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這三款應(yīng)用軟件想必除了來往,華為的暢連和蘋果的iMessage更廣為人知,但是,少為人用 。
先說說來往,這是最近據(jù)說要離職創(chuàng)業(yè)的阿里無招做釘釘之前的做的社交項(xiàng)目,2013年發(fā)布,僅僅堅(jiān)持了兩年,失敗了,轉(zhuǎn)做職場社交釘釘,成功了 。在能人輩出的阿里做成功一件事不太容易,無論無招是離職還是阿里內(nèi)部創(chuàng)業(yè),先祝愿他再創(chuàng)業(yè)成功吧 。
釘釘CEO無招
來往的目標(biāo)很簡單,就是挾阿里巨大的流量,希望成為中國第二個(gè)微信,結(jié)果也就是阿里內(nèi)部和喜歡嘗鮮的人玩玩,我記得當(dāng)時(shí)還關(guān)注了馬云,在來往里他叫“風(fēng)清揚(yáng)”,風(fēng)清揚(yáng)在來往里很活躍,就像丁磊經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂,畢竟是自家的孩子,總得帶帶熱度,也是可惜了,對微信有了審美疲勞的用戶也想著有新的“微信”誕生,來往怎么說也是含著金鑰匙出生,卻也驗(yàn)證了做電商的對社交水土不服這個(gè)魔咒 。
當(dāng)年馬云親自助推來往
來往的結(jié)局只能說阿里的電商基因太強(qiáng),騰訊的社交帝國可是從上個(gè)世紀(jì)九十年代末就開始搭建的,來往想兩年就有點(diǎn)水花?是資本太著急了,還是畏難而退?窗戶紙還沒捅破呢?
為啥做釘釘能成功?剛好職場社交是騰訊的弱項(xiàng),被阿里發(fā)現(xiàn)了,于是乎做成了,做成了的結(jié)果是,微信再怎么強(qiáng)化企業(yè)微信,但這塊陣地有釘釘這個(gè)堡壘在了,企業(yè)微信掀不起太大的風(fēng)浪 。
無招歷經(jīng)來往的慘痛失敗后,通過釘釘醍醐灌頂,一層窗戶紙就這樣被捅破了 。
這是什么窗戶紙?這層窗戶紙叫“利他”,就是我用你這個(gè)東西,對我有好處,好得足夠讓我停留,復(fù)購和義務(wù)傳播 。
來往不是不好,出發(fā)點(diǎn)很好,使用體驗(yàn)也不差,但對用戶而言,有了微信,可以社交,建朋友圈,做微商,可以開店,支付收錢,撒狗糧曬娃炫富和求安慰點(diǎn)贊,為啥還要花成本在來往上再來一遍呢?
微信伴隨你的一天
事實(shí)證明,你要在業(yè)已成熟的一個(gè)市場上重新走一遍同樣的商業(yè)模式,那是難上加難 。
有人說了,頭條的TikTok為啥能在美國成功呢?美國本土不是有facebook,YouTube嗎?TikTok是如何捅破窗戶紙的,我們后面再分析 。
再說說華為的暢連和蘋果的iMessage,放到一起講的原因是這兩個(gè)軟件很相似,華為和蘋果都是做手機(jī)的老大,兩個(gè)軟件都局限于自家的生態(tài)圈里玩,跨界就玩不了了 。
這兩者還有一個(gè)共同點(diǎn)是“利己”,不“利他” 。就是整出來給自己用戶專屬使用,有點(diǎn)像VIP待遇 。
那么不“利他”,是不是發(fā)展前景就不大呢?這得看蘋果和華為怎么想的,企業(yè)做大了,用戶量大了,折騰點(diǎn)東西給用戶們玩玩也是一種服務(wù),“利己”就是利益歸于自己的用戶,能做到也是一種境界 。
不過,做到充分“利己”需要花不少銀子,小企業(yè)做不了,中型企業(yè)做不長久,也只有蘋果和華為這種級別的企業(yè)會(huì)有專門的預(yù)算來做“利己”的事情 。
像三星不也搞了個(gè)協(xié)同軟件叫“DEX”,沒多少用戶用,但三星每年都更新,為啥?就是這種大企業(yè)的“利己”思維起作用 。
先甭管你用不用,我這服務(wù)就放這里,你愛用不用?。ㄓ绣X就是任性?。?br /> 暢連連接所有華為設(shè)備
暢連其實(shí)就是以前我們經(jīng)常用到的通話APP,七八年前專門有小公司搗鼓,你覺得手機(jī)自帶的通話軟件不好用,就下載一個(gè)第三方的,暢連一開始就是這個(gè)角色,和通話軟件是整合在一起的 。
去年分開了,暢連獨(dú)立了,后來里面還增加了建群,發(fā)布此刻照片等功能,于是很多人就暢想著,暢連要做成微信了,其實(shí)人家華為從來就沒有想過做成微信 。
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