遠在宥陽老家的淑蘭 ， 以經商之家嫁入秀才之門 ， 本以為能提振社會地位 ， 獲得讀書人家的尊敬 ， 卻未成想遭到了“軟飯硬吃”的夫家 。婆婆刁難 ， 丈夫眠花宿柳 ， 一場和離大戰(zhàn)道盡了女性依附男性的悲苦 。從小喪母的明蘭 ， 眼見弟弟未曾出聲就憋死腹中 ， 母親病危時無人援手 ， 喪禮時人人裝得悲痛 ， 事后卻又家庭和美、父慈子孝 ， 見識了后院是刀劍無眼的戰(zhàn)場 ， 她不得不小心謹慎、忍讓蓄勢 。在情感上 ， 與小公爺愛而不得 ， 最終與顧二叔結為夫婦 。乍一看 ， 《知否》是與現(xiàn)代疏離的古代女子圖鑒 ， 再細想 ， 卻隱藏著獲得幸福的情感密碼——要“母憑子貴”的華蘭 ， 難道不是當下“產婦跳樓”所引發(fā)的女性權利大討論？淑蘭所遭遇的 ， 難道不是富家女遇上鳳凰男的古代版？如蘭、墨蘭與明蘭的不同命運 ， 卻也足夠給女性鏡鑒 ， 愛情總歸是勢均力敵與通情共感 ， 總要“一生一世一雙人” ， 才能收獲幸福 。由此可見 ， 閨閣里的現(xiàn)實情感 ， 正是《知否》有代入感的關鍵 。后院風云觀照家庭哲學收視率占據(jù)2019開年大劇的C位 ， 《知否》的過人之處 ， 還在于塑造了人設鮮明、性格迥異的配角人物——盛老太太、孔嬤嬤、常嬤嬤的“硬核奶奶團” ， 是歷經風雨的“黃金段位”選手 。后院討生活多年 ， 她們洞悉一切“魑魅魍魎” ， 三觀正、道理明、手腕狠 ， 一出手就是“絕殺” 。墨蘭與林小娘、朱曼娘、小秦氏則組成“白蓮花園” ， 或是“情深不能自抑” ， 或是“柔弱不能自理” ， 或是“慈母多敗兒” ， 蒙蔽得盛紘、顧廷燁、顧偃開組成了“瞎眼組合” 。從“硬核奶奶團”到“白蓮花園”再到“瞎眼組合” ， 這些人物與主角們一道 ， 完成了古代家庭風俗畫的全景式描摹 ， 擁有了相當多元的現(xiàn)代闡釋意義 。明蘭、如蘭、墨蘭截然不同的性格與婚戀觀 ， 來自于家庭教育的不同 。宮里的孔嬤嬤來教習插花與茶道 ， 三位盛家女兒的出發(fā)點各不相同 。大娘子希望如蘭學得名門閨秀的教養(yǎng)與體面 ， 好在婆家撐起正妻的牌面；出身、才藝、外形都不輸?shù)张哪m ， 自然也要學習這大家女性的習氣 ， 為日后攀上高枝未雨綢繆；老太太要明蘭學習的 ， 是為人處世的道理與洞悉人性的通透 ， 絕非手藝而已——顯而易見 ， 父母教給子女的 ， 是眼界與胸懷 。懟天懟地、承擔了網(wǎng)友相當多笑點的大娘子 ， 善妒卻又無容人之量 ， 暴躁卻不含害人之心 ， 大娘子與盛紘的相處 ， 是失敗夫妻的樣本 。但是盛家二子盛長柏帶著新媳婦上門 ， 當媳婦被公婆“生兒育女、早晚聽訓、伺候公婆、輔佐丈夫都不可懈怠”刁難時 ， 他站出來溫柔地懟了回去：“夫婦一體 ， 需得各司其職 ， 方能后院安穩(wěn) ， 兒子替不了新婦生育 ， 新婦也不用替我承擔前程的重擔了 。”尊重妻子的盛長柏 ， 由此被稱作“最佳老公” 。子女與父母的關系 ， 也在《知否》被討論多時 。當朱曼娘把昌哥兒抱走 ， 帶著蓉姐兒一路找尋的顧廷燁 ， 被明蘭借用《戰(zhàn)國策》觸龍說趙太后的故事點醒：是做錦衣玉食的侯門將女 ， 還是混跡漕幫江湖浪蕩？