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文/諦林審核/子揚(yáng) 校對(duì)/知秋

中國手機(jī)市場從功能機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)向智能機(jī)時(shí)代后，沒落破產(chǎn)的手機(jī)廠商不在少數(shù)，但登上過巔峰再跌下來的品牌屈指可數(shù)，例如金立手機(jī) 。
金立手機(jī)再被強(qiáng)制執(zhí)行2月24日金融界消息，天眼查APP顯示，深圳市金立通信設(shè)備有限公司，以及多家金立關(guān)聯(lián)公司新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的超100萬元。
值得一提的是，這已經(jīng)是2022年開年以來，金立及其關(guān)聯(lián)公司第三次被強(qiáng)制執(zhí)行。
在2022年以前，金立及其關(guān)聯(lián)公司也有多條被執(zhí)行人信息，綜合來看金立手機(jī)被執(zhí)行總金額超6.8億元。
對(duì)于金立手機(jī)，或許不少80后、90后還有些印象，畢竟當(dāng)年“金品質(zhì)，立天下”的廣告詞火遍大江南北，劉德華、馮小剛等知名人物都曾為其代言。
據(jù)公開資料顯示，金立正式成立于2002年，得益于國內(nèi)功能機(jī)市場的風(fēng)口，金立手機(jī)迅速走紅。
金立創(chuàng)始人劉立榮又使用營銷手段，將金立品牌推向全國，短短四年后，金立便成為國產(chǎn)手機(jī)第一大品牌。
但令人遺憾你的是，金立的輝煌并沒有持續(xù)太長時(shí)間，巔峰后便急轉(zhuǎn)直下。
一代“手機(jī)之王”隕落先是手機(jī)銷量的下滑，以及智能機(jī)風(fēng)口的沖擊，讓金立手機(jī)措手不及。然后是小米OV和華為的強(qiáng)勢(shì)崛起，使得金立在國內(nèi)的生存空間被進(jìn)一步擠壓。
在2018年開年后，金立就被傳出資金鏈斷裂、被供應(yīng)商上門討債等負(fù)面消息。但金立并沒有公開承認(rèn)，所以依然有許多金立忠實(shí)用戶不肯相信。
直到2018年12月，金立不堪負(fù)重正式宣布破產(chǎn)，這家老牌國產(chǎn)手機(jī)巨頭正常表象下的衰敗才被公之于眾。
與此同時(shí)，金立創(chuàng)始人劉立榮也深陷賭博傳聞，當(dāng)然，劉立榮不是為了發(fā)泄，而是想要?jiǎng)ψ咂h，通過賭博來籌集資金，讓金立渡過難關(guān) 。
據(jù)悉，在日常生活中，劉立榮就是個(gè)圍棋高手，擅長博弈，他能夠有這樣的想法筆者并不意外。
但金立畢竟不是劉立榮一個(gè)人的公司，企業(yè)發(fā)展也不是兒戲，尋求運(yùn)氣眷顧大概率會(huì)跌入真正的深淵。
劉立榮賭博失敗，金立資金鏈斷裂無力回天，只能走向破產(chǎn) 。
在2020年，金立開始變賣旗下各種資產(chǎn)還債，名下3000多件專利打包拍賣的成交價(jià)格只有172萬，還不如劉立榮的一輛奔馳車值錢。
由此可見，金立已經(jīng)徹底失去翻身的機(jī)會(huì)，那么，昔日“手機(jī)之王”為何會(huì)淪落至此呢？
為何一敗涂地？在筆者看來，除了因?yàn)閯⒘s的賭博直接導(dǎo)致公司資金鏈斷裂，走向絕境之外。金立手機(jī)在功能機(jī)向智能機(jī)時(shí)代更迭之際落后一步，以及公司在營銷方面的巨額投入，都是導(dǎo)致這家國產(chǎn)手機(jī)巨頭步步?jīng)]落的重要因素。
筆者了解到，當(dāng)金立發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品銷量遲遲不見起色時(shí)，仍舊將精力放在了營銷宣傳上。
據(jù)悉，金立手機(jī)銷量大跌后，該公司在營銷方面下了不少功夫，邀請(qǐng)了劉濤、薛之謙、馮小剛等當(dāng)紅明星和導(dǎo)演為產(chǎn)品代言；在2017年劉立榮還曾一口氣推出八款新機(jī) 。
但明星效應(yīng)終究是曇花一現(xiàn)，產(chǎn)品綜合實(shí)力落后競爭者的情況下，再大牌的明星也起不了作用，只會(huì)白白浪費(fèi)公司支出的高額代言費(fèi) 。
當(dāng)然，以上并非金立走向沒落的所有原因，肯定還有其他因素在推動(dòng)金立走上下坡路。
在你看來，金立手機(jī)淪落至今，是時(shí)代更迭所致，還是咎由自取呢？

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