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2016年廣泛傳播的假新聞：一女子因在麥當(dāng)勞的球池中用樂園餐玩具**被捕。

怪物馬戲團(tuán) | 文

之前，漢堡王上線了一套看似人畜無害的玩具餐，其中的玩具叫做“hot wheels” ，可以翻譯成“風(fēng)火輪” 。這套“看似”人畜無害的玩具， 實際上也是真的人畜無害 ，然而它卻在海內(nèi)外引起了一些討論。
為什么？因為如果你曾了解一些奇怪的重口玩意兒的話，那這貨看起來就實在太可疑了點 。
在reddit論壇上，有一個暗無天日的著名分區(qū)叫“龍*車” ，它還有個鏡像分區(qū)叫“車*龍” 。那這兩個論壇到底在討論些什么呢，你再盯著它們的名字看一會兒就懂了。
這兩個論壇已經(jīng)8歲了，其背后的文化極富沖擊性，是一個有十余年歷史的傳奇meme 。圍繞著它倆的“主權(quán)爭奪戰(zhàn)” ，也持續(xù)了多年，復(fù)雜精彩又混沌，到了我完全不想深入解說的地步。
目前其中一個已經(jīng)是五萬多成員的大分區(qū)了
你可能以為這東西的起源是某個諧音梗，或是一句被無辜迫害的臺詞。但不是的，它真就是一種怪異至極的癖好，看一眼就能對人類本質(zhì)產(chǎn)生深淵級別的質(zhì)疑，一面世就掀起千層浪，仿佛喚醒了一個藏在人類集體潛意識中的古神。
這么多年來，都有人試圖弄清，為何有如此多的人會突然對這前所未聞的東西感興趣。各類論點漫天亂飛，然而就是沒一個確切答案。
在這次漢堡王玩具引發(fā)的討論中，突然出現(xiàn)了一種讓人眼前一亮的解釋：難道歐美那些詭異的XP ，來源是玩具快餐的贈品？
賽百味有個同名系列，但完全沒有龍
真有可能嗎？
別傻了， 當(dāng)然沒可能 。且不說漢堡王的這玩具是在“龍*車”的梗出現(xiàn)很久后才推出的，這類玩具餐的設(shè)計也絕對和XP沒一丁點聯(lián)系。硬把它們扯在一起，實在是有點侮辱那些用心設(shè)計玩具的人。

實際上這些玩具都經(jīng)過了嚴(yán)格的審核，確保其安全、衛(wèi)生，不含對兒童不好的影響。不過，你懂。

但是再等一等，仔細(xì)想想后，好像又覺得，這事沒準(zhǔn)也沒那么荒唐。
因為就像是“龍*車”這梗一樣，它涉及的西方龍和跑車完全就是無辜的。
“有問題”的總是人。