“別因為自己的一時意氣 ， 耽誤女兒一輩子”的話打動了顧廷燁 ， “父母之愛子則為之計深遠”的情感觀照 ， 可謂古今相通 ?！耙磺袣v史都是當代史 。”《知否》看似講述遙遠的古代故事 ， 卻無一不具有鏡照今人的現(xiàn)實意義與家庭哲學 ， 自然能引發(fā)當下觀眾的情感共鳴 。金鷹獨播劇場花式營銷助《知否》領跑共73集的《知否》已行至中盤 ， 無論從話題熱度抑或收視率來看 ， 它都領跑開年大劇 ， 隱然已有2019年第一部爆款劇之勢 。1月17日數(shù)據(jù)顯示 ， 在湖南衛(wèi)視金鷹劇場播出的《知否》收視率為1.552% ， 市場份額占到了5.705% ， 遠超同類競品 。其話題熱度更是一直維持高位 ， 從馮紹峰收眼藥水上熱搜 ， 到林小娘下線領盒飯全網(wǎng)追劇 ， 再到官方CP終于登場 ， 恰到好處的花式營銷 ， 踩準了《知否》的每個爆點 。借勢明星號召力 ， 是影視營銷的常規(guī)打法 ?！吨瘛穱@小公爺朱一龍、趙麗穎與馮紹峰的明星號召力 ， 連推特輯、投票、超話等 ， 挖掘出主演的話題潛力 。角色與演員在播出后實現(xiàn)了相互成全 ， 朱一龍成功從《鎮(zhèn)魂》里的沈巍 ， 變成了《知否》里的“傻白甜”小公爺 ， 其職業(yè)生涯再添代表作；而趙麗穎與馮紹峰 ， 官宣CP兜兜轉轉終于在劇中走到一起 ， 也與戲外產生輿情共振 。抓住配角獨具辨識度的傳播要點 ， 進行延伸發(fā)散 ， 《知否》不僅僅把目光聚焦在主角身上 ， 還迎合了“配角出圈”的影視潮流 。如盛老爺驚聞墨蘭與人私會 ， “一起學土撥鼠叫”的鬼畜視頻走紅 ， 有抓取高亮細節(jié)引發(fā)互動的嗅覺 ， 符合了互聯(lián)網(wǎng)的狂歡緋聞；被調侃為泥石流的大娘子 ， 總是把一手好牌打到稀爛 ， “雞貓子鬼叫”“腦袋被豬油糊了”“混賬羔子”的懟人語錄 ， 被放大提取 ， 承包了《知否》的笑點；“硬核奶奶團”等深挖影視表演演技的“自來水” ， “白蓮花園”還引發(fā)了表情包的創(chuàng)作風潮 。除此之外 ， 《知否》還引導劇集內容對當代生活的現(xiàn)實投射 ， 關于婚姻愛情的探討發(fā)人深省 。上文提及的情感、婚姻、家庭的熱點與爆點 ， 均有恰到好處的物料投放與話題引導 ， 最終帶來觀眾強烈的浸入感 。據(jù)悉 ， 《知否》的花式營銷 ， 來自播出平臺湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場的神助攻 。話題的新鮮感、現(xiàn)實的煙火味以及獨樹一幟的宣發(fā)路數(shù) ， 少不了金鷹獨播劇場積淀多年的豐富經驗——作為國內播出時間最長的劇場品牌之一 ， 金鷹獨播劇場自2003年創(chuàng)辦以來 ， 就有“第一國民劇場”的美譽 ， 擅長在全媒體平臺進行精細推廣 。正是憑借觀照現(xiàn)實的價值體系 ， 以及打法多元的花式營銷 ， 金鷹獨播劇場在《談判官》《老男孩》等領跑2018年衛(wèi)視黃金時段收視率之后 ， 于2019年的開年大劇之爭中 ， 再度占領了C位 。

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