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跟大多數(shù)日本車一樣，豐田與旗下各品牌比如花冠、皇冠、佳美等在消費(fèi)者心目中“低檔、省油、廉價(jià)車”的形象已根深蒂固。要改變公眾心智中固有的觀念十分不容易。于是，豐田專為高檔車推出一個(gè)全新品牌凌志。經(jīng)過數(shù)年嘔心瀝血而隆重上市，且一役而成功。凌志車上還刻意隱去企業(yè)名稱，車身上未標(biāo)有豐田的標(biāo)志，而豐田公司的其它品牌，比如花冠、佳美等車上都標(biāo)有豐田標(biāo)志。這是豐田為了不讓消費(fèi)者對(duì)豐田公司傳統(tǒng)品牌與新品牌之間產(chǎn)生聯(lián)系，消除豐田形象對(duì)高檔車的營銷障礙而作的刻意安排。
如果凌志標(biāo)上豐田標(biāo)志、或干脆直接用豐田、佳美、皇冠等品牌來推高檔豪華車，能跟寶馬、林肯、奔馳這些早已令大家欽羨不已的豪華品牌一決雌雄嗎？
無獨(dú)有偶，本田推出高端車時(shí)，也采用了全新品牌ACURA（中文譯名“謳歌”），還有日產(chǎn)的高端車品牌為“英菲尼迪”，這三個(gè)品牌的日本車均推出屬于自己的高端車，且標(biāo)志與原來的均不同。車身上也刻意隱去豐田的標(biāo)志。日本從此拉開了高檔轎車的序幕。這個(gè)品牌名是豐田花了3.5萬美元請(qǐng)美國一家取名公司命名的，因?yàn)椤袄卓怂_斯”（Lexus）的讀音英文“豪華”（Luxury）一詞相近，讓人聯(lián)想到該車是豪華轎車的印象。雷克薩斯汽車商標(biāo)采用車名“Lexus”字母“L”的大寫，“L”的外面用一個(gè)橢圓包圍的圖案。橢圓代表著地球，表示雷克薩斯轎車遍布全世界。
發(fā)動(dòng)機(jī)評(píng)價(jià)及觀點(diǎn)：雷克薩斯在世界上還是非常深受消費(fèi)者的喜愛的，但在中國，雷克薩斯面臨的是“好口碑，低銷量”的局面 ?？煽啃愿咭恢笔抢卓怂_斯揚(yáng)名國際的資本，尤其在美國的 JD Power 汽車質(zhì)量排行榜中，雷克薩斯也一直是常客，可以說，入選十佳發(fā)動(dòng)機(jī)榜單，屬于眾望所歸。
雖然雷克薩斯產(chǎn)于亞洲的日本，但雷克薩斯比寶馬(德國)更接近中國，但雷克薩斯只能被列為二級(jí)豪華品牌。事實(shí)上，雷克薩斯作為二線豪華品品牌，其實(shí)力不可低估。雷克薩斯到底有何信心與寶馬抗衡？其原因有二個(gè): 一個(gè)是母公司豐田以其高質(zhì)量、嚴(yán)格的汽車制造理念和低故障率贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。另外一個(gè)是雷克薩斯一直堅(jiān)持“純進(jìn)口”模式，以確保汽車制造的精確性，即使由于關(guān)稅因素而犧牲了汽車的價(jià)格競爭力。在目前市場(chǎng)，仍然有汽車以更高的價(jià)格出售，他們不得不挑戰(zhàn)雷克薩斯強(qiáng)大的品牌力量。
雷克薩斯發(fā)動(dòng)機(jī)在穩(wěn)定性和燃油經(jīng)濟(jì)性方面是強(qiáng)有力的參與者。然而，豐田在其汽車制造理念中并不主張對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)性能進(jìn)行極端壓縮，而是追求一種“適度”的方法來平衡耐用性和穩(wěn)定性。雷克薩斯的混合動(dòng)力技術(shù)可以說絕對(duì)是目前全球最先進(jìn)的成熟技術(shù) 。否則，寶馬和豐田就不會(huì)在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面進(jìn)行交流與合作。寶馬給予豐田底盤技術(shù)和渦輪技術(shù)，豐田給予寶馬混合動(dòng)力技術(shù)，兩者實(shí)現(xiàn)了雙贏。所以，寶馬和雷克薩斯都十分強(qiáng)大，任何一方都很難壓倒對(duì)方。
七、菲亞特
發(fā)動(dòng)機(jī)故障率：1.18%
平均每85輛車中有1輛出故障
公司規(guī)模及地位：菲亞特汽車公司(縮寫即F.I.A.T.)，意大利著名汽車制造公司，世界十大汽車公司之一，成立于1899年，總部位于意大利北部都靈。菲亞特作為超過百年歷史的經(jīng)典品牌一直被視為完美汽車的締造者，旗下的著名品牌包括:包括菲亞特、克萊斯勒、Jeep、道奇、法拉利、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐、藍(lán)旗亞、道奇RAM、SRT、ABARTH、紐荷蘭、FIAT PROFESSIONAL等。
菲亞特汽車公司創(chuàng)始人是喬瓦尼.阿涅利。它是世界上第一個(gè)生產(chǎn)微型車的汽車生產(chǎn)廠家。公司全稱是意大利都靈汽車制造廠，意大利語全稱是:Fabbrica Italiana di Automobili Torino 。菲亞特（FIAT）是該公司縮寫的譯音，F(xiàn)IAT也是該公司產(chǎn)品的商標(biāo) 。

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