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剛來越南的時(shí)候，走在越南街頭，最自豪的就是看到手機(jī)店的門頭上放滿了國產(chǎn)品牌的標(biāo)志，一種親切感油然而生 。
越南經(jīng)銷商的門頭燈箱
如今的越南手機(jī)市場，除了三星和蘋果以外，基本已經(jīng)是國產(chǎn)手機(jī)的天下了 。然而國產(chǎn)手機(jī)的越南市場之路，卻走得并不容易 。
功能機(jī)時(shí)代
也許大家不會(huì)想到，在功能機(jī)時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)就曾在越南大行其道 。
國產(chǎn)功能機(jī)出海的序幕由TCL發(fā)起，TCL早在1998年就由李東生帶隊(duì)到越南考查，并買下香港人在同奈的工廠進(jìn)行家電的生產(chǎn) 。此后不久TCL手機(jī)便走進(jìn)越南市場，與TCL手機(jī)同時(shí)進(jìn)入越南的還有波導(dǎo)手機(jī)，科健手機(jī)等國產(chǎn)品牌 。
第一代國產(chǎn)手機(jī)科健
此時(shí)的國產(chǎn)手機(jī)由于缺少技術(shù)積累，以“拿來主義”為生產(chǎn)策略，他們直接向國外手機(jī)廠商購買成熟的手機(jī)主件，然后在國內(nèi)組裝生產(chǎn)，這樣不需要研發(fā)投入，壓低了生產(chǎn)成本，它們低廉的價(jià)格在越南很有市場 。
然而這類機(jī)型也有致命的弱點(diǎn)，就是它們不掌握核心技術(shù)，當(dāng)時(shí)手機(jī)屬于新興事物，供不應(yīng)求，因此只要有零件就能生產(chǎn)，就能掙錢，當(dāng)時(shí)市場上甚至有這種說法：“當(dāng)前這個(gè)世道，做手機(jī)的，只有傻瓜才掙不到錢！”一時(shí)間大批廠商蜂擁而至，在2003年達(dá)到繁榮頂峰，國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)的份額由02年的15%到55%的頂峰 。
然而蜂擁而至的結(jié)果就是產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，國產(chǎn)手機(jī)在2004年各品牌銷量就開始下滑，到了05年行業(yè)出現(xiàn)了一次行業(yè)洗牌 。國內(nèi)2009年進(jìn)入3G時(shí)代，“中華酷聯(lián)”以運(yùn)營商補(bǔ)貼的形式占領(lǐng)市場，他們在越南同樣也通過與運(yùn)營商合作的形式進(jìn)行手機(jī)銷售 。
智能機(jī)時(shí)代
到了20世紀(jì)第二個(gè)十年，如今耳熟能詳?shù)摹叭A米OV”才正式登場 。
華為是最先進(jìn)入越南市場的手機(jī)廠商，它早在2000年就已經(jīng)進(jìn)入越南，最早是為越南的電信運(yùn)營商提供電信設(shè)備和終端解決方案，2009年華為開始通過運(yùn)營商出售華為手機(jī) 。
在功能機(jī)時(shí)代，越南大部分百姓使用的是諾基亞，摩托羅拉，三星等外國品牌手機(jī)，低端機(jī)被大部分國產(chǎn)機(jī)占領(lǐng) 。進(jìn)入安卓智能機(jī)時(shí)代，前面幾年越南市場也是群雄逐鹿，有三星，索尼愛立信，HTC,LG，華為，聯(lián)想，華碩等等，越南本土也有手機(jī)品牌，但大部分是OEM代工的貼牌手機(jī)
2011年越南手機(jī)還是諾基亞的天下，但是已經(jīng)開始走下坡路了，其余品牌除了我們熟知的三星，LG,HTC以外，還有K-touch（天語）其他不知名的品牌基本是越南本土品牌和電信運(yùn)營商品牌，其實(shí)都是國產(chǎn)代工的機(jī)子 。
越南媒體報(bào)道，Viettel手機(jī)其實(shí)是由ZTE（中興）生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的
2013年，OPPO手機(jī)進(jìn)入越南市場，一開始看不出來它與其他手機(jī)有什么不同，但是一年后的2014年，從市場調(diào)研報(bào)告就能夠看到OPPO的不同之處了 。
上圖是2014年各品牌的臉書主頁的粉絲數(shù)，OPPO只擁有約30萬粉絲，排在第7位，是比較靠后的品牌了，作為剛進(jìn)入市場的手機(jī)品牌，這個(gè)粉絲數(shù)也正常，下面再看2014年各品牌的活動(dòng)效果：
品牌活動(dòng)效果以粉絲周增長率（黃線）和互動(dòng)效果（評論，點(diǎn)贊，分享數(shù)量等為標(biāo)準(zhǔn)）（條形圖）可以發(fā)現(xiàn)OPPO兩個(gè)指標(biāo)都名列前茅，說明在營銷上OPPO確實(shí)很強(qiáng)，這在國內(nèi)大家也是有目共睹的了 。
到了2015年，OPPO手機(jī)已經(jīng)是越南安卓陣營的第二名了，此后不管第三名以后怎么變化，越南安卓手機(jī)的第一名和第二名都牢牢地被三星和OPPO占據(jù)，直到8年后的現(xiàn)在，這個(gè)排名依然不變 。
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