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6·18國產(chǎn)手機(jī)缺位高端

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6·18國產(chǎn)手機(jī)缺位高端

文章插圖
“能幫我推薦個(gè)手機(jī)嗎？不用太貴的，2000塊錢左右就可以 ?！睆?月1日開始，一年一度的6·18電商大促開始了，作為科技達(dá)人的小吳，最近感覺向自己尋求購機(jī)建議的朋友們對(duì)于價(jià)格似乎更加敏感了 。不少使用老款旗艦手機(jī)的用戶，沒有選擇直接更換新款旗艦機(jī)，而是購買中端新機(jī)，兩臺(tái)手機(jī)“新舊搭配”來用 。
京東平臺(tái)的手機(jī)競(jìng)速榜也印證了小吳的感覺 。截至6月18日14時(shí)30分，單品累計(jì)銷量Top20榜單中，只有iPhone11、iPhone12是5000元以上的旗艦機(jī)型，Redmi、realme、iQOO等主打極致性價(jià)比的品牌占據(jù)了大多數(shù)，排第20名的小米11pro到手價(jià)為4599元，價(jià)位也未突破5000元大關(guān) 。在華為因?yàn)樾酒瑔栴}出貨困難后，國產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)的接力棒，卻遲遲交不出去 。
在手機(jī)市場(chǎng)換機(jī)周期延長、市場(chǎng)遇冷的2021年6·18，各類高顏值、個(gè)性化的智能穿戴和智能小家電產(chǎn)品，反而顯現(xiàn)出蓬勃的活力 。不過，科技消費(fèi)行業(yè)何時(shí)能出現(xiàn)下一個(gè)手機(jī)級(jí)別的風(fēng)口，在今年6·18中還未能看到苗頭 。
缺芯導(dǎo)致手機(jī)降價(jià)不明顯
iPhone12或成最大贏家
今年6·18手機(jī)市場(chǎng)的相對(duì)冷淡，在此前已有征兆 。工信部直屬的中國信息通信研究院發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2021年5月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2300萬部，同比下降32% 。此前4月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2748.6萬部，同比下降34.1% 。
有消息指出，小米、OPPO、vivo等主流品牌紛紛調(diào)低了今年出貨量目標(biāo) 。不過，隨后有廠商高管對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn) 。
“對(duì)于小米來說，我們依然維持我們對(duì)全年市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，并沒有做任何的調(diào)整 ?！?月26日，在小米2021年一季度財(cái)報(bào)分析會(huì)上，小米集團(tuán)合伙人、總裁王翔在回答“缺芯”相關(guān)問題時(shí)表示，整個(gè)一季度的芯片供應(yīng)都是偏緊張的，但是整體業(yè)績(jī)還是“非常好”，小米不會(huì)修正產(chǎn)能預(yù)測(cè) 。
同一天，另一位小米高管盧偉冰在發(fā)布會(huì)上承認(rèn)，預(yù)估全球缺芯至少影響未來一年，今年第三季度將是全球缺芯最嚴(yán)重的季度 。
原本由于芯片、射頻天線等元器件成本的提高，安卓手機(jī)在從4G向5G轉(zhuǎn)移的過程中就已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)，疫情影響下的“芯片荒”則進(jìn)一步推高了手機(jī)的硬件成本，尤其是旗艦機(jī)型的成本 。除了已經(jīng)站穩(wěn)高端市場(chǎng)的華為外，小米OV的旗艦機(jī)型也紛紛沖上了6000元價(jià)格大關(guān) 。
價(jià)格上漲的同時(shí)，5G手機(jī)在用戶體驗(yàn)上卻并未給用戶帶來革命性的體驗(yàn) 。即便是在全球范圍內(nèi)熱賣的iPhone12系列，也因?yàn)橐婚_5G就續(xù)航“雪崩”而被一些網(wǎng)友戲稱為“最好用的4G手機(jī)” 。小米OV賣到6000元以上的安卓旗艦，盡管在“堆料”上花了大力氣，但距離真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，還需要時(shí)間 。
從京東平臺(tái)6·18的銷量和銷售額上來看，蘋果的iPhone12系列仍然是最大贏家 。作為蘋果旗下的第一代5G手機(jī)，“商業(yè)鬼才”庫克在iPhone從4G升級(jí)到5G的過程中，通過削減配件等方法控制成本，幾乎做到了“加量不加價(jià)”，成功帶動(dòng)了此前數(shù)代iPhone用戶的換機(jī)熱情 。
在市場(chǎng)策略上，蘋果也延續(xù)了此前兩年的促銷策略，放下身段以官方身份打折甩貨 。如果說去年6·18期間，蘋果還是悄悄進(jìn)行降價(jià)的話，那么今年的降價(jià)方式可以說是“大張旗鼓” 。包括其官方微信公眾號(hào)也都打出了“時(shí)機(jī)正6，1起出手8”的文案，發(fā)文宣傳其天貓官方旗艦店的免息分期和優(yōu)惠券活動(dòng) 。
華為受困銷量掉落
國產(chǎn)廠商誰能接棒尚不明了
今年6·18的另一大變化是，華為不再是那個(gè)不愁賣的華為 。在京東平臺(tái)的手機(jī)競(jìng)速榜的品牌銷量榜單上，華為僅僅名列第七 。不過，因?yàn)橄鄬?duì)更高的售價(jià)，華為在銷量相對(duì)落后的情況下，仍然在品牌累計(jì)銷售額排行榜上占據(jù)了第三的名次，僅次于蘋果和小米 。可見，華為手機(jī)，尤其是高端機(jī)型，在市場(chǎng)上仍有旺盛的需求 。


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