20世紀(jì)60年代由杰羅姆·麥克錫提出的一個(gè)關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念，4P解釋為：
(1)產(chǎn)品(product)，指企業(yè)提供其目標(biāo)市場(chǎng)的貨物或勞務(wù)，其中包括產(chǎn)品質(zhì)量、樣式、規(guī)格、包裝、服務(wù)等 。
(2)價(jià)格(price)，指顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的價(jià)格，包括折扣、支付期限等 。
【什么是4p組合】(3)地點(diǎn)(place)，指產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)或達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的種種活動(dòng)，包括渠道、區(qū)域、場(chǎng)所、運(yùn)輸?shù)?。
(4)促銷(promotion)，指企業(yè)宣傳介紹其產(chǎn)品和說(shuō)服顧客購(gòu)買其產(chǎn)品所進(jìn)行的種種活動(dòng) ， 其中包括廣告、宣傳公關(guān)、人員推銷、推銷活動(dòng)等 。
營(yíng)銷組合的四部分均以顧客“C”為中心 。

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