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美妝巨頭競(jìng)爭(zhēng)加劇
資生堂如何迎接在華下一個(gè)40年？
疫情之后，由于大宗商品成本上漲和運(yùn)費(fèi)上漲，各大美妝巨頭均增加了稅后額外成本，寶潔、雅詩(shī)蘭黛等美妝巨頭紛紛提價(jià)應(yīng)對(duì) 。有更高溢價(jià)空間，又有益于維持高貴形象的高端品牌，逐漸成為各大美妝巨頭瞄準(zhǔn)的方向。
放眼國(guó)內(nèi) ，以性價(jià)比彩妝完美日記起家的逸仙電商，接連收購(gòu)高端科技護(hù)膚品牌Galenic法國(guó)科蘭黎和源自英國(guó)的高端天然SPA級(jí)品牌EVE LOM 。
而在全球，高端收購(gòu)案幾乎成為2021年的主流。僅在2021年12月，拜爾斯道夫收購(gòu)貴婦級(jí)美妝品牌香緹卡Chantecaille ，雅漾母公司、法國(guó)皮爾法伯集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)天然芳療護(hù)膚品牌Ladr?me；2021年6月，聯(lián)合利華收購(gòu)著名護(hù)膚品牌寶拉珍選；而在2020年末，歐萊雅也拿下了日本高端護(hù)膚Takami……

當(dāng)前，資生堂中國(guó)的銷(xiāo)售中，電商渠道和高端品牌提振明顯，其中高端品牌銷(xiāo)售占比超過(guò)50% 。Za姬芮和泊美這兩大大眾品牌的“退場(chǎng)” ，不僅有跡可循，更是以資生堂集團(tuán)為首的美妝巨頭高端化戰(zhàn)事的縮影。
資生堂集團(tuán)剛剛發(fā)布的2021第三季度財(cái)報(bào)顯示，在2021年的前九個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)?3.1% ，在全年預(yù)測(cè)中，中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)營(yíng)收2815億日元（約合人民幣158.2億元），預(yù)計(jì)占總營(yíng)收的比例將達(dá)到26.96% ，超出資生堂集團(tuán)對(duì)日本市場(chǎng)業(yè)績(jī)的期待，隨著全球疫情進(jìn)入新常態(tài) ，可以想象，中國(guó)或?qū)⒊蔀橘Y生堂集團(tuán)的全球第一大市場(chǎng) 。
為顯示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心，資生堂中國(guó)近年來(lái)的改革不斷。
一是品牌層面，可以發(fā)現(xiàn) ，上文提及的15大交易的出售方都是資生堂全球，此次Za姬芮和泊美品牌的出售方為資生堂中國(guó)；二是投資層面， 2021年8月，資生堂中國(guó)設(shè)立中國(guó)大陸首個(gè)國(guó)際美妝集團(tuán)專項(xiàng)投資基金——資悅基金，預(yù)計(jì)“撒錢(qián)”扶持中國(guó)新銳品牌，共促美業(yè)發(fā)展；三是在科研層面， 2021年10月，資生堂中國(guó)東方美谷研發(fā)中心正式開(kāi)業(yè) ，這是資生堂在中國(guó)的第三大研發(fā)中心，而資生堂，也成為在中國(guó)市場(chǎng)擁有最多研發(fā)中心的外資美妝巨頭；四是在數(shù)字化層面， 2021年12月，資生堂集團(tuán)宣布與騰訊達(dá)成三年期全球戰(zhàn)略合作，全面推進(jìn)數(shù)字化。
可以預(yù)見(jiàn) ，隨著更為頻繁的老牌退場(chǎng) ，新人入局， 2022年的美妝市場(chǎng)或會(huì)成為未來(lái)美妝十年的分水嶺。

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