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形象上的區(qū)別因?yàn)槿狈?shù)據(jù)的佐證不夠形象，所以我們?cè)購(gòu)漠a(chǎn)品入手看談一下實(shí)質(zhì)性的區(qū)別！iPhone跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)的區(qū)別，iPhone很少采用“華麗”的設(shè)計(jì)，蘋(píng)果極其看中簡(jiǎn)單耐用的設(shè)計(jì)，每一代產(chǎn)品上的設(shè)計(jì)都存在延續(xù)性。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本上沒(méi)有規(guī)則可循，甚至每一代新款的推出都離不開(kāi)賣(mài)點(diǎn)的支撐。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面，蘋(píng)果每年只推出幾款，而國(guó)產(chǎn)制造商基本上是機(jī)器海戰(zhàn)術(shù)，每年發(fā)布十幾款機(jī)型。在這種策略下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的銷(xiāo)量取決于機(jī)型的疊加，他們很難制作圖像級(jí)的熱門(mén)機(jī)型。相比之下，蘋(píng)果可以很容易地制造出受歡迎的模型，而爆款機(jī)型帶來(lái)的熱度與關(guān)注還有品牌效應(yīng)的提升是國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏且羨慕不來(lái)的！在近期Counterpoint公布的2021年10款最暢銷(xiāo)智能手機(jī)名單中就可以輕松的看出這一點(diǎn)！榜單顯示，榜單中有七款機(jī)型均為iPhone，而且蘋(píng)果旗下的iPhone更是包攬了榜單前五名！
具體來(lái)說(shuō)，2021年最暢銷(xiāo)的機(jī)型就是iPhone 12，這款手機(jī)占據(jù)2.9%的市場(chǎng)份額，考慮到2021年全球智能手機(jī)出貨量為13.4億臺(tái)，意味著僅iPhone 12一個(gè)機(jī)型就賣(mài)出了近3900萬(wàn)臺(tái) 。緊隨其后分別是iPhone 12 Pro Max、iPhone 13、iPhone 12 Pro和iPhone 11，前五款手機(jī)共占據(jù)超過(guò)11%的市場(chǎng)份額。上榜僅有的兩款國(guó)產(chǎn)手機(jī)分別是Redmi 9A和Redmi 9，前者份額為1.9%排名第七，后者份額為1.1%排名第十。根據(jù)查詢(xún)得知，Redmi 9A和Redmi 9隸屬于小米，在各個(gè)地區(qū)的表現(xiàn)都非常不錯(cuò)，兩款手機(jī)占據(jù)小米手機(jī)總銷(xiāo)量的22% 。銷(xiāo)量數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但你知道嗎？這兩款手機(jī)都是千元以?xún)?nèi)的入門(mén)機(jī)型，這意味著什么？?jī)r(jià)格低意味著利潤(rùn)空間有限，同時(shí)低售價(jià)還與營(yíng)收有著直接的關(guān)聯(lián)！這不僅僅是小米的病痛，這其實(shí)是包括小米在內(nèi)的一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商共同的??！
同樣是CounterPoint公布的2021年的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示除了蘋(píng)果的iPhone之外，其他企業(yè)的手機(jī)均價(jià)均低于2000元人民幣。三星是安卓手機(jī)企業(yè)當(dāng)中手機(jī)均價(jià)最高的企業(yè)，它的手機(jī)均價(jià)為263美元，約合1661元；OPPO、vivo的手機(jī)均價(jià)均為259美元，約合1636元。關(guān)于華為的在2020年國(guó)美京東采購(gòu)數(shù)據(jù)中顯示，華為的均價(jià)是2666元。而這些數(shù)據(jù)足夠證明一個(gè)問(wèn)題，那就是如今除iPhone之外的手機(jī)品牌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)都是靠千元機(jī)搶市場(chǎng)，他們對(duì)蘋(píng)果幾乎沒(méi)有任何威脅！沒(méi)有任何威脅的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，談打敗iPhone沖擊高端！你認(rèn)為現(xiàn)實(shí)嗎？我認(rèn)為，不可理喻！就目前情況來(lái)看，品牌高端化只不過(guò)是一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商分?jǐn)側(cè)找嬖鲩L(zhǎng)的成本想出來(lái)的借口！品牌高端，是一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，而高端之名，是需要產(chǎn)品迭代慢慢積累的！
在中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)造出了“性?xún)r(jià)比”，在這個(gè)領(lǐng)域之間，他們可以以單一功能為賣(mài)點(diǎn)，以此來(lái)提升銷(xiāo)量。但在高端市場(chǎng)中，性?xún)r(jià)比策略明顯不適用了！因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的不是性?xún)r(jià)比也不是產(chǎn)品的質(zhì)量而是消費(fèi)者的心智！在高端領(lǐng)域中，用戶在產(chǎn)品的選擇上不再盲目，而是增加了具有理性色彩的自主選擇權(quán)！換言之，高端產(chǎn)品是需要經(jīng)過(guò)用戶認(rèn)可，而非廠商自封！但看這一屬性，沖擊高端沒(méi)有捷徑！而這個(gè)問(wèn)題，很顯然國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還未意識(shí)到，他們似乎仍認(rèn)為在中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略同樣適用于高端市場(chǎng)！今年發(fā)布的國(guó)產(chǎn)安卓旗艦手機(jī)，價(jià)格都大幅度上揚(yáng)了，售價(jià)普遍上調(diào)在30%左右。比如2月27日發(fā)布的OPPO新年度旗艦機(jī)Find X5 Pro版本，最高價(jià)達(dá)到了6799元；2月28日在巴塞羅那MWC發(fā)布的榮耀Magic 4 Pro版要1099歐元；3月7日開(kāi)售的紅魔 7 Pro最高配價(jià)格達(dá)7499元！
他們的售價(jià)符合了“高端”，但也帶來(lái)了怨言！“挺國(guó)貨就趁機(jī)猛抬價(jià)”，一位用戶吐槽說(shuō)，有些企業(yè)給人渾水摸魚(yú)、趁亂發(fā)大財(cái)?shù)母杏X(jué) 。諸如此類(lèi)的評(píng)價(jià)還有很多，而網(wǎng)友的吐槽讓我們不得不質(zhì)疑，高端難道除了高價(jià)之外就沒(méi)有其他特征了嗎？縱觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)，他們雖然有著自認(rèn)為“獨(dú)特”的點(diǎn)，但與蘋(píng)果以及三星不同的是，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)力點(diǎn)都集中在影像、快充等非核心處，雖然各自有著各自的調(diào)校技術(shù)與思路，但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的集中反而淡化了差異化！而蘋(píng)果三星他們的優(yōu)勢(shì)不管?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)如何的發(fā)力，都能區(qū)別于國(guó)產(chǎn)手機(jī)！蘋(píng)果有芯片跟系統(tǒng)，三星有著屏幕上獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，甚至還有芯片的自主研發(fā)能力，且這些優(yōu)勢(shì)都集中在智能手機(jī)的核心領(lǐng)域。從初步印象上就已經(jīng)與一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)拉開(kāi)了差距，而又因?yàn)闄C(jī)海戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用，頻繁的發(fā)布新機(jī)降價(jià)舊機(jī)的行為對(duì)高端形象的樹(shù)立極其不友好！那么，品牌形象樹(shù)立不起來(lái)，借助風(fēng)口飛起來(lái)的豬，能飛多遠(yuǎn)呢？

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漲價(jià)，能否成就國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端夢(mèng)？( 二 )