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我們現(xiàn)在每個人都手持一個智能手機 ， 智能手機在很大程度上已經(jīng)取代了電腦 ， 如果我們把目光轉(zhuǎn)回到1974年 ， 個人電腦剛好誕生的年代 ， 大家會有怎么樣的看法 ， IBM通過了6年推出了PC ， 大家認(rèn)為當(dāng)時的PC是否立刻就引爆了市場 ， 引發(fā)了各種各樣的變革？
一、公眾的想象力是很容易被捕獲的如果我們現(xiàn)在回想當(dāng)時的情況 ， 肯定會認(rèn)為PC一定會立刻引爆整個市場 ， 沖擊跟震撼每一次人 ， 畢竟電腦在當(dāng)時是一個全新的東西 ， 但是事實上并不是如此 ， PC進入市場以后 ， 起到的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期 ， 一直到了一年半以后 ， 相應(yīng)的影響才真正產(chǎn)生 。
相信很多人都沒有聽說過NeXt ， 這是當(dāng)時喬布斯要推出的新的計算機 ， 當(dāng)時所有的人都認(rèn)為NeXt會帶來全新的變革 ， 在新產(chǎn)品新聞發(fā)布會上 ， 能夠容納數(shù)千人的會場座無虛席 ， NeXt的創(chuàng)始人-喬布斯不僅上了很多電視新聞 ， 而且還成了很多重要雜志的封面人物 。
那么NeXt最后成功了嗎？顯然并沒有 ， 雖然他推出的NeXt一下子就捕獲到了公眾的想象力 ， 但是卻沒有能夠引起市場的革命 ， 也沒有成為任何新品類的開端 。
這上面兩個例子其實很好地說明了一個道理 ， 那就是公眾的想象力是很容易被捕獲的 ， 我這里再舉一個例子 ， 幫助大家進一步了解 ， 在1964年的紐約世界博覽會上 ， 可視電話出現(xiàn)在了 ， 當(dāng)時所有多人都以為可視電話的時代到來了 ， 不管是當(dāng)時的《華爾街日報》還是其他的大報 ， 都紛紛報道可視電話 ， 它們都紛紛預(yù)測 ， 可視電話的時代終將到來 。
但是實際上呢？顯然 ， 可視電話的時代從未到來 ， 一直到4G以及5G時代 ， 人們才開始逐漸習(xí)慣視頻通話 。
那么為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？為什么事實會跟公眾的想象相差這么大呢？
二、炒作定律首先 ， 讓我們來回答上面的問題 ， 為什么事實與公眾的想象會相差這么大 ， 很簡單 ， 因為炒作 ， 不管是PC、NeXt還是可視電話 ， 實際上炒作的因素都更大一些 ， 在它們進入市場以前 ， 本來就不該擁有如此巨大的影響力 ， 正如我前面所說的 ， 公眾的想象力是很容易被捕獲的 ， 但是這跟市場變革完全是兩件事 。
其實類似于上述例子里的事情可謂是舉不勝數(shù) ， 為什么會出現(xiàn)這種情況？因為它們完全忽視了炒作定律 ， 這是市場營銷定律當(dāng)中很重要的一個定律 ， 它告訴我們 ， 炒作就是炒作 ， 就算是花數(shù)億美元去進行炒作 ， 最終它在市場上的表現(xiàn)也不會如大家預(yù)期當(dāng)中的那么好 。
炒作定律告訴人們 ， 真正的革命并不是正午的吹號游行 ， 也不會出現(xiàn)在晚間6點的新聞道理 ， 真正的革命會在午夜悄無聲息地到來 。
為什么炒作總是會帶來失敗呢？其實很簡單 ， 因為所有人都忽略了另外一個定律 ， 那就是莫測定律 。
三、市場是不可預(yù)測的莫測定律我已經(jīng)在我的其他文章里說過了 ， 這里我就不再贅述了 ， 如果有朋友對莫測定律感興趣的話 ， 可以去看一看我過去的文章 。

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