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點映是指電影在正式上映之前 , 選擇在個別地方個別影院進行預先放映 。通俗的解釋就是 , 電影在正式的全面上映之前 , 讓一部分地區(qū)的一小部分人先睹為快 。
那么 , 為什么要點映呢?點映的意義何在呢?
通常選擇電影的電影 , 都是關注熱度比較高 , 觀眾萬眾期待的片子 , 而且電影官方是對自己的片子充滿自信的 。
電影在正式上映之前 , 很多觀眾就已經迫不及待望眼欲穿了 。這時電影官方先用點映的方式 , 讓個別地方的部分觀眾先睹為快 , 那么點映的消息一出 , 在點映所在地區(qū)的觀眾們就有種嘗鮮的榮耀感 , 就像是第一個吃螃蟹的人一樣 , 必定會積極的前去購票看片 。
這樣 , 就營造出了一波未上映已大熱的景象 , 為電影的正式上映進一步提升了熱度 。
此外通過點映 , 還能收獲第一波影視點評 , 如果電影質量足夠好 , 看過點映的觀眾好評居多 , 那電影的口碑勢必會口耳相傳 , 第一波觀眾就變成了義務宣傳者 , 整部電影的熱度一下子就上去了 。
張藝謀電影《英雄》海報
而如果電影質量一般 , 看過點映的觀眾反響平平 , 那么電影官方還可以及時的調整宣傳思路和宣傳方案 , 規(guī)避電影內容的短板 , 從其他方面力爭挽回頹勢 。
比如說 , 看過電影的觀眾覺得劇情很一般 , 邏輯不太嚴密 , 那么電影官方在下一步的宣傳中 , 就可以不去宣傳劇情 , 而是側重其他方面 , 比如演員陣容等 。
當然 , 一部電影選擇點映 , 除了給電影增加熱度之外 , 有時候還有別的原因 , 比如為了去參加影展之類的 。我國的電影點映起源于2002年張藝謀的電影《英雄》 , 當時這部電影之所以選擇點映 , 就是為了有資格獲得奧斯卡的提名 。
總之 , 用點映的方式讓一部分觀眾先睹為快 , 是電影官方綜合考量后做出的 , 對自己有利的一種選擇 。無論影評風向如何 , 電影官方都是受益者 。
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