【商家虛假宣傳需要承擔哪些責任】商家虛假宣傳需要承擔的法律責任有：
（一）虛假宣傳經(jīng)營者（廣告主）需要承擔的法律責任
根據(jù)《反不正當競爭法》第24條第1款規(guī)定 ， 經(jīng)營者利用廣告和其他方法 ， 對商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款 。
（二）虛假宣傳廣告經(jīng)營者需要承擔的法律責任
根據(jù)《反不正當競爭法》第24條第2款規(guī)定，廣告經(jīng)營者在明知或應知情況下，代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款 。廣告法第37條規(guī)定的罰款，指廣告費用1倍以上5倍以下的罰款 。情節(jié)嚴重的，可停止其廣告業(yè)務；構成犯罪的，依法追究刑事責任 。
（三）虛假宣傳的連帶責任
根據(jù)《廣告法》第38條規(guī)定：發(fā)布虛假廣告 ， 欺騙和誤導消費者，使其合法權益受到損害的，廣告主應負擔民事責任 。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的應承擔全部民事責任 。

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