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從聽到唱，人們對音樂的熱情從未消減。近兩年在線K歌市場一片火熱，并且迎來了新的變局。新玩家不斷涌入試圖分一杯羹，各音樂大廠也紛紛尋找新的機會。近日，全民K歌與華為技術聯(lián)動，推出業(yè)界首款支持K歌耳返的TWS無線藍牙耳機——HUAWEI FreeBuds Pro 。同時，全民K歌還攜手華為FreeBuds Pro舉辦了“Free吧！K歌歡唱賽”，與用戶共同探索無線K歌新姿勢。
作為業(yè)界首款支持K歌耳返的TWS耳機，HUAWEI FreeBuds Pro擁有的K歌專利技術，不僅有效降低了唱歌延時和環(huán)境音對人聲的干擾，實時高清收錄人聲，帶來錄音棚級別的聲音還原效果，還能夠幫助用戶通過實時耳返快速調(diào)整自己的音色和音準，實現(xiàn)堪比有線耳機的K歌耳返音效，讓K歌全程更加流暢。對于平日熱衷K歌的用戶來說，算是一款不可多得的“K歌神器” 。
全民K歌與華為圍繞K歌技術的多元化場景應用、K歌功能技術升級等方面早已建立了深度合作。2019年，全民K歌與華為nova5合作推出了“AI美音”功能，該功能支持數(shù)千首歌曲一鍵修音，讓用戶無懼“走音尷尬”，堪稱個人專屬調(diào)音師。2020年，在榮耀智慧屏X1系列上正式推出智慧屏K歌功能，共同打造“聽+唱”的娛樂新體驗，充分滿足了用戶在家K歌時對屏幕、音質(zhì)、曲目、云端互聯(lián)的需求。
然而在線K歌平臺也不少，華為唯獨青睞全民K歌，相信不只是看中了全民K歌所具有的國民品牌影響力，背后更深層次的原因有三點。
全民K歌有來自“全民”的力量近年來，我國在線K歌用戶總體呈不斷增長態(tài)勢。此前，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下由你音樂研究院主辦的“2021華語數(shù)字音樂年度峰會”上發(fā)布了《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》（以下簡稱《白皮書》），《白皮書》中首次出現(xiàn)的“在線K歌”板塊成為備受矚目的亮點。
《白皮書》顯示，2020年全民K歌共觸達107.6萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者線索，平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總量提升了163%，整體投稿量提升達190.6% 。不難發(fā)現(xiàn)，以全民K歌為首的在線K歌平臺已經(jīng)成為重要的流量聚集地。
背靠騰訊的龐大社交流量和海量音樂版權，加上全民K歌獨有“唱歌+社交”的音娛內(nèi)容社交屬性，能有今天的成績并不令人意外。在上個月南都周刊舉辦的全民影響力盛典上，全民K歌是唯一獲得了“年度國民App”獎項的音娛類 APP，有聲音的地方就有全民K歌，這也證實了全民K歌已經(jīng)“不僅是國民級移動KTV，更是國民級音樂娛樂社交平臺，是年輕人展示自我和結交同好的聚集地” 。正如“全民K歌”的名稱所展示的那樣，“K歌”是一種功能，而“全民”代表了一種力量。
音樂內(nèi)容+平權社交全民K歌讓歌聲有更多可能性吸引用戶最好的方式是讓這個興趣內(nèi)容場景變得足夠社交化，畢竟人與人之間的交往在任何時候都是剛需，很難得的是，K歌場景下的社交具有長效特征。唱歌是為了表達自己，而聽歌是為了尋找情感共鳴，需要傾訴和回應，這些音符和歌詞的背后都是社交，全民K歌的存在，恰恰同時滿足了人們唱歌和社交的需求。
全民K歌獨有的“唱歌+社交”的音娛內(nèi)容社交屬性，決定了它不單單是一個K歌平臺，更像是一個以歌會友的社區(qū) 。在這里，用戶既是消費者又是分享者和創(chuàng)造者，每位風格獨特的用戶都能聚集起自己的粉絲，找到同好，日常交流與陪伴，甚至衍生出專業(yè)的教唱，這些有機互動在很大程度上調(diào)動了各用戶群體內(nèi)容再創(chuàng)造的積極性，最終不僅打破了陌生人社交的壁壘，也為用戶創(chuàng)造了互動性極高的社區(qū)空間，促進在線K歌市場更具包容性的UGC創(chuàng)作生態(tài) 。

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