廣告創(chuàng)意最重要的任務(wù)就是“把固有的刺激發(fā)掘出來并且加以利用”，也就是說，發(fā)現(xiàn)廠商為什么要生產(chǎn)這種產(chǎn)品，消費(fèi)者為什么要購買這種產(chǎn)品的原因 5、整合營銷傳播：簡稱IMC(integrated marketing communication)，最早是由美國西北大學(xué)唐·舒爾茨教授提出，是指將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程 。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、 CI、 包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客 。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮 。用唐·舒爾茨教授的話來說，就是過去是“消費(fèi)者請注意，現(xiàn)在則是“請注意消費(fèi)者” 。6、整合品牌傳播（IBC）：華南理工大學(xué)教授段淳林企創(chuàng)立，是指以移動社會化媒體為主要平臺，使用跨媒體整合的方式，圍繞著品牌核心價(jià)值開展價(jià)值共創(chuàng)活動，與消費(fèi)者互動溝通建立價(jià)值關(guān)系，是品牌價(jià)值突破經(jīng)濟(jì)價(jià)值上升到社會價(jià)值的戰(zhàn)略組織傳播過程 。舉個(gè)學(xué)生案例:我其實(shí)早就準(zhǔn)備要考研了，但是一直沒有確定好要選擇的學(xué)校，因?yàn)楸究茖W(xué)校在江蘇，充分體驗(yàn)到了包郵區(qū)的便利，所以首選確定了要考的地區(qū)：江浙滬和深圳，畢竟考研不比高考，更多的是為了工作或者是以后的發(fā)展，權(quán)衡之后蘇州大學(xué)確實(shí)是一個(gè)很合乎我心意的學(xué)校，名氣有，實(shí)力也不差，位置很完美 。發(fā)揮優(yōu)點(diǎn)失常的手繪第一關(guān)于手繪，蘇大藝術(shù)設(shè)計(jì)類初試都是考水粉，我的初試分?jǐn)?shù)之所以不高，是因?yàn)樗鄣姆謹(jǐn)?shù)太低了（107分），一般繪畫分?jǐn)?shù)會給120分以上 。但是，畫畫的給分，這就是一個(gè)很主觀的因素，不可控 。但是并不是說畫畫不需要去重視，7月在培訓(xùn)班的時(shí)候，我的繪畫成績一直排在班里的前三，所以到后期，并沒有追求更多的變化，而是過于求穩(wěn)，選擇了一張不適合蘇大審美的風(fēng)景 。所以，這里要說的是，蘇大的繪畫風(fēng)格更多偏重于杭美畫風(fēng)，顏色好看，色調(diào)統(tǒng)一舒服，有水有橋有房子，用筆要瀟灑不要拘謹(jǐn)，這樣自然分?jǐn)?shù)不會低，還有很重要的是，有能力的人可以多背幾張，以防萬一，近年來一直考的春天，去年考的秋天，今年考什么也說不準(zhǔn) 。130+的史論也還行第二關(guān)于史論，首先說分?jǐn)?shù)，我的史論130，排第11，雖然不是很滿意，但是也夠用了 。蘇大史論考試的題型大概是填空題（15%）名詞解釋（50%）簡答題（35%），得分點(diǎn)很清晰，那就是名稱解釋，因?yàn)槊Q解釋中既包括填空題的知識，也可以拼湊成簡答題 。蘇大的史論考的很細(xì)很細(xì)，所以如果要考125分以上必須把3本書過5遍以上 。我背了大概5遍到6遍，雖然今年的考題很偏，中國美術(shù)史教程只考了40分，其他110分都是設(shè)計(jì)簡史和外國美術(shù)史 。但是考試的時(shí)候，我還是比較鎮(zhèn)定，因?yàn)?50分的題，我大概100分的題都會，50分的題我串聯(lián)一下自己的知識結(jié)構(gòu)，得個(gè)30分應(yīng)該也是沒問題的，但是想要拿到這100分，就必須掌握書中所有的重要知識點(diǎn)才行背書是一個(gè)痛苦的過程，凡是能堅(jiān)持下來的，基本上都過初試了 。