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4月28日，NEIWAI內(nèi)外全國首家概念旗艦店在上海靜安嘉里中心店全新開業(yè) 。早在四年前，NEIWAI內(nèi)外上海首店就坐落于靜安嘉里中心；四年后，品牌全面升級，移至更中心的位置 。
新店面積擴(kuò)大至200平方米，展示NEIWAI內(nèi)外主品牌全系列產(chǎn)品、旗下獨(dú)立運(yùn)動品牌NEIWAI ACTIVE系列產(chǎn)品，并增加香氛、洗護(hù)類生活方式產(chǎn)品 。旗艦店自開業(yè)以來，人流攢動；據(jù)品牌透露，開業(yè)兩周銷售額已過150萬 。
NEIWAI內(nèi)外全新沉浸式體驗(yàn)空間 @上海靜安嘉里中心
消費(fèi)者對NEIWAI內(nèi)外的了解始于“無鋼圈內(nèi)衣”，也因?yàn)镹EIWAI內(nèi)外形成了對“無鋼圈內(nèi)衣”的心智 。根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查報(bào)告顯示，2020年約有77%的消費(fèi)者更偏好購買無鋼圈內(nèi)衣 。
但退回到2012年，NEIWAI內(nèi)外剛創(chuàng)立時(shí)，設(shè)計(jì)性感，關(guān)注聚攏、矯正胸型的功能性內(nèi)衣占據(jù)主流市場，無鋼圈內(nèi)衣的市場占有率很低 。
這些年，越來越多的品牌入局“無鋼圈內(nèi)衣”，這其中既有傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，也有新興小眾原創(chuàng)品牌 。但NEIWAI內(nèi)外的野心并不滿足于僅做一個(gè)內(nèi)衣品牌 。
創(chuàng)立9年，NEIWAI內(nèi)外從零敏系列內(nèi)衣開始，陸續(xù)拓展出NEIWAI ACTIVE運(yùn)動產(chǎn)品線、男士內(nèi)衣系列、家居系列、可外穿日常便裝以及羊絨/羊毛等高端面料的成衣系列，發(fā)展成為專注貼身衣物的中高端生活方式品牌 。
NEIWAI內(nèi)外三大核心品類：內(nèi)衣、家居便服、舞蹈運(yùn)動
在品牌全新旗艦店落地這一里程碑式的節(jié)點(diǎn)，我們對NEIWAI內(nèi)外創(chuàng)始人劉小璐做了專訪，與她探討NEIWAI內(nèi)外升級背后的品牌邏輯以及未來的發(fā)展規(guī)劃 。
旗艦店打造全品類生活方式體驗(yàn)空間
對于NEIWAI內(nèi)外來說，這家全國旗艦店是品牌邁入新階段的里程碑 。
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