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文 | 道總有理最近的手機(jī)巨頭之間顯然不太安寧 ， 就在上個月蘋果“十三香”剛剛血洗所有社交平臺的熱搜榜 ， 轉(zhuǎn)眼間 ， 這個月的十九號就要迎來蘋果秋季第二場發(fā)布會 。誠然 ， 任何一個領(lǐng)域但凡哪個出了些風(fēng)頭 ， 剩下的幾個就要挨個被拉出來溜一溜 。
在十三香刷屏社交網(wǎng)絡(luò)時 ， 評論區(qū)里隨處可見果粉與華為粉的拉踩與掰頭 ， 米粉與另外倆兄弟則在默默窺屏 ， 時不時冒出幾句看熱鬧不嫌事大的風(fēng)涼話 ， 有意思的是 ， 這一場場不肯服輸?shù)目萍紶幏髴?zhàn)中 ， 卻唯獨(dú)不見三星的影子 。
從爆炸門之后 ， 三星在國內(nèi)乃至全球的路人緣就大幅度潰敗 。盡管如今三星依舊坐在全球手機(jī)市場份額第一的寶座上 ， 但前有狼后有虎 ， 數(shù)據(jù)顯示 ， 在過去的兩年里 ， 三星多次被蘋果超越 。
比如2019年的第四季度與2020年的第四季度 。2021年第二季度 ， 三星的全球份額是18.2% ， 除了蘋果虎視眈眈之后 ， 其他品牌也在蓄勢待發(fā) ， 小米在同時期的全球手機(jī)份額達(dá)到了16.9% ， 歐洲市場的出貨量同比增長67.1% ， 市場份額高達(dá)25.3% ， 已經(jīng)超過了三星 ， 印度市場也是如此 。
最慘烈的是中國市場 ， 這幾年三星從巔峰時間的20%一路跌到今年第二季度的0.6% 。曾經(jīng)失去了中國市場 ， 仍然位居全球第一的三星看似肆無忌憚 ， 毫不在意 ， 可隨著局勢越來越激烈 ， 三星開始想念并且試圖重返中國市場了 。
而折疊屏手機(jī) ， 在其中尤為被三星看重 。
三星不想離開中國市場在二十世紀(jì)初 ， 三星為了打開中國市場就有了一系列動作 ， 直到2002年才正式站穩(wěn)腳跟 。三星在國內(nèi)的第一站在惠州 ， 早在1992年 ， 就在惠州投資了5200萬美元 ， 建立了三星惠州工廠 。
老實說 ， 惠州工廠的沉浮就是三星在中國市場的一個命運(yùn)縮影 ， 公開資料顯示 ， 2006年 ， 三星惠州工廠的手機(jī)生產(chǎn)線月均生產(chǎn)手機(jī)高達(dá)600萬臺 ， 占全球出貨量的17% ， 截止2007年 ， 三星在中國累計投資就高達(dá)61億美元 ， 雇傭的員工超過6萬人 。
2013年 ， 三星在中國的市占率就排到了第一名 。接下來的故事基本耳熟能詳 ， 三星從神壇跌落谷底只用了短短四年時間 ， 今年在一眾手機(jī)廠商神仙打架的時候 ， 曾經(jīng)的絕對王者卻被動地淪為遭殃的“小鬼” 。
除了銷量與市占率 ， 三星在中國的幾家手機(jī)制造廠也陸續(xù)關(guān)閉 。2015年 ， 三星在蘇州的一家工廠倒閉 ， 2018年 ， 三星深圳工廠與天津工廠也宣布關(guān)閉 ， 緊接著一年之后 ， 三星在國內(nèi)最大的一家手機(jī)工廠惠州工廠關(guān)閉 。
這一連串的動作看似是三星在逐漸退出中國市場 ， 包括手機(jī)消費(fèi)與制造業(yè) ， 其實不然 。這幾年 ， 三星在國內(nèi)一直默默無聞地扮演著一個旁觀者的角色 ， 但事實上 ， 三星比任何一家手機(jī)廠商都要留戀這個偌大的市場 。
2017年 ， 為了挽回在中國丟失的路人緣 ， 三星對整個大中華區(qū)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了調(diào)整 。據(jù)悉 ， 在2017年之后 ， 中國市場的七大支社被改編成了22家分公司 ， 原來支社的負(fù)責(zé)人100%是韓國人 ， 改編之后70%以上的負(fù)責(zé)人來自中國 。
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