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蘋果的最好廣告媒介其實是用戶本身


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文章插圖
如果說2009年的iPhone重新定義了手機的模樣 , 那2005年發(fā)布的iPod shuffle可以說4年前就“提前改變了世界” , 甚至今時今日 , 我們依舊能在互聯(lián)網上看到這款誕生于16年前的播放器以時尚單品的方式出現在大家視野里 。前段時間在TikTok上 , 就有用戶把這款紅極一時的播放器當作發(fā)卡 , 并在描述中寫到“有人知道這是什么嗎?”


當然了 , 大家一眼都能看出Tice并非那種把軟盤稱之為“保存按鈕”的小白 , 在采訪中 , Tice也表示這個iPod其實就是她自己的 , 其中的歌單甚至能追溯到自己中學時代 。之所以拍這個視頻 , 一方面是為了分享陪伴自己多年的播放器 , 另一方面也是為了緬懷一下過去屬于iPod shuffle的美好時光 。




無獨有偶 , 在今年重拾舊愛使用iPod shuffle的并不只有Tice一人:在2020年初 , C羅在賽前也被媒體拍到正在使用一款藍色的iPod shuffle 。不過不同于Tice , C羅的做法顯然要復古許多:他不僅把iPod如同蘋果所示范的那樣夾在領帶上 , 甚至還復古地配上了有線耳機 , 從照片看仿佛回到了2010年 。


不過話又說回來 , 蘋果的產品是如何保持這么長久的生命力的呢?這里指的生命力并不是說硬件性能方面的生命力 , 只要電池不壞 , iPod這種結構簡單的電子設備完全可以一直用下去 。我想說的是 , 為什么時隔多年后 , 蘋果產品依舊能停留在用戶的記憶中?


又一次 , 改變世界

一款產品想被用戶“銘記” , 原因可以從兩個方面討論:硬件和廣告 。我們先來看看硬件的角度 。要知道并不是所有蘋果的都能在硬件發(fā)展史上“名留青史” , 即使是蘋果 , 在45年的發(fā)展史中推出過不少“轉瞬即逝”的產品 , 比如iPhone和iPad的前身——Apple Newton 。由于找不準產品定位 , 這款產品在上市不久后就草草停產 。


但就隨身播放器的發(fā)展史來說 , iPod shuffle絕對是一個標志性的存在 。我們先看看iPod shuffle發(fā)布之前的播放器長什么樣:




而第二代iPod shuffle長這樣:




其實從產品的角度來看 , iPod shuffle對播放器大刀闊斧地刪改在面世初期確實引起了一部分用戶的反感 。沒有屏幕意味著你只能通過聽來判斷正在播放的是什么歌曲 , 選歌的時候也按照順序一首首往下試 。但正如蘋果后續(xù)推出的產品那樣 , 蘋果用iPod shuffle重新“定義”了聽音樂這個操作:


用戶不再需要絞盡腦汁選擇從什么歌曲開始 。正如iPod shuffle的名字那樣用戶只要解鎖 , 推到隨機(shuffle)檔 , 按下播放鍵就能享受自己喜歡的音樂 。再配合iTunes記錄播放次數的功能 , 用戶可以輕松篩選出自己真正喜歡的歌曲 。




事實證明 , 蘋果賭對了 。iPod shuffle這種做減法的產品獲得了廣大消費者和友商的認可 。市面上也出現了大量采用iPod shuffle設計的第三方播放器產品 。iPod shuffle就像現在的AirPods那樣 , 成為了當時的時尚符號 。


沒錯 , 把產品做成時尚符號并不是AirPods的首創(chuàng) 。早在10年前 , 蘋果就已經用iPod shuffle驗證了這個路線的可行性 。而把產品打造成時尚符號的營銷方式 , 也正是iPod shuffle能一路發(fā)光發(fā)熱至今的原因 。


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