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點映是指電影在正式上映之前 ， 選擇在個別地方個別影院進行預先放映 。通俗的解釋就是 ， 電影在正式的全面上映之前 ， 讓一部分地區(qū)的一小部分人先睹為快 。
那么 ， 為什么要點映呢？點映的意義何在呢？
通常選擇電影的電影 ， 都是關注熱度比較高 ， 觀眾萬眾期待的片子 ， 而且電影官方是對自己的片子充滿自信的 。
電影在正式上映之前 ， 很多觀眾就已經迫不及待望眼欲穿了 。這時電影官方先用點映的方式 ， 讓個別地方的部分觀眾先睹為快 ， 那么點映的消息一出 ， 在點映所在地區(qū)的觀眾們就有種嘗鮮的榮耀感 ， 就像是第一個吃螃蟹的人一樣 ， 必定會積極的前去購票看片 。
這樣 ， 就營造出了一波未上映已大熱的景象 ， 為電影的正式上映進一步提升了熱度 。
此外通過點映 ， 還能收獲第一波影視點評 ， 如果電影質量足夠好 ， 看過點映的觀眾好評居多 ， 那電影的口碑勢必會口耳相傳 ， 第一波觀眾就變成了義務宣傳者 ， 整部電影的熱度一下子就上去了 。
張藝謀電影《英雄》海報
而如果電影質量一般 ， 看過點映的觀眾反響平平 ， 那么電影官方還可以及時的調整宣傳思路和宣傳方案 ， 規(guī)避電影內容的短板 ， 從其他方面力爭挽回頹勢 。
比如說 ， 看過電影的觀眾覺得劇情很一般 ， 邏輯不太嚴密 ， 那么電影官方在下一步的宣傳中 ， 就可以不去宣傳劇情 ， 而是側重其他方面 ， 比如演員陣容等 。
當然 ， 一部電影選擇點映 ， 除了給電影增加熱度之外 ， 有時候還有別的原因 ， 比如為了去參加影展之類的 。我國的電影點映起源于2002年張藝謀的電影《英雄》 ， 當時這部電影之所以選擇點映 ， 就是為了有資格獲得奧斯卡的提名 。
總之 ， 用點映的方式讓一部分觀眾先睹為快 ， 是電影官方綜合考量后做出的 ， 對自己有利的一種選擇 。無論影評風向如何 ， 電影官方都是受益者 。
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