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澎湃新聞采訪人員 陳宇曦
雷軍稱,小米將用三年拿下全球第一 。
劍指全球第一!8月10日,小米公司創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理雷軍在個人年度演講上,立下了小米未來三年的目標 。
就在不久前,IDC和Canalys兩家數(shù)據(jù)公司發(fā)布報告,小米在2021年二季度在全球手機市占率排到第二,首度超越蘋果 。IDC的數(shù)據(jù)顯示,小米二季度出貨量 5310萬臺手機,同比增長86.6%,全球智能手機市占率達到 16.9% 。
創(chuàng)辦于2010年的小米,在2014年第三季度首度躋身全球第三,但隨后又跌出全球第五 。2016年開始,小米啟動“全面補課”,通過加強供應鏈以及前沿技術投入、明確雙品牌和AIoT戰(zhàn)略、向高端市場挺進等,逐漸走出低谷,在外部環(huán)境上,華為因受到美國制裁,被迫淡出了在手機市場的競爭 。2020年第三季度,小米重回全球第三 。
不到一年之后,小米首次超越蘋果,只剩排在第一的三星 。
當前要站穩(wěn)第二,用三年時間拿下第一
在演講伊始,雷軍還頗為謙虛地表示,有人說小米全球第一唾手可得,“(但)我還是要跟大家講實話,不要低估世界級巨頭的實力,我們小米還是非常年輕的公司,我們需要看到差距,夯實基礎,穩(wěn)打穩(wěn)扎,當前小米的任務是真正站穩(wěn)全球第二 。”
演講過半程,雷軍話鋒一轉(zhuǎn),明確表示,在米粉十年來的支持和信任下,小米才克服了重重困難,走到了全球第二,也讓他有勇氣公布下一個目標:用三年時間拿下全球第一 。
現(xiàn)在的小米離三星有多遠?
IDC的報告顯示,在2021年二季度,三星的出貨量是5900萬臺,較上年增長9.3%,市場份額為18.8% 。而小米在二季度的出貨量5310萬臺,是站在86.6%的同比增長上,風頭正盛 。排在第三的蘋果,出貨量為4420萬臺,市占率14.1%,同比增長17.8% 。
小米的增長是建立在更多的研發(fā)投入、零售渠道改造、海外運營商渠道拓展等基礎上 。
據(jù)雷軍發(fā)布的公開信,過去一年,小米的研發(fā)投入近百億元,今年預計超過130億元 。小米在過去一年還在加大對線下渠道的拓展,預計2021年覆蓋所有縣城,進入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場 。海外市場上,小米已經(jīng)進入100多個國家和地區(qū),截至3月底,小米已與全球超過150個運營商渠道(包括運營商子網(wǎng))建立合作 。
但光看出貨量顯然不夠,雙品牌戰(zhàn)略下的小米,主要依靠主打性價比的Redmi紅米品牌扛起出貨量,在更高端的市場,小米要如何縮小與三星和蘋果的差距?
可見的是,小米旗艦機型小米11在發(fā)布后,出現(xiàn)的機身發(fā)熱、WiFi故障等問題被消費者詬病 。
“而用戶對我們的期望值特別特別高,我們有些細節(jié)沒有達到用戶的預期,然后被用戶罵慘了 。”雷軍在演講中說,“后來我們意識到做這樣的高端旗艦的話,我們要繼續(xù)像小米10一樣,打磨每一個細節(jié) ?!?br /> 在此次發(fā)布會上,小米帶來了MIUI的更新,以期提升手機流暢度、降低功耗,“在核心體驗上已經(jīng)有了顯著的提升 ?!?br /> “小米的高端之路其實現(xiàn)在才剛剛開始,我們會不惜代價地持續(xù)投入,我始終堅信只要相信米粉,依靠米粉,小米的高端之路就一定會成功 ?!崩总娬f 。
曾被投資者當小學生一樣訓斥1小時
此次雷軍的年度演講,主題是“我的夢想,我的選擇”,其中小米選擇上市卻遭遇破發(fā),占據(jù)了最大篇幅,這足以體現(xiàn)破發(fā)一事給雷軍帶來的心理陰影有多大 。
雷軍提到,2018年初經(jīng)過反復討論,小米最后確定了在香港上市,當時資本市場對小米非??春茫缎薪o出了17港元至22港元的估值,幾乎所有創(chuàng)業(yè)者毫不猶豫選擇定的高一點貴一點,小米毫不猶豫選擇了最低價,因為希望小米的股票和小米的產(chǎn)品一樣,價格厚道 。
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