每天早上起來空氣比較好，大腦也比較清醒，可以先復(fù)習(xí)一下英語單詞，然后再進(jìn)行史論的背誦，蘇大的史論考名詞解釋多，每天記得給自己制定一個(gè)大的目標(biāo)，沒有完成也不要緊，重要的是你知道自己是有任務(wù)在身的，不要跳著背（喜歡誰就背誰，不喜歡誰就不背），可以背的慢但是不要背的稀里糊涂的 。每天晚上回寢室后可以默背一下早上的內(nèi)容，同時(shí)用小本本寫下關(guān)鍵詞，走路的時(shí)候帶著小本子，也可以溫習(xí)一遍 。公共課就那樣至于英語，大家這么多年過來，都有自己的方式 。英語二其實(shí)不難，主要都是詞匯量和出題的套路，你摸清楚了就好說，微信可以關(guān)注何凱文，后期作文背誦王文道的書，基本上60分左右就夠了，如果英語好，你可以跳過這一段…政治的話，我建議暑假培訓(xùn)班結(jié)束之后9月開始政治的學(xué)習(xí)，因?yàn)樘鐩]什么意義 。政治的得分區(qū)域主要是集中在選擇題，特別是多選題，多選題的迷惑性很大，單選題呢，可以用排除法做，基本上很容易拿到好的分?jǐn)?shù) 。選擇題可以買肖秀榮的1000題，我只刷了1遍多，把錯(cuò)誤的多刷幾遍，實(shí)在理解不了的可以找理解透徹的同學(xué)給你講 。到后期，基本上就是刷題，肖四肖八，蔣五任四之類的 。政治的學(xué)習(xí)，可以買文都的視頻跟著老師學(xué)，馬原看任燕翔任燕翔任燕翔，他很棒，我是個(gè)理科生，但是我的馬原學(xué)的很透徹，這都?xì)w功于任燕翔 。其他的章節(jié)看誰的都可以，近代史蔣中挺講的不錯(cuò)，比較有趣（可以斟酌） 。肖四一定要背，厲害之處我不必多言了，上考場你就知道了暑假機(jī)構(gòu)的選擇：蘇大的考研機(jī)構(gòu)有很多，我初試是在突圍進(jìn)行的，不能說哪一個(gè)機(jī)構(gòu)更好一點(diǎn)，但是學(xué)習(xí)的氛圍真的很重要，我認(rèn)為突圍的學(xué)習(xí)氛圍真的是很棒，舉個(gè)例子：每天都會有學(xué)長學(xué)姐催你回去睡覺，不然第二天不讓你來教室學(xué)習(xí) 。更有甚的是江南班和清華班的同學(xué)幾乎每天12點(diǎn)才回去，這無疑是給每一位考研人的一個(gè)警鐘：你無法安心入睡 。復(fù)試的話，蘇大的人為因素太大了，我只能給一個(gè)最切實(shí)際的忠告：初試分?jǐn)?shù)一定要高，前十才穩(wěn) 。蘇大的復(fù)試考3門：手繪，英語面試，綜合面試 。手繪快題很重要，說到底老師還是看你手下的功夫如何 。雙一流的學(xué)校（211 985）他們嘴上說的是沒有本科學(xué)校歧視，其實(shí)還是有的，這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的因素，我得誠實(shí)的告訴學(xué)弟學(xué)妹們 。雖然非名牌學(xué)校劣勢會有，但是分?jǐn)?shù)和綜合表現(xiàn)也可以為你加分的 。最后想說的三點(diǎn)①只要堅(jiān)持下來，你就贏了 。②不要想二戰(zhàn)，考研不比高考，變數(shù)很大 。③你們拼命的跑，為的只是追上當(dāng)年那個(gè)被寄予厚望的自己（案例來源于網(wǎng)絡(luò)）主要的考慮因素就是這些啦~相信題主你或者其他同學(xué)們能夠及時(shí)地做出最適合自己的選擇 。下定決心以后就好好努力吧，與其把時(shí)間和精力浪費(fèi)在糾結(jié)上，不如盡快做出選擇，然后前進(jìn)！

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