異業(yè)意思是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同行業(yè)的企業(yè)通過(guò)分享市場(chǎng)營(yíng)銷中的資源，降低成本、提高效率、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種營(yíng)銷策略 ?！爱悩I(yè)”是與“同業(yè)”相對(duì)應(yīng)的概念，代表不同行業(yè) 。因此，異業(yè)合作的核心包括兩方面，其一是營(yíng)銷主體為不同行業(yè)的企業(yè)；其二是以合作的方式進(jìn)行營(yíng)銷 。
【異業(yè)是什么意思】在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變的形勢(shì)下，很多企業(yè)的市場(chǎng)部門面臨營(yíng)銷預(yù)算縮減的困境，而部門ROI的考核壓力也讓市場(chǎng)人頗感無(wú)奈 。在這一大背景下，異業(yè)合作這種以資源共享和低成本為最大特色的市場(chǎng)推廣手段受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞 。以往的成功案例，如可口可樂(lè)與小米手機(jī)、麥當(dāng)勞與憤怒的小鳥(niǎo)之間的合作等等 。而早期快消品企業(yè)和游戲公司之間的產(chǎn)品互相植入、互聯(lián)網(wǎng)公司和金融機(jī)構(gòu)共同發(fā)行聯(lián)名信用卡也都成為行業(yè)經(jīng)典案例 。

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