能打造出這樣一枚令人眼前一亮的機(jī)械腕表，離不開愛馬仕多年來在時裝、包袋、配飾等品類的深耕和富有想象力的開拓 。可以說，H08腕表系列是Véronique Nichanian從男裝系列向腕表領(lǐng)域的創(chuàng)意延展 。
不過，如果把這一全新腕表系列的成功僅歸功于設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的成功，顯然還不夠全面 。
愛馬仕H08腕表系列另一大亮點(diǎn)是其搭載的H1837自動上鏈機(jī)芯，H1837自動上鏈機(jī)芯誕生于2012年，由愛馬仕位于瑞士的機(jī)芯廠自主研發(fā) 。其前身為愛馬仕在2008年推出的自動機(jī)芯H1 。命名其為H1837是為了紀(jì)念品牌創(chuàng)始人Thierry HERMèS在1837年創(chuàng)立了愛馬仕 。
愛馬仕之所以能夠在今天集中爆發(fā)推出“H08”等多個腕表系列，與它過去近20年在腕表領(lǐng)域高瞻遠(yuǎn)矚的布局分不開 。自2003年起，愛馬仕與瑞士機(jī)芯制造商Vaucher合作，開始設(shè)計(jì)及研制品牌自家專用機(jī)芯 。三年以后，愛馬仕買下了Vaucher機(jī)芯廠四分之一的股權(quán)，這標(biāo)志著愛馬仕向高端腕表研發(fā)和生產(chǎn)一體化邁出了重要一步 。
到了2011年和2012年，愛馬仕先后收購了表殼制造商Joseph Erard的32.5%股權(quán)，以及腕表面盤廠商N(yùn)atèber的100%股權(quán) 。透過一系列股權(quán)收購等資本運(yùn)作方式，愛馬仕逐漸在瑞士搭建了腕表研發(fā)和制造的供應(yīng)鏈，為其發(fā)力腕表行業(yè)打下了牢固的基礎(chǔ) 。
可以看到，即便經(jīng)歷著時尚行業(yè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的更新?lián)Q代節(jié)奏，愛馬仕在布局腕表品類時卻展現(xiàn)出極大的耐心 。這個法國老牌奢侈品公司明白個中道理：一枚出色的高級腕表需要給予更多時間和精力精雕細(xì)琢，這是高級腕表藏家最看重的地方 。
從成衣和包袋起家的奢侈品牌在切入腕表領(lǐng)域時有其獨(dú)特的先天優(yōu)勢：他們不但有極佳的審美品位，而且在長期高速運(yùn)轉(zhuǎn)的創(chuàng)作節(jié)奏下，早就練就了一身讀取當(dāng)下消費(fèi)者審美偏好的能力 。也因此，他們設(shè)計(jì)的高珠或腕表往往更加時髦，也更易融入當(dāng)前的生活方式 。
這也是解釋了為什么愛馬仕在發(fā)力腕表市場短短時間內(nèi)，就能拿出令無論是老顧客還是新客人眼前一亮的作品 。這是愛馬仕強(qiáng)大的品牌力在背后做支撐 。
不過，讓H08腕表系列獲得成功的關(guān)鍵不僅在愛馬仕富有想象力且穩(wěn)扎穩(wěn)打的制表工藝上，它多年來深耕又不斷進(jìn)化的品牌營銷和渠道策略，也是其在腕表領(lǐng)域越來越有話語權(quán)的關(guān)鍵 。
盡管高端腕表銷售恢復(fù)最快，但受到疫情影響，去年全球腕表市場的銷售額整體上還是下滑了25%至30% 。全球管理咨詢公司麥肯錫在一份高級珠寶與腕表行業(yè)趨勢報(bào)告中指出，隨著越來越多傳統(tǒng)時裝和包袋奢侈品牌開始進(jìn)軍高端腕表市場，傳統(tǒng)瑞士制表商如果繼續(xù)保持有限的轉(zhuǎn)型策略，到2025年可能會面臨高達(dá)25億美元的利潤流失 。
這里的轉(zhuǎn)型策略指的就是品牌數(shù)字營銷和全渠道策略 。而以往為皮具和時裝開拓的線上渠道，以及更超前的數(shù)字營銷策略，無疑為愛馬仕推廣腕表產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ) 。
2021年4月，愛馬仕公司執(zhí)行副總裁Guillaume de Seynes接受路透社采訪時表示，2020年愛馬仕腕表業(yè)績表現(xiàn)超越行業(yè)水平，正是因?yàn)閻垴R仕的顧客比已經(jīng)習(xí)慣了在愛馬仕直營電商“hermes.com”上購物 。相比傳統(tǒng)制表商，愛馬仕更早以前就布局電商渠道，在20年前它就已經(jīng)在美國上線了自營電商平臺 。
而在電商渠道高度成熟的中國市場，愛馬仕也早早布局品牌自營電商，嚴(yán)格把控電商渠道是其搭建線上社區(qū)的關(guān)鍵 。當(dāng)然，愛馬仕也開設(shè)了品牌微信小程序精品店 。
在2021年10月接受界面時尚專訪時，愛馬仕大中華區(qū)首席執(zhí)行官Luc Hennard表示，線上和線下渠道的運(yùn)營方向未來必定是無縫融合的，品牌必須要全渠道運(yùn)營 。“網(wǎng)絡(luò)電商的潛力無疑是巨大的，僅在過去兩三年我們可以看到線上渠道的體量在迅速增加，因?yàn)樗懈嗟牧髁科毓??！?/p>

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