同樣是在歐美互聯(lián)網(wǎng)圈，有一條著名的定律叫“定律34” 。定律34的名字讓人想起黑色幽默大師約瑟夫·海勒的《第二十二條軍規(guī)（Catch 22）》，其內(nèi)容也一樣黑色幽默：只要一個東西存在，那就有人在用它ghs 。
歸納總結(jié)就是上面那句話
這定律可以用來解釋車和龍的故事，也能用在麥當(dāng)勞和漢堡王的玩具餐上。
在各種類似P站的網(wǎng)站上，你都可以搜出和麥當(dāng)勞玩具餐里的玩具相關(guān)的內(nèi)容。這些視頻有些涉及人，有些就是玩具扮演的木偶戲。其黑暗程度猶如敵基督降臨現(xiàn)場，難以一言蔽之，也可以用一個詞直接總結(jié)：變態(tài) 。
Xdm ，非常辣眼睛，不要去看它們，我怕你對人類失去信心。
除此之外，一些“正常人”也常以不正常的眼光去看待西式快餐里的玩具。時不時，你就能看到哪個父母又在投訴麥當(dāng)勞的玩具有傷風(fēng)俗。在他們眼中，調(diào)皮伸吐舌頭的小黃人是阿黑顏，連馬里奧都在做奇怪的事。
等等，這樣看著好像是有點不對勁……
所以雖然從沒人點明，但你很難不去幻想實際上有一批人，對玩具快餐里的玩具就是有些不可名狀的欲望。
其實這也不一定就是什么大不敬的荒唐事。因為對21世紀(jì)前出生的歐美人來說，整個成長期可能都浸泡在快餐玩具中 ，尤其是從幼年到青春期的那段時間。
海外有很多樂園餐玩具的收藏家
在如今的我們看來，或許難以理解他們對麥當(dāng)勞玩具的執(zhí)著。但那是因為我們今日看到的麥當(dāng)勞玩具，已經(jīng)是變化多次，甚至是有些變質(zhì)了的版本。更何況如今連國內(nèi)的肯德基和麥當(dāng)勞，都已經(jīng)和歐美的同名店“分家”了 。
現(xiàn)在提到麥當(dāng)勞的玩具餐，已經(jīng)越來越難提起小孩的興致了。而且最近十年，很多人都在談?wù)擕湲?dāng)勞的玩具質(zhì)量和設(shè)計感越來越差 ，除開與一些大熱IP的聯(lián)動款，甚至有點無人問津的感覺。
而在90年代后期，麥當(dāng)勞的玩具是很精美的。就算在當(dāng)時還把麥當(dāng)勞當(dāng)成奢侈品的國內(nèi) ，也有不少人對其大為追捧。
比如90年代末的史努比玩具餐
在90年代前，麥當(dāng)勞玩具對歐美小孩的影響更是夸張。
麥當(dāng)勞的玩具餐原文叫“Happy meal” ，直譯成快樂餐；在中國，它被翻譯成“開心樂園餐” 。
這個譯名很值得玩味，因為它包含著麥當(dāng)勞宣傳史的一角 。在60年代，麥當(dāng)勞面向兒童的宣傳方式，就是打造一個麥當(dāng)勞的樂園世界，很像迪士尼樂園的理念。
這套宣傳方式其實是著名的Sugar Cereal麥片掀起的，你在《輻射》系列里能找到這款麥片的模仿物Sugar Bombs 。
在當(dāng)時的廣告里，麥當(dāng)勞帶著一群擬人化的食物演著布偶戲，這些布偶在當(dāng)時都是名聲響當(dāng)當(dāng)?shù)慕巧?。麥當(dāng)勞為它們做了很多周邊，甚至還有小型兒童樂園。
然而后來，麥當(dāng)勞的這套宣傳策略卻陷入了丑聞，它被控告抄襲一款叫《H.R. Pufnstuf》的經(jīng)典老布偶劇。在丑聞的影響下， 麥當(dāng)勞不得不尋求新的宣傳手段去占據(jù)兒童的心 ，而開心樂園餐就是他們找到的答案。
《H.R. Pufnstuf》
在當(dāng)時，開心樂園餐中的玩具是麥當(dāng)勞營銷策略中的重中之重 ，所以他們向其投入了巨量資源。畢竟對于家庭消費群體來說，一旦抓住小孩的心，很可能就獲取了整整一家子顧客。
實際上這套營銷策略也不是麥當(dāng)勞的發(fā)明，它來自70年代Burger chef和《星球大戰(zhàn)》的聯(lián)名玩具，獲得了巨大成功。然而它確實是被麥當(dāng)勞發(fā)揚光大的，麥當(dāng)勞的樂園餐，也是這一類營銷的代表。
所以不少經(jīng)典的麥當(dāng)勞玩具，實際上都是虧本的 ，它們的目的是以精致的做工和巧妙的設(shè)計征服當(dāng)時的兒童。雖然后來，麥當(dāng)勞的玩具可以以1美金左右的價格單獨買到（只要你提出要求），但這其實是麥當(dāng)勞為了規(guī)避法律糾紛定下的規(guī)則，這些玩具的實際價值要比1美金高很多。
麥當(dāng)勞的玩具營銷策略效果拔群， 這讓他們獲得了另一個巨無霸合作伙伴——迪士尼 。這種超強聯(lián)合，讓麥當(dāng)勞的玩具覆蓋了海量的兒童向IP ，并使其最終成為全世界規(guī)模最大的玩具經(jīng)銷商 。
迪士尼與麥當(dāng)勞合作的動物王國系列
在當(dāng)時，麥當(dāng)勞玩具不僅便宜，還囊括了孩子們?nèi)粘＝佑|到的各種動畫角色，小孩又能打著吃東西的幌子獲取它們。而且由于麥當(dāng)勞首先考慮的是玩具餐的營銷效果，而不是玩具本身的盈利能力，所以他們可以給孩子們提供性價比高到“不合理”的精致玩具 。
對買不起更精致玩偶的孩子們來說，麥當(dāng)勞玩具就是他們唯一能擁有迪士尼公主、芭比娃娃和彩虹小馬的機會 。而且不像是正規(guī)的芭比娃娃通常是女孩在買，麥當(dāng)勞玩具餐的受眾一向廣泛，從男孩到女孩；成人也會偷偷買一餐。

