需求的設(shè)計提前占領(lǐng)市場。
興于顏值
目前，消費者對保溫杯的關(guān)注重點由原來的保溫功能逐漸轉(zhuǎn)變到更加注重便捷、精美、時尚和個性化，也更多的考慮到節(jié)能環(huán)保和智能等因素，這和新消費主體、新審美范式的產(chǎn)生有關(guān) 。
當消費主力逐漸變成90、00后，單純保溫的性能已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在年輕人的對保溫杯的要求，通過對一些時尚大片或者明星出街的觀察，保溫杯已經(jīng)變成了非常時尚的隨手配件。各路明星無論男女老少，都在各種場合使用著保溫杯，拗著造型。無論是從環(huán)保健康，還是從顏值美好的角度，保溫杯都是當下的“網(wǎng)紅”，已經(jīng)成為一種時尚單品，一些人更愿意為追求明星同款或具有設(shè)計感的保溫杯花費更多的金錢。
以咖啡出名的星巴克發(fā)布的保溫杯熱度不小，以其大膽撞色、小清新、優(yōu)雅高級或節(jié)日限定的保溫杯款式，在多個社交網(wǎng)站上得到很多博主的推薦，即使最低價格都在二百元以上，但分享者紛紛表示顏值在線，入手超值。同樣，S’well、膳魔師等都曾發(fā)售過與動畫、潮流品牌或時尚品牌聯(lián)名的爆款，加之很多明星的代言推薦以及自身超長保溫的良好性能，被認為是“高級感”的代名詞，頗受歡迎。
說到“高級感”的市場空間，國貨保溫杯尚未成功占領(lǐng) 。通過各大電商平臺對比發(fā)現(xiàn)，兩百元以上的保溫杯基本被日韓和歐美的品牌所占據(jù)，保溫杯的高端市場還是以國際品牌為主。而中國自主品牌保溫杯的質(zhì)量雖與其相當，但價格卻集中在一百五十元到一百元或以下。

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