事實(shí)證明，要實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)的確不容易 。
小米2021年第三季度財(cái)報信息顯示，在前四個季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高增長后，小米的季度出貨量重新下滑至5000萬臺以下 。2021年第三季度小米智能手機(jī)出貨量4390萬臺，同比減少5.8% 。出貨量和市占率重新回落到全球第三 。
對于手機(jī)出貨量下滑，小米總裁王翔在財(cái)報電話會議上稱，芯片短缺對小米手機(jī)出貨量影響很大，而該問題將要持續(xù)到2022年下半年才會有所緩解 。
一位TMT行業(yè)證券分析師告訴全天候科技，除了受到零部件供應(yīng)緊缺的影響之外，榮耀重獲新生和蘋果迎來銷售旺季也是小米手機(jī)出貨量下滑的重要原因 。
全天候科技從小米財(cái)報數(shù)據(jù)整理得知，今年前三季度小米手機(jī)出貨量已累計(jì)達(dá)1.462億臺，如要完成2億臺的目標(biāo)，小米需要在最后一個季度實(shí)現(xiàn)出貨量5380萬臺 。
而小米寄予厚望的高端市場又會帶來多少助力？
2020年2月，小米發(fā)布小米10系列旗艦機(jī)，正式?jīng)_擊手機(jī)高端市場 。今年以來，小米已發(fā)布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手機(jī) 。
根據(jù)市場公開信息，2021年前三季度，小米中高端手機(jī)全球出貨量近1800萬臺，而去年全年僅為1000萬臺，這意味著小米中高端手機(jī)全年出貨量有望翻番 。
高端策略的確給小米帶來了實(shí)實(shí)在在的收獲：小米第三季度財(cái)報顯示，2021年第三季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利為61.2億元，同比增長53.3%；智能手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率為12.8%，同比增長4.4%，重回歷史高位 。同時在供應(yīng)鏈緊張的情況下，手機(jī)出貨均價的提升超過了材料成本端的漲價影響 。
但與蘋果相比，小米手機(jī)的毛利率仍然處于低位 。
蘋果公司2021財(cái)年第三季度財(cái)報顯示，蘋果整體毛利率為42.2% 。其中，iPhone、iPad、Mac等各類硬件產(chǎn)品毛利率為34.3% 。
對標(biāo)蘋果明確了小米轉(zhuǎn)型高端機(jī)型的下一步方向 。但小米與蘋果之間“差距”，仍需時間來補(bǔ) 。
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