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訂單增長(zhǎng)50%！國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“年輕化”，唯品會(huì)等電商受青睞！
這幾年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌肉眼可見(jiàn)地迎來(lái)了黃金時(shí)代，不光大街上，小巷里，年輕人身上的國(guó)產(chǎn)身影也不少見(jiàn)，就連曾經(jīng)雄霸中國(guó)體育市場(chǎng)的阿迪耐克，都開(kāi)始了光芒暗淡。前陣子安踏發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，這倆巨頭在中國(guó)的營(yíng)收一個(gè)被它趕超，一個(gè)逼近。
然而這樣好局面來(lái)的之快多少還是令人感到詫異的，畢竟就在前幾年，整個(gè)市場(chǎng)還牢牢被外國(guó)品牌把持，國(guó)產(chǎn)們只得謀求夾縫生存。
到底是什么帶來(lái)這么翻天覆地的變化呢？毫無(wú)疑問(wèn)，答案是年輕化。
這個(gè)并不用多做解釋?zhuān)?dāng)下新生代群體是消費(fèi)市場(chǎng)主導(dǎo)，花式出拳得到他們的認(rèn)可，就意味著贏得了更大的市場(chǎng)，因此讓品牌鏈接年輕人順利成章地成為了眾多國(guó)產(chǎn)體育用品的選擇。
事實(shí)也證明，品牌們確實(shí)在年輕化上下足了功夫。
眾所周知，當(dāng)前在年輕人中正掀起濃濃國(guó)潮風(fēng)，無(wú)數(shù)z世代身穿老干媽衛(wèi)衣、嘴涂故宮紅唇膏……以穿國(guó)貨、吃國(guó)貨定義著時(shí)尚，所以不少品牌走出的年輕化第一步就是擁抱國(guó)潮。
以特步為例，近年來(lái)就將國(guó)潮元素玩出了無(wú)數(shù)花樣，挑動(dòng)著年輕人追求潮流的敏感神經(jīng)，不斷推出的國(guó)潮新品就大受歡迎。這其中又要數(shù)前段時(shí)間它與少林寺的聯(lián)名，將自身的運(yùn)動(dòng)基因與少林的功夫文化碰撞成了獨(dú)特的功夫國(guó)潮，吸引了大批年輕人。比如在最近唯品會(huì)特步超級(jí)大牌日上，不僅來(lái)自90后與95后的購(gòu)買(mǎi)量較平日有大幅增長(zhǎng)，而在這些訂單中，少林寺聯(lián)名款等國(guó)潮鞋服產(chǎn)品更是最受熱捧。
除了玩轉(zhuǎn)國(guó)潮俘獲年輕人的芳心，國(guó)產(chǎn)們還做出了更多探索。這方面安踏尤其值得一提，基于年輕人熱愛(ài)的新興運(yùn)動(dòng)延展產(chǎn)品賽道，與王一博、谷愛(ài)凌等自帶強(qiáng)運(yùn)動(dòng)屬性、在年輕族群中擁有巨大影響力的優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)偶像緊密合作，圍繞年輕人熱衷科技感，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)感……可以看到，這一品牌，最近幾年打出的不少舉措都直擊年輕人心靈。
這些舉措毫無(wú)疑問(wèn)是有益的，最近唯品會(huì)數(shù)據(jù)就顯示，自今年1月以來(lái)，平臺(tái)安踏總訂單量猛增50%以上，更關(guān)鍵的是這些訂單的增長(zhǎng)，主要就來(lái)源于90后年輕人。
當(dāng)下無(wú)論是市場(chǎng)口碑，還是這些國(guó)產(chǎn)品牌火爆的消費(fèi)數(shù)據(jù)，都直接說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌們選對(duì)了戰(zhàn)略：滿足年輕人花樣需求。然而這一戰(zhàn)略還不僅適用于運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，更多的市場(chǎng)領(lǐng)域也同樣適用，這一點(diǎn)值得所有國(guó)產(chǎn)重視！
【訂單增長(zhǎng)50%！國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌年輕化，唯品會(huì)等電商受青睞！】

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