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蘋果手機(jī)的各種缺點(diǎn)足可羅列一大堆，還經(jīng)常被拿出來(lái)吐槽。然而，照樣有那么多果粉對(duì)其一往情深，全球智能手機(jī)絕大部分利潤(rùn)依然被人家收入囊中，這一狀況似乎沒有隨國(guó)產(chǎn)手機(jī)的狂飆突進(jìn)而產(chǎn)生多大改變。該牛照樣牛。正應(yīng)了那句話：任憑雨打風(fēng)吹去，我自巋然不動(dòng) 。
有人開始琢磨蘋果手機(jī)為何“啦嘛”牛。分析來(lái)分析去，往往又沒有太大的說(shuō)服力。論配置、功能、外觀甚至質(zhì)量，現(xiàn)在的許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)可一點(diǎn)都不差，甚至有過(guò)之而無(wú)不及。心知肚明卻還是趨之若鶩，問(wèn)題到底在哪里。想要知道蘋果的牛，我看還是先追溯一下蘋果原來(lái)是干什么的。
翻開《喬布斯傳》很容易了解，蘋果是做個(gè)人電腦起家的。20年前，蘋果開始在中國(guó)大陸興起，當(dāng)時(shí)要問(wèn)蘋果是什么鬼，相信絕大部分人都一臉懵逼：蘋果不就是吃的那東東嗎。想不到，蘋果電腦是從平面設(shè)計(jì)界流行開的，個(gè)別前沿城市搞平面設(shè)計(jì)的人開始試手蘋果。所以，人們形成的第一印象是：蘋果電腦=專業(yè)平面設(shè)計(jì)電腦。能擁有一臺(tái)蘋果電腦，設(shè)計(jì)公司會(huì)立馬高大上起來(lái)，接單的成功率也會(huì)大幅提升。那年代，一臺(tái)好點(diǎn)的PC機(jī)不過(guò)上萬(wàn)塊，而一臺(tái)蘋果可是要3萬(wàn)多的；PC一般是Windows（95）系統(tǒng)，蘋果則是MAC OS系統(tǒng) 。作為人們印象中的專業(yè)平面設(shè)計(jì)電腦，蘋果有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：一是它的MAC OS系統(tǒng)穩(wěn)定、簡(jiǎn)單（傻瓜化），界面友好又充滿時(shí)尚感，而且不積存垃圾，沒用的文件往垃圾箱一拖了事，時(shí)間長(zhǎng)了也不會(huì)卡頓，更可貴的是不會(huì)感染病毒。這些特點(diǎn)恰好迎合了平面設(shè)計(jì)師的需要。因?yàn)?，幾乎所有的平面設(shè)計(jì)師們都是右腦型人士，不擅長(zhǎng)邏輯思維。經(jīng)常性的殺毒、整理碎片、重裝系統(tǒng)對(duì)IT男來(lái)說(shuō)易如反掌，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)可是要命的。二是它的顯示器顯示出的圖片色彩飽滿艷麗，極具藝術(shù)性和感染力。同一幅圖片文件，在PC和在蘋果上顯示，其差別等于普通生活照PK藝術(shù)大片。這樣的效果正是平面設(shè)計(jì)追求的效果，一下子就勾住了幾乎所有設(shè)計(jì)的魂。當(dāng)然，蘋果電腦的外觀設(shè)計(jì)一直都很炫酷，完全契合了平面設(shè)計(jì)師們的審美情趣和生活追求。以上兩方面的優(yōu)點(diǎn)合在一起，帶給人的是不折不扣的視覺震撼，就像是看慣了盜版光碟的人突然走進(jìn)五星級(jí)影院一樣。
做好電腦之后，蘋果的產(chǎn)品線先外延到音樂播放設(shè)備，再延伸到手機(jī)，這才有了iPhone4、5、6、7、8……系列。毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone繼承了MAC電腦所有的優(yōu)良基因。MAC征服了設(shè)計(jì)師們，iPhone同樣征服了廣大消費(fèi)者，特別是女性同胞們（始終是蘋果產(chǎn)品的主流消費(fèi)群體）。要知道，女性和設(shè)計(jì)師們的審美情趣以及消費(fèi)習(xí)慣有很多相同之處：不管產(chǎn)品功能如何如何，先要看漂亮不漂亮，時(shí)尚不時(shí)尚。
蘋果牛，運(yùn)營(yíng)商都在追趕。一個(gè)說(shuō)，我要把像素提高到2000萬(wàn)，蘋果笑了：提高到1億又有何用，你知道超過(guò)800萬(wàn)像素，在手機(jī)這小屏幕上的顯示效果，人眼是分辨不出來(lái)的嗎；一個(gè)說(shuō)，我要把運(yùn)行內(nèi)存提高到4G，蘋果笑了：我的系統(tǒng)不積存垃圾，1G就夠了，你愛增增去；另一個(gè)說(shuō)，我要用2K屏，蘋果又笑了：你知道什么樣的顯示效果最艷麗、最具藝術(shù)感、最能打動(dòng)人心嗎。（研發(fā)和決策團(tuán)隊(duì)中，能有一個(gè)像喬布斯一樣懂得什么什么才是打動(dòng)人的美的人，也許比一百個(gè)技術(shù)精英更有利于公司的全面發(fā)展）
原來(lái)，追趕來(lái)追趕去，方向都錯(cuò)了（華為找萊卡合作算是對(duì)了一點(diǎn)點(diǎn)）。不是像素問(wèn)題，不是內(nèi)存問(wèn)題，不是顯示屏問(wèn)題，不是電池續(xù)航問(wèn)題，也不是外觀問(wèn)題，甚至也不是品質(zhì)問(wèn)題。那到底是啥問(wèn)題。其實(shí)，是固有的思維模式，限制了人的認(rèn)知。多數(shù)人只關(guān)注了手機(jī)的技術(shù)屬性，而忽略了它的適用屬性、藝術(shù)屬性、時(shí)尚屬性。《喬布斯傳》中的一段話值得所有追趕者記?。?jiǎn)滩妓箍偸怯幸庾R(shí)地將自己置身于藝術(shù)與科技的交匯處。在他所有的產(chǎn)品中，科技必定與完美的設(shè)計(jì)、外觀、精致手感、人性化甚至是浪漫結(jié)合在一起。他是追求友好圖形用戶界面的先鋒。

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