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深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)
作者 | 王敏
編輯 | 金玙璠
“意料之中”，多位行業(yè)觀察者對深燃如此形容2021年的手機市場 。
2021年，手機市場的格局變化并不算小 。最新的消息是，蘋果靠著“加量還降價”的iPhone 13系列，在四季度重回全球第一，在中國大陸市場連續(xù)兩個月銷量第一 。
而此前，在全球市場上，小米曾迎來高光時刻，在二季度短暫坐上全球第二的寶座 。
在國內市場，強勢回歸的榮耀連續(xù)三個季度已經在前五當中占據(jù)了一席之地，并且在三季度還將小米擠出了前三的位置 。
因芯片受限的原因，2021年，華為無論是在全球市場還是國內市場，都正式淪為Others 。而小米、榮耀接連揚言要對標蘋果、超越蘋果，并且立下了具體的flag：小米要用三年時間拿下全球第一；榮耀則是最快一年、最慢一年半時間，重新回到中國市場第一的位置 。
在蘋果牢牢高筑芯片、系統(tǒng)兩大壁壘的情況下，國內安卓廠商不但開啟了自研芯片之路，更是在攝像頭、屏幕上找增量，可是，從產品表現(xiàn)來看，2021年旗艦機頻繁翻車，年底的新機發(fā)布潮中，一些廠商旗艦機型的部分參數(shù)配置甚至還不及上一代 。
年底的全球市場份額也顯示，華為之后，小米、vivo、OPPO、榮耀們追趕蘋果并非易事 。
手機市場早已經是一個成熟而且充分競爭的存量市場，市場格局的演變一直是緊張的拉鋸戰(zhàn)，現(xiàn)在，安卓廠商們沖擊高端的路走得并不順利，似乎要“另辟蹊徑”了 。
手機市場拉鋸戰(zhàn)，安卓廠商高端逆襲失敗“iPhone 13贏麻了 ?！庇袕臉I(yè)者評價道 。
統(tǒng)計機構的2021年四季度手機市場數(shù)據(jù)持續(xù)公布，蘋果成了王者，一直被吐槽創(chuàng)新不足的iPhone 13系列，結果卻是“真香” 。
在全球市場，Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2021年四季度的智能手機出貨量占到了全球總量的22% 。上季度的頭把交椅三星如今滑落到第二，市場份額為20% 。小米、OPPO和vivo位列第三、四、五 。
放眼整個2021年，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，三星以微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝蘋果排名第一，小米、OPPO、vivo在前五各占一席 。
2021年全球智能手機市場份額分布 來源 / Counterpoint
在中國市場上，Counerpoint相關數(shù)據(jù)顯示，蘋果四季度已經連續(xù)2個月登頂 。2021年全年，2020年第一名華為降為第六，vivo、OPPO、蘋果、小米分別獲得一、二、三、四名 。
2021年中國智能手機市場份額分布來源 / Counterpoint
多位行業(yè)觀察者對深燃表示，在華為手機逐漸衰落的背景之下，這樣的結果不意外 。
財經評論員王赤坤對深燃表示，手機市場的發(fā)展早已進入到高度繁榮階段，行業(yè)紅利正逐步消失，各家只能在有限的存量市場中拼殺，不是共同成長，而是此消彼長 。
“總的來看，2021年手機市場格局無論是全球還是中國，格局演變的因素離不開華為的隕落 。”第一手機界研究院院長孫燕飚表示 。
二季度期間，小米迎來了短暫的高光時刻，手機市場份額排名全球第二 。而在國內市場，三季度，榮耀快速回歸，躋身前三，小米只能屈居第四 。
疫情利好線上，以及華為逐步讓出市場份額，于小米是雙重優(yōu)勢，其也得以加速在海外市場的擴張 。IDC于2022年1月發(fā)布的智能手機市場簡報顯示，小米除中國、亞太市場外，主要在拉美、 歐洲市場快速填補華為與榮耀的“空缺”，以獲取份額的高速增長 。
“曾經的華為手機，海外市場的營收最高達到了60%，而現(xiàn)如今，小米才剛剛過半，小米在海外依然有較大市場空間 ?！睂O燕飚指出 。

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