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國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化后遺癥爆發(fā)：子品牌生存尷尬，對(duì)iPhone 零威脅

文章插圖
回顧過去一年多時(shí)間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛祭出高端牌，希望自己能夠成為昔日的華為，能夠與蘋果，三星的高端機(jī)型進(jìn)行一波較量！一年時(shí)間過去，不僅目前高端國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)蘋果的威脅無限接近于零，更讓不少自己子品牌處于尷尬地位！
子品牌的價(jià)值
手機(jī)子品牌最早出現(xiàn)于華為和小米的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)時(shí)小米推出了低價(jià)入門的智能手機(jī)紅米系列，全網(wǎng)一機(jī)難求，當(dāng)時(shí)的任正非表示，華為不參與互聯(lián)網(wǎng)低端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，因此誕生了專門針對(duì)當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)策略的榮耀。
這個(gè)策略也成為了主流，除了一加這個(gè)成立之后在國(guó)內(nèi)銷售業(yè)績(jī)慘淡，被迫轉(zhuǎn)向國(guó)外的子品牌。
藍(lán)廠推出的愛酷，屬于米系的黑鯊，以及屬于中興努比亞系的紅魔，這些子品牌成立都是為了讓母品牌不變動(dòng)品牌戰(zhàn)略和企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，迅速下沉到具體的市場(chǎng)，吞下更大的蛋糕。
爸爸要修仙，兒子很受傷
本來母品牌做高端，子品牌鍵盤低端市場(chǎng)和特定需求市場(chǎng)，這種細(xì)分化的戰(zhàn)略看起來挺完美的，但是隨著母品牌這個(gè)爸爸想要飛升成仙，作為兒子的子品牌就成為的第一個(gè)祭品。
咱們以回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一加為例，從第一款手機(jī)開始，一加就致力于宣傳自己是極客手機(jī)，走的是高端影像+高端工業(yè)設(shè)計(jì) 。
但是隨著OPPO可以去研發(fā)模式，并推出第一款自研芯片之后，F(xiàn)ind成為了整個(gè)集團(tuán)沖擊高端的希望，一加最為自豪的哈蘇合作，第一時(shí)間就被Find拿走，品牌定位也從高端影像旗艦，變成了游戲性能水桶機(jī) 。
同樣的例子還發(fā)生在其他有子品牌的手機(jī)上！在母品牌和子品牌都想賺大錢的情況下，兩者的沖突不可避免。
目前一般的旗艦手機(jī)特征主要有這幾個(gè):極速充電，強(qiáng)大的攝影能力，優(yōu)質(zhì)的系統(tǒng)以及更多的新技術(shù) 。
但是我們很難看到在一部手機(jī)上能夠集合這四個(gè)特征，原因便是子品牌和品母牌如何進(jìn)行資源分贓！
目前絕大部分雙品牌的手機(jī)集團(tuán)都出現(xiàn)了類似問題，要么母品牌占據(jù)所有資源，子品牌吃糠喝稀，那么兩個(gè)人55開，誰都做不出來一臺(tái)比較完美的旗艦，總要有缺胳膊斷腿的地方。
這一點(diǎn)對(duì)于高端手機(jī)來說無疑是致命的，除了蘋果這種就一個(gè)產(chǎn)品線，不推出什么女性手機(jī)，游戲手機(jī)的品牌，榮耀在獨(dú)立之前這么多年從來沒有拿到過華為m和p的算法！這是為什么？因?yàn)槿A為知道自己需要的是什么，子品牌該做什么！
小結(jié):目前隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)全面高端，子品牌必然要給自己爸爸讓出更多的資源，但是爸爸又希望兒子能夠賺更多的錢，這個(gè)時(shí)候就出現(xiàn)了一個(gè)矛盾，家里就這么點(diǎn)東西，到底是給兒子還是給爸爸，還是父子共用？目前這幾個(gè)有子品牌的廠家沒一個(gè)能夠平衡好。

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