當(dāng)然相比于軟件上的自由，一加更重要的是層面，幾乎每一代一加手機(jī)都是同時(shí)代的頂配硬件，并且在同配置手機(jī)中，它的價(jià)格相當(dāng)?shù)墓?。在國(guó)內(nèi)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)大家可能感受不明顯，在國(guó)外那些高端的安卓機(jī)型中，一加的定價(jià)是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的，積累了相當(dāng)好的市場(chǎng)口碑 。
近幾年，盡管一加沒能趕上第一輪從功能機(jī)到智能機(jī)的迭代紅利，但是它正在努力抓住國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶從中低端升級(jí)至高端旗艦的第二波機(jī)遇 。我覺得最具代表性的就是一加 7 系列，過去相對(duì)“默默無(wú)聞”的一加帶來(lái)了的手機(jī)，沖擊著消費(fèi)者與市場(chǎng)的認(rèn)知 。并且還在海外權(quán)威科技數(shù)碼網(wǎng)站《PhoneArena》的 2019 年最佳手機(jī)榜中與三星 Note10+ 并列亞軍 。
一加 7 Pro 對(duì)于屏幕體驗(yàn)的敏銳把握，直接破圈，從默默無(wú)聞到有名有姓，被 KOL 和消費(fèi)者廣泛討論，也帶火了高刷屏這個(gè)手機(jī)技能樹的分支 。我最直觀的感受是，當(dāng)時(shí)去參加新品發(fā)布會(huì)，幾乎所有的媒體老師都是兩臺(tái)手機(jī)，一臺(tái)雷打不動(dòng)的 iPhone，另一臺(tái)就是一加 7 Pro 。能夠達(dá)到這種程度的 KOL 認(rèn)可，一加也算是安卓機(jī)中的獨(dú)一份了 。
一加在 7 Pro 屏幕的巨大光環(huán)下，獲得了遠(yuǎn)超預(yù)期的流量和市場(chǎng)回報(bào)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn) 。對(duì)于一加而言，更需要考慮如何從小眾極客逐步走向大眾圈層 。今年，一加推出的 9 系列上，我們看到了答案：查漏補(bǔ)缺，完善細(xì)節(jié) 。
一加 9 Pro 既關(guān)注到了曲面屏幕的可視角度、高刷新率屏幕續(xù)航問題，也對(duì)攝像頭模組進(jìn)行了全方位升級(jí)，還加入了消費(fèi)者期盼已久的無(wú)線充電，最后還實(shí)現(xiàn)了操作系統(tǒng)從氫 OS 到 ColorOS 到自然過渡 。
這些細(xì)節(jié)上的完善和豐富，都表明一加不再是那個(gè)特立獨(dú)行、優(yōu)缺分明的小眾機(jī)型，已然成長(zhǎng)為一家品質(zhì)上乘、體驗(yàn)全面的高端品牌了，或許這才是一加 Slogan 的最好傳承 。
三、營(yíng)銷方式多元，聯(lián)名合作加分最后一個(gè)部分，我們來(lái)聊聊一加的營(yíng)銷，宣傳與營(yíng)銷，都是對(duì)于品牌價(jià)值的宣示和提升 。一加在早期時(shí)，沒有做多少大規(guī)模的營(yíng)銷 。更多的都是極客愛好者之間的口口相傳，而大部分普通消費(fèi)者可能還會(huì)比較陌生，以至于我在研究生開學(xué)典禮時(shí)碰到同樣使用者一加 3 的博士同學(xué)時(shí)，兩人都有種心心相惜的感覺，他后來(lái)也成為了我很好的朋友 。
一加早期都沒有，直到一加 7 系列的時(shí)候，一加終于迎來(lái)了一個(gè)重磅的“品牌推廣大使”——鋼鐵俠「小羅伯特·唐尼」，彼時(shí)的漫威宇宙電影風(fēng)頭正盛，小羅布·唐尼在全球也擁有眾多的粉絲，而且鋼鐵俠的英雄特質(zhì)也比較符合一加的產(chǎn)品調(diào)性 。
到了 9 系列，一加還大手筆的簽下了胡歌和周迅兩位實(shí)力派影帝影后，反映出一加也開始重視國(guó)內(nèi)的明星效應(yīng) 。我平時(shí)不太懂手機(jī)的師弟，看到我之前在測(cè)試一加 9 Pro 時(shí)，都直說(shuō)：“誒，這不是胡歌代言的那部旗艦手機(jī)，好像叫一加，賣的還挺貴的 ?！边@就代言人的價(jià)值所在了：讓潛在的粉絲群體感知到品牌，剩下的就交給一加手機(jī)的品質(zhì)和體驗(yàn)來(lái)說(shuō)話了 。
除了明星效應(yīng)之外，一加在 9 系列上聯(lián)合哈蘇推出了，畢竟哪一個(gè)年輕人不想擁有自己的一臺(tái)哈蘇相機(jī)呢？哈蘇相機(jī)在攝影歷史上有著舉足輕重的地位和價(jià)值，從二戰(zhàn)時(shí)期的軍用相機(jī) HK-7，再到民用級(jí)的哈蘇 1600F，以及后來(lái)太空攝影的 500 系列 。阿波羅 11 號(hào)任務(wù)時(shí)，伴隨阿姆斯特朗登月記錄人類歷史的也是一臺(tái)銀色的哈蘇 HDC 相機(jī) 。
雖然目前哈蘇主要是通過軟件層面的色彩調(diào)校以及專業(yè)模式 UI 設(shè)計(jì)等方式來(lái)為一加 9 Pro 賦能，硬件層面的合作還沒有嶄露頭角 。但有了哈蘇的背書，一加手機(jī)的影響能力終于有了一個(gè)具象化、可感知的標(biāo)簽，相比于只能一時(shí)風(fēng)光的 DXOMark，能夠產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響力 。畢竟華為×徠卡、vivo×蔡司的聯(lián)名，珠玉在前，相信一加也能夠發(fā)揮哈蘇的榮光 。

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