對當(dāng)時的不少青少年來說，如果你喜歡某個動畫角色，那麥當(dāng)勞玩具餐沒準(zhǔn)就是你唯一能“摸到”ta的機會。

而諸如迪士尼公主、芭比娃娃和彩虹小馬這類子供向作品，本來就有非常多“奇怪”的二創(chuàng) 。

其實完全是純真且正面的子供向作品，但你就是無法否認(rèn)有很多性質(zhì)相反的二創(chuàng)

福瑞控警報.jpg
現(xiàn)在，你應(yīng)該能稍微理解，為什么在一些人的性啟蒙回憶錄里，可能能找到麥當(dāng)勞玩具了。
我相信這些玩具的創(chuàng)作者完全是為了孩子們的童真，可是無奈，人就是這樣復(fù)雜的生物。性欲是與生俱來的，一定會在成長的某個階段綻放，就像是樹木為了獲取陽光，不一定筆直生長，那些純真的玩具也可能催生出意料之外的事物。
但太過分的還是去自首吧
這么一想，當(dāng)我們網(wǎng)上沖浪，看到有人在匿名坦白自己小時候的幻想對象是麥當(dāng)勞玩具，或者正是某款快餐玩具塑造了ta的擇偶審美時，也沒必要大驚小怪了。
要知道甚至有人把自己整容成芭比和肯
可惜后來，麥當(dāng)勞的玩具連續(xù)陷入多種麻煩。先是他們的營銷策略數(shù)次翻車，接著大眾又逐漸意識到所謂的兒童餐，是非常不適合兒童食用的高熱量食品。這一系列問題，導(dǎo)致麥當(dāng)勞和迪士尼在2006年結(jié)束了合作。
別說玩具，連麥當(dāng)勞本人的小丑形象都因為恐怖片翻車了
誰接過了迪士尼的合作合同呢？是漢堡王，這個麥當(dāng)勞在歐美最大的宣傳對手。雖然如今哪家快餐都有玩具餐這種東西，但最出名的兩家，依舊是麥當(dāng)勞和漢堡王。
那之后， 玩具也不再是麥當(dāng)勞的重點宣傳工具 ，它依舊是一個懷舊的傳統(tǒng) ，可已經(jīng)失去其強大的營銷能力，畢竟現(xiàn)在的小孩對實體玩具越來越不感興趣了，玩具不再能抓住孩子們的心。
雖然在18年，迪士尼和麥當(dāng)勞又恢復(fù)了合作
如今麥當(dāng)勞的玩具餐，對我的吸引力已經(jīng)比不過免費微笑了
所以，之后的麥當(dāng)勞玩具質(zhì)量急速滑坡。更為精致的手辦和模型占據(jù)了實體玩具的市場，快餐店不可能與其競爭。如今，我們看著櫥柜里那些愈發(fā)精美昂貴的“老婆們” ，難以理解快餐店玩具曾以怎樣的統(tǒng)治力，將動畫中的公主、女王和魅惑女巫帶出屏幕，遞給長夜之下、成長之中的青年們。
很多女孩的童年夢想，以及，一些男孩的

不過話又說回來，這些快餐玩具和快餐店， 有時候也沒那么天真無邪 。比如麥當(dāng)勞就曾在日本投放過一系列暗示性的廣告。
而堪稱快餐廣告業(yè)界整活之王的漢堡王 ，更是直接把輪子碾上了人的臉。他們不僅在廣告里整活，還直接推出過“開心成人玩具餐” 。里面送了什么東西，想必不需要解釋。

這是漢堡王的官方廣告，對應(yīng)的產(chǎn)品是“Long Chicken BK（長雞漢堡）”

以色列漢堡王的成人玩具餐
在這種大人小孩兩手抓的營銷策略下，催生出奇怪的東西，真的不意外。你可能覺得我今天說的這些事很荒唐，吃個漢堡怎么也能和XP聯(lián)系到一起呢？
那我只能說，可能你對“定律34”的了解，真還不夠深。
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【老外們的奇葩XP 外國人奇葩】

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