滬江網(wǎng)校為何開啟明星群代言模式？最近的開學季上，吳磊和滬江網(wǎng)校攜手霸屏上了熱搜 。在后者舉辦的“開黑四六級”系列主題活動上，代言人吳磊現(xiàn)身高校，為滬江網(wǎng)校Uni智能學習系統(tǒng)爆燈打call實力應(yīng)援，著實讓迷弟迷妹們興奮了一把 。而前不久，女神“國際湯”更是為滬江網(wǎng)校旗下成人在線口語品牌Hitalk代言并出席發(fā)布會，奉獻了自己在互聯(lián)網(wǎng)品牌代言的“第一次”，星光閃耀的背后，被放大的不僅僅是品牌的聲量 。從湯唯到吳磊，滬江網(wǎng)校為何開啟明星群代言模式？為了治療多年“啞巴外語”的痼疾，滬江網(wǎng)校成立全新口語品牌Hitalk，借女神湯唯“上位”耍了一手實力派功夫，面對大學生廣泛的應(yīng)試需求，滬江網(wǎng)校攜手新生代偶像吳磊發(fā)布了首款規(guī)模化應(yīng)用人工智能的課程產(chǎn)品，并在9月開學季的檔口以限時免費的方式把“智能”學習英語四六級的方式推廣至全國各大校園 。多元化布局、敏銳的用戶洞察、滬江網(wǎng)?！皯蚵贰痹絹碓綄挼耐瑫r，坐擁兩大人氣明星的滬江網(wǎng)校開啟了雙品牌運作，實現(xiàn)了在大學生和年輕白領(lǐng)兩大人群中品牌影響力的輻射跨越 。祭起代言人“套路”引發(fā)流量狂歡盤點一下滬江網(wǎng)校的代言人，套路是“用戶在哪里，我們就在哪里” 。首先說女神湯唯 。Hitalk目標用戶為年輕白領(lǐng)，他們對成功的定義更加多元，有更強的自我意識，希望能夠在人生的各個角色上都展現(xiàn)精彩 。女神湯唯塑造了多個經(jīng)典影視角色，生活中則在文藝女神、成熟辣媽、職場麗人間自由切換，完美演繹了何謂多種人生、多面精彩，這契合了Hitalk用戶群體的理念 。同時，“國際湯”的定位也符合Hitalk“多元化、專業(yè)、輕奢”的品牌形象 。再來看實力小生吳磊 。今年5月，滬江網(wǎng)校上線了其人工智能學習產(chǎn)品“Uni智能學習系統(tǒng)”，并同時宣布吳磊為大學生群體品牌代言人，吳磊的形象陽光健康，在95后大學生群體中具有超高人氣，而語言學習、語言考試、語言文化背景內(nèi)容輸出的主要用戶是25歲以下的學生為主的年輕群體，在年齡層的覆蓋上吳磊與滬江網(wǎng)校的用戶群體十分契合 。在此基礎(chǔ)上開設(shè)面向成人的口語品牌Hitalk，是在原有的大學生用戶基礎(chǔ)上做人群后延，可以看作是滬江網(wǎng)校搶占更大市場資源的一步重要策略 。效果當然也是立竿見影 。Hitalk公布代言人不久，微博知名大V如英國報姐、猴姆、生活大爆炸TBBT等紛紛帶標簽#和湯唯一起Hitalk# 轉(zhuǎn)發(fā)花絮視頻，站穩(wěn)熱搜 。而7月10日開始，Hitalk在微信的搜索量漲勢明顯，并一直維持搜索熱度，同比飆升20倍;代言人湯唯的搜索熱度也水漲船高 。同樣，以吳磊化身最帥學長的制服照、吳磊的“100”個分身、明星學員證等一系列宣傳海報、照片紛紛出街，代言的消息在各大媒體平臺鋪天蓋地的同時，也讓粉絲們掀起一輪輪“流量狂歡”，把滬江網(wǎng)校和吳磊兩者的百度指數(shù)、媒體指數(shù)和微指數(shù)推向一個高潮 。