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采訪人員｜喬琪

以往人們提到愛馬仕（Hermès），總是自動將其歸類為一個賣鉑金包的奢侈品牌。但在今天，這樣的定義不免有些武斷。作為一個以皮具起家的法國頂尖奢侈品牌，愛馬仕的產(chǎn)品線實(shí)際上已經(jīng)擴(kuò)充至十多個，它也早已成為倡導(dǎo)精致生活方式的代名詞。
在愛馬仕公司，皮具、成衣和配飾產(chǎn)品依然是當(dāng)之無愧的“現(xiàn)金奶?！?；但你可能想不到，在過去一年，愛馬仕旗下業(yè)績增長表現(xiàn)最為出色的產(chǎn)品線卻是腕表。
2021年上半年，愛馬仕腕表業(yè)務(wù)線實(shí)現(xiàn)營收同比大漲121%，較疫情前的2019年上半年也實(shí)現(xiàn)同比增長80% 。到了第三季度，這一出色的業(yè)績表現(xiàn)得以延續(xù) 。截至2021年9月的第三季度，愛馬仕腕表實(shí)現(xiàn)營收同比增長92%，較2019年疫情前同比增長77% 。
愛馬仕腕表無疑是品牌自2020年新冠疫情爆發(fā)以后逆勢增長最快的品類。這背后與消費(fèi)大環(huán)境的變化不無關(guān)系。
首先，2020年疫情爆發(fā)以后，高端腕表在全球腕表市場中銷售額恢復(fù)最快，很大一部分歸結(jié)于高端腕表具備一定的收藏和投資價值；相比于高檔時裝和包袋，處在動蕩期的高檔消費(fèi)人群意識到，高級腕表更有保值能力。
其次，中國消費(fèi)者在其中的變化最為顯著。根據(jù)瑞士聯(lián)邦海關(guān)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國內(nèi)地超過中國香港，成為瑞士手表出口額最高的地區(qū)，其中高端腕表的銷售表現(xiàn)最為亮眼。后疫情時代的海外消費(fèi)回流，也被認(rèn)為是中國消費(fèi)者對高端瑞表需求猛漲的主要原因。
不過，具體到特定品牌的腕表銷售表現(xiàn)來看，決定其成敗的關(guān)鍵因素，最終還是要看品牌自身的形象和產(chǎn)品力。
從愛馬仕公司2021半年報至第三季度財報，我們不難發(fā)現(xiàn)，愛馬仕反復(fù)提及今年推出的全新H08腕表系列（Hermès H08）在市場上獲得的成功。
作為愛馬仕2021年主推的全新腕表產(chǎn)品，H08男士腕表恐怕已經(jīng)成為今年腕表市場上一枚頗為特殊的“爆款”單品。
愛馬仕H08腕表系列由愛馬仕男裝藝術(shù)總監(jiān)Véronique Nichanian設(shè)計，其外觀設(shè)計因此與Nichanian執(zhí)掌的愛馬仕男性世界一脈相承。要知道Véronique Nichanian負(fù)責(zé)愛馬仕男裝設(shè)計已經(jīng)長達(dá)30年，在他大量的設(shè)計作品總能找到一些共性：完美剪裁、感性材質(zhì)與極高的穿戴舒適度。
這樣的設(shè)計與創(chuàng)造原則也被運(yùn)用到愛馬仕H08腕表系列中。H08系列共推出三款腕表，在外觀上均受到運(yùn)動風(fēng)的啟發(fā)，線條流暢而緊實(shí)，圓形表盤搭載于邊角呈現(xiàn)弧度的表殼中，方中帶圓的線條彰顯幾何美感。
這三枚腕表的表殼均采用了礦物復(fù)合材質(zhì)，以達(dá)到輕巧的目的。第一枚腕表的表殼用石墨烯填充的復(fù)合材質(zhì)，搭配緞面和拋光打磨的陶瓷表圈。另外兩枚腕表是啞光黑色DLC涂層的鈦金屬表殼和緞面打磨鈦金屬表殼，搭配經(jīng)黑鎳處理的表盤。
為了滿足腕表藏家在多種場景下的不同需求，愛馬仕還給這三枚腕表搭配了多種動靜皆宜的風(fēng)格表帶，分別為黑色或橙色橡膠表帶，輕量鈦金屬表帶，以及特別研發(fā)的、藍(lán)色或黑色的堅(jiān)固織物表帶。
整體上看，愛馬仕H08腕表系列展現(xiàn)出一體多面的特點(diǎn)，既嚴(yán)謹(jǐn)又性感，既堅(jiān)固又精致，展現(xiàn)出極強(qiáng)的沖勁和力量感。
就連“H08”這個腕表名字都內(nèi)涵玄機(jī) 。按照愛馬仕的構(gòu)想，“H08”就是該枚腕表的抽象表現(xiàn)，數(shù)字“0”和“8”的輪廓呼應(yīng)的是表殼的造型。而且，數(shù)字“0”體現(xiàn)虛空，呈橫向排布的數(shù)字“8”則象征無窮，二者如回聲般呼應(yīng)著時間的奧秘與深遠(yuǎn) 。
用圖形數(shù)學(xué)暗示設(shè)計師對時間的哲學(xué)思考，這賦予愛馬仕H08腕表系列更深刻的內(nèi)在價值。

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