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文丨58數(shù)碼
在苦美久矣的大環(huán)境背景下，國產(chǎn)手機沖擊高端打敗蘋果，一直是智能手機圈乃至科技圈中熱度非常高且極具爭議的話題。誰會把蘋果按在地上摩擦？又會是誰取代蘋果成為新的智能手機王者？不少人懷著相同的疑問與期待匯集在各路社交平臺的互動區(qū)，他們各抒己見彼此交流著各自的見解，其中更是不乏擅長數(shù)據(jù)收集的網(wǎng)友羅列出一眾智能手機品牌的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，而這些被搜羅收集來的數(shù)據(jù)也成為了蘋果注定失敗的“證據(jù)” ?？梢哉f，斗志昂揚的不僅是一眾國產(chǎn)手機廠商，網(wǎng)友們的態(tài)勢也逐漸趨同，對國產(chǎn)手機的期待值越來越高！但是，原本一片大好的形勢卻因一則數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，陡然出現(xiàn)了波動！Counterpoint于近期公布2021年全球智能手機市場收入情況和具體排名，其中整體智能手機市場收入超4480億美元，創(chuàng)歷史新高，而蘋果以1960億美元的收入，占比總收入44%的巨大優(yōu)勢成功蟬聯(lián)冠軍！
在這則數(shù)據(jù)中，Counterpoint不僅詳細的列舉出了前五名廠商的相應數(shù)據(jù)，還“特別”指出，蘋果是唯一均價在5000元的手機品牌！這則數(shù)據(jù)讓不少堅信國產(chǎn)手機可以打敗蘋果的網(wǎng)友出現(xiàn)了焦慮，甚至原本堅定不移的心也開始出現(xiàn)了動搖！因為通過這組數(shù)據(jù)，再結(jié)合蘋果的銷量表現(xiàn)、利潤率綜合來看，蘋果目前的地位就等同于無敵！這個無敵是什么概念呢？在均價5000元的基礎(chǔ)上，做到年銷量2.39億部（2021年），試問那個品牌能夠做到？小米做不到！OPPO做不到！vivo做不到！三星做不到！甚至被網(wǎng)友譽為國產(chǎn)之光的華為都做不到！蘋果做到了！為什么蘋果能夠做到？一款產(chǎn)品的打造，除了過硬的產(chǎn)品之外，需不需要市場策略？需要不需要運營規(guī)劃？營銷推廣策略呢？產(chǎn)品生態(tài)，企業(yè)形象，品牌文化，這些與之是否有關(guān)聯(lián)呢？
很多人看待這件事的時候習慣性只看表象，甚至把蘋果所取得的成就歸功于“崇洋媚外”！但是透過表現(xiàn)去探索更深入的那一層的時候你會發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的打造其實是一場角色養(yǎng)成游戲！一款建立在高售價的基礎(chǔ)上還能做到暢銷的產(chǎn)品，它離不開產(chǎn)品的質(zhì)量，離不開產(chǎn)品的生態(tài)，離不開企業(yè)的運營，甚至在許多人腦海中非常玄幻的品牌文化都有著十分關(guān)鍵且重要的作用！這些，你能否認嗎？現(xiàn)實中很多品牌因為其高管的一句話被打上負面標簽，比如小米，曾因一句“得DS者得天下”，直接導致在社交互動平臺上，談到小米，不少網(wǎng)友的印象就是LOW！還有華為余承東，余承東“三年超越蘋果，五年超越三星”，至今在社交互動平臺上仍有不少網(wǎng)友以此為談資對之乃至華為進行調(diào)侃。三星，更是一個典型！關(guān)于小米華為的非議在他面前都是小打小鬧！三星因為電池Bomm事件的區(qū)別對待，直接被噴出了大中華市場，雖然三星幾番努力想要重回大中華市場，但成效卻是可憐的卑微！為什么？
三星手機的銷量連續(xù)奪得世界第一已經(jīng)不知道蟬聯(lián)了多少年，但三星在大中華市場就是Other！這是典型的企業(yè)形象上的問題，大家對之不再抱有希望！畢竟，誰會跟一個人品有問題的人接觸呢？講述雖略有粗糙，但話糙理不糙，透過三星可以明白企業(yè)形象對品牌的影響，那么，讓我們把視角放回到一眾國產(chǎn)手機廠商以及蘋果的身上來。他們在產(chǎn)品打造的過程中，有沒有受到這些因素的影響呢？華為小米的高管經(jīng)常在微博隔空互懟，華為余承東發(fā)布會各種花式diss友商，各種嘴炮，對企業(yè)形象有沒有影響？對其產(chǎn)品的形象有沒有影響？說沒有，是不可能的！雖然沒有詳細的數(shù)據(jù)來對這個觀點進行佐證，也無法證明這些是他們在高價的基礎(chǔ)上做到高銷量的障礙，但，沒事走兩步！

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漲價，能否成就國產(chǎn)手機的高端夢？

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