在吳磊以代言人身份亮相成都當晚，吳磊發(fā)布了一條微博：“在滬江網(wǎng)校#開黑四六級#智能英語挑戰(zhàn)賽玩得很開心 。但今天的主角不是我，是Uni智能四六級課哦!”并附帶一組參與滬江網(wǎng)校品牌活動拍攝的宣傳片，這條微博在發(fā)布后短短數(shù)小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就破萬，截至發(fā)稿轉(zhuǎn)發(fā)量近5萬，點贊26萬，獲得超3萬留言 。借勢人氣、傳播力，滬江網(wǎng)?！昂蔑L憑借力，送我上青天” 。作為天然的“流量擔當”，明星們充當了品牌和市場之間價值傳遞的“意見領(lǐng)袖”，其參與、體驗、廣告，帶來巨大的流量，并隨之通過粉絲變現(xiàn);通過精準代言人匹配，能將產(chǎn)品快速與明星粉絲精確捆綁，加之明星個人IP的感染力，能讓傳播力呈幾何級增長 。專注細分用戶痛點市場“懂心”的產(chǎn)品才可愛但與娛樂圈的聚光燈中心比肩并不是滬江網(wǎng)校的初衷，這個總是跟著用戶需求伺機而動的品牌的內(nèi)心“很容易猜”，它是要跟用戶的心站得更近——獲得更大的市場話語權(quán) 。以此次的“開黑四六級”活動為例，除了攜手吳磊共同推廣“量身定制、高效學習”的新型互聯(lián)網(wǎng)學習理念之外，活動現(xiàn)場滬江網(wǎng)校與吳磊一同帶來了完成3.0版本迭代的Uni智能課程，并顛覆性打破行業(yè)現(xiàn)有規(guī)則，在9月開學季期間推出限時免費的Uni智能四六級爆款課程，零門檻將智能學習全面普及至大學生群體 。這些都是滬江網(wǎng)校專注大學生市場的生動表現(xiàn) 。相比5月推出Uni智能學習系統(tǒng)，升級迭代后的3.0版本Uni智能課程依舊采用“了解你、匹配你、陪伴你”三個階段的學習步驟，提供“精準測評-量身定制-課程學習-強化練習-成長曲線”的五大智能模塊，為用戶量身定制“千人千面”的學習方案 ?，F(xiàn)在Uni 3.0智能學習系統(tǒng)課程覆蓋范圍更廣，跨越包含大學英語四六級、日語、法語、留學、考研、職場等十多個品類的在線課程，在學習體系方面，Uni智能課程為日語、留學學習用戶特設(shè)了“知識點避雷”和“小班私教強化”模塊 ?；谪S富的數(shù)據(jù)采集和先進的算法，人工智能將提供個性化難度和個性化節(jié)奏的智能自適應(yīng)學習，因材施教，最大化提升教學效果 。早在今年年初，滬江網(wǎng)校就推出了一款針對大學生四級英語的人工智能學習爆款課程 。據(jù)統(tǒng)計，這款智能化的學習課程使學習者學習效果提升了39%，學習效率提升了28%，學習黏性提升了40% 。在“滬江系”的產(chǎn)品矩陣和生態(tài)圈中，也是依據(jù)用戶需求步步為營，鏈接上游(優(yōu)質(zhì)師資等內(nèi)容輸出者)和下游(1.5億用戶)的痛點，貫通四款核心應(yīng)用——開心詞場、滬江學習、CCtalk、滬江網(wǎng)校，由點及面、覆蓋教學練測完整流程，構(gòu)建卓有成效學習體驗閉環(huán)的探索和實踐，用科技重新定義教育 。說到底，代言人是“錦上添花”和“如虎添翼”，做好產(chǎn)品，才能讓產(chǎn)品贏得市場 。深諳這一點的滬江網(wǎng)校及滬江的未來表現(xiàn)值得期待 。