怎么樣才能寫出不像廣告的廣告？硬廣告是傳統(tǒng)意義的廣告，比如傳統(tǒng)媒體的電視、報紙植入硬廣告，使得觀眾極其反感 。當前廣告的形式也在逐漸向軟廣告轉(zhuǎn)移，軟廣告并不直接介紹商品、服務(wù)，而是通過在報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章（特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等）、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業(yè)等方式來達到提升廣告主企業(yè)品牌形象和知名度，或促進廣告主企業(yè)銷售的一種廣告形式 。又比如在某個段落中植入某廣告 。軟廣告和硬廣告的差別在于，軟廣告并不直接坦明是廣告，它是具有隱藏性的，硬廣告也就是純廣告，不是參雜于其它主體其中的 。最簡單通俗易懂的解釋：見縫插針無聲勝有聲，隨處可見，但你又不好發(fā)現(xiàn) 。從80年代起，世界企業(yè)界興起提高企業(yè)美譽度的熱潮 。以前企業(yè)都重視廣告——直接介紹產(chǎn)品，"上帝"對這種"王婆賣瓜，自賣自夸"反感了，于是企業(yè)順應(yīng)"上帝"心理，來個新的攻關(guān)戰(zhàn)術(shù) ——"王婆賣瓜，不吆喝賣瓜，但又要讓你知道在賣瓜" 。提高企業(yè)美譽度的"軟廣告"由此應(yīng)運而生 。美國的"可口可樂"公司，一會兒到中東解救饑荒，一會兒到非洲援助 災(zāi)民，不久前,他們在莫斯科街頭，豎起了1000個電話亭 。種種公益壯舉，把"可口可樂"宣揚得全球聞名 。隨著三資企業(yè)在中國大地雨后春筍般地涌現(xiàn)，"軟廣告" 也隨之發(fā)展起來 。"雀巢咖啡"落戶中國后，年年資助上海少年宮 。還將贊助華東少兒比智慧、比動手能力 的"拼拼樂"大賽 。軟廣告即以新聞形式出現(xiàn)的廣告，在英文中軟廣告的定義： Soft advertising is when you advertise within a network of known affiliates such as business friends, industry contacts, or anyone within a specific niche that has a prior relatio

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