旅行團(tuán)樂隊(duì)在抖音夏日歌會(huì)舞臺(tái)與線上觀眾互動(dòng)｜抖音


「這些有綜藝感、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，都是觀眾在線下演出看不到的」，一位深度參與此次歌會(huì)的相關(guān)人士表示 。而這些讓觀眾深入?yún)⑴c，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)的新形式，也是直播內(nèi)容的新趨勢(shì)，顯然抖音在這個(gè)方向上先行試探了一步 。
實(shí)現(xiàn)更深度、更全面的共同體驗(yàn)，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品持續(xù)迭代的方向之一 。近年來，云游戲技術(shù)運(yùn)用到直播上，實(shí)現(xiàn)了主播和觀眾共同玩一款游戲的體驗(yàn) 。但在內(nèi)容創(chuàng)作上，以什么樣的形式，通過怎樣的機(jī)制，來加強(qiáng)共同創(chuàng)作的體驗(yàn)，其實(shí)是很難的事情 。
一位行業(yè)人士表示，這次抖音夏日歌會(huì)，在整場(chǎng)策劃的全流程中，都加入了有「共創(chuàng)感」的互動(dòng)形式，這些互動(dòng)讓用戶有「爽感」，也讓內(nèi)容在「共創(chuàng)」中走向更優(yōu)質(zhì)的階段，通過這系列直播的火熱也能看到，這種形式已然被大眾接受 。
刺猬樂隊(duì)在抖音夏日歌會(huì)互動(dòng)表演｜抖音




嘗試付費(fèi)直播，抖音為什么這么做？當(dāng)然，此次夏日歌會(huì)值得關(guān)注的，還有抖音推出的付費(fèi)直播功能，亦是抖音首次嘗試付費(fèi)直播 。以上互動(dòng)玩法也是目前付費(fèi)直播間的特色之一 。
據(jù)抖音夏日歌會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，「為了契合線上演出內(nèi)容，提升用戶一起看播互動(dòng)的參與感和現(xiàn)場(chǎng)感，夏日歌會(huì)針對(duì)付費(fèi)直播間設(shè)計(jì)了點(diǎn)贊彩蛋、投票、分享海報(bào)等普通直播間尚不具備的互動(dòng)能力 ?！?br /> 此次歌會(huì)演出的票價(jià)從 1 元到 30 元不等 。付費(fèi)購(gòu)買前，用戶有三分鐘的試看時(shí)間 。三分鐘直播試看，是一個(gè)有效段落，讓不熟悉付費(fèi)直播的用戶對(duì)內(nèi)容有直觀了解，以此做出更明確的購(gòu)買決策 。
夏日歌會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說：「我們?cè)O(shè)計(jì)了最小試看時(shí)長(zhǎng)的能力，保障用戶在滿足試看條件時(shí)，都能觀看一段時(shí)長(zhǎng)的直播內(nèi)容，提供給用戶較好的觀看體驗(yàn) ?！?br /> 這些都還只是在付費(fèi)直播功能上的打磨 。實(shí)際上，針對(duì)整個(gè)直播內(nèi)容的付費(fèi)場(chǎng)景，抖音正在試圖構(gòu)建一個(gè)「人與內(nèi)容作品-宣推-內(nèi)容分發(fā)-二創(chuàng)」四個(gè)核心環(huán)節(jié)的有效閉環(huán) 。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是這個(gè)閉環(huán)的核心 。
抖音音樂人陸政廷在抖音夏日歌會(huì)表演｜抖音


以此次夏日歌會(huì)抖音音樂人專場(chǎng)為例，參演嘉賓在抖音上都擁有大熱的作品 。大家用他們的作品作為 BGM 拍視頻，對(duì)作品本身的旋律和詞曲已經(jīng)非常熟悉 。夏日歌會(huì)則是用專業(yè)級(jí)的舞臺(tái)，讓原唱嘉賓重新演繹作品，也讓更多喜愛這群音樂人的用戶看到了他們不同的一面 。
對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音創(chuàng)作者的多元化發(fā)展，帶來了內(nèi)容的多元化和精品化，抖音做付費(fèi)直播，正是為了讓這些創(chuàng)作者有更多通路展示內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值，
一位業(yè)內(nèi)人士分析，抖音嘗試付費(fèi)直播，其實(shí)還有一個(gè)更大的趨勢(shì)，那就是在全球范圍內(nèi)興起的「創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)」 。這個(gè)概念是說，越來越多創(chuàng)作者可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身直接獲取收入 。而作為內(nèi)容平臺(tái)，需要做的事情正是完善自身商業(yè)化能力，為創(chuàng)作者提供更合理的創(chuàng)作者環(huán)境 。
對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不論是歌會(huì)、各類型演出，還是其他知識(shí)分享，抖音都希望付費(fèi)直播可以賦能創(chuàng)作者，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有價(jià)值地體現(xiàn) 。
所以，音樂演出的直播付費(fèi)，對(duì)抖音來說只是開始，是「打了個(gè)樣」 。比起平臺(tái)來規(guī)劃付費(fèi)內(nèi)容，抖音做付費(fèi)直播的邏輯，更傾向于將能力標(biāo)準(zhǔn)化后賦能創(chuàng)作者 。
產(chǎn)出有反饋，投入有回報(bào)，在這種正向的循環(huán)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作才能可持續(xù) 。
*頭圖來源